Αντεπίθεση υψηλού κόστους καταστρώνουν τα κανάλια για το β΄μισό της σεζόν, και μετά από ημίχρονο διάρκειας ενός μήνα. Το 2025 αναμένεται να κλείσει με μείωση στη διαφημιστική δαπάνη της τάξεως του 5%, η επένδυση σε πρόγραμμα ωστόσο δεν φρενάρει. Τουλάχιστον 17 νέα πρότζεκτ αναμένεται να βγουν στον «αέρα» από τις αρχές του 2026 ενώ επανέρχονται τα ψυχαγωγικά σόου.

Με ανακωχή περίπου ενός μήνα, θα επιχειρήσουν τα ελεύθερα κανάλια να ανασυνταχθούν για να προχωρήσουν στην αντεπίθεση του 2026 με νέα υπερεπένδυση. Από τις 19 Δεκεμβρίου έως και τις 19 Ιανουαρίου, το Mega, o ANT1, o Alpha και το Star θα κατεβάζουν τα …μολύβια στην prime time με εξαιρέσεις μόνο τα έκτακτα εορταστικά σόου. Όλες οι σειρές και τα ριάλιτι των τεσσάρων καναλιών θα ρίξουν αυλαία την εβδομάδα πριν τα Χριστούγεννα, με επαναφορά έναν μήνα αργότερα. Η παραδοσιακά χαμηλή διαφημιστική δαπάνη του Ιανουαρίου επιβάλλει το μακράς διάρκειας «ημίχρονο» των καναλιών που δεν θέλουν να κάψουν νέα επεισόδια σε άνυδρη διαφημιστικά περίοδο. Το διάλειμμα που έχει καθιερωθεί τις τελευταίες δυο χρονιές, φέτος φαίνεται ακόμα πιο επιβεβλημένο λόγω συνολικών διαφημιστικών επιδόσεων. Σύμφωνα με εκτιμήσεις εμπορικών στελεχών της τηλεόρασης, μετά και το κλείσιμο του Νοεμβρίου χωρίς αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, η πολυπόθητη ανάκαμψη τω εσόδων στο τελευταίο δίμηνο της χρονιάς δεν φαίνεται να επιβεβαιώνεται. Με βάση τα έως τώρα δεδομένα, η διαφημιστική δαπάνη στην ελεύθερη τηλεόραση για το 2025 αναμένεται να κλείσει με πτώση της τάξεως του 5%. Από αυτό το ποσοστό, σχεδόν το 2% προέρχεται από τα έσοδα της ΕΡΤ, που μειώθηκαν σε σχέση με το 2024, όταν μετέδωσε το Euro.

Παρά την πτώση της διαφήμισης, τα κανάλια όχι μόνο δε σταματούν τις επενδύσεις αλλά προχωρούν σε νέες, με λανσάρισμα καινούριων προγραμμάτων. Συνολικά τουλάχιστον 17 τηλεοπτικά προϊόντα – σειρές, ριάλιτι και τηλεπαιχνίδια – αναμένεται να ξεκινήσουν στο β΄ μισό της σεζόν, ενώ κάποια άλλα θα ολοκληρωθούν νωρίτερα από την αρχική πρόβλεψη. Στον ΑΝΤ1 η σειρά «Δικαστής», που δεν έχει καταφέρει να πιάσει διψήφιο ποσοστό, αποφασίστηκε να ολοκληρωθεί στα 37 επεισόδια αντί για 60 που ήταν ο αρχικός σχεδιασμός. Η έτερη κωμωδία «Γιατί δε πατέρα» θα ολοκληρωθεί στα 45 επεισόδια.

Την ίδια στιγμή, η μηχανή παραγωγής στα μετόπισθεν της TV δουλεύει στο φουλ για το λανσάρισμα νέων ριάλιτι, όπως το Survivor στον Σκάι, το Master Chef στο Star, αλλά και τα απογευματινά «Κάτι ψήνεται» που οδεύει στον ΑΝΤ1 και το νέο μουσικό ριάλιτι «Beat my guest» στον Σκάι. Στα τηλεπαιχνίδια, η σοδειά εμπλουτίζεται με το Lingo, που θα βγει στον «αέρα» του Star μέσα στον Μάρτιο, τον «Αδύναμο κρίκο» με την Μαρία Μπακοδήμου στο Open, αλλά και τα βραδινό τηλεπαιχνίδι–σόου «Το κλαμπ του 1%» με τον Πέτρο Πολυχρονίδη, που θα κάνει πρεμιέρα τον Φεβρουάριο.

Κινητικότητα καταγράφεται και στον τομέα των μεγάλων ψυχαγωγικών σόου που αναμένεται να κάνουν comeback. Το Open σχεδιάζει την επαναφορά του «Just the 2 of us» με τον Νίκο Κοκλώνη, τον Φεβρουάριο, ενώ και ο ΑΝΤ1 κινητοποιείται για την επαναφορά του «Your face sounds familiar», μετά από διάλειμμα πέντε ετών. Η «μάχη» συνεχίζεται και στη μυθοπλασία, όπου ο ΑΝΤ1 θα λανσάρει την κωμωδία με τον Γιάννη Μπέζο «Σούπερ ήρωες», το Mega επαναφέρει την οικογενειακή κωμωδία «Έχω παιδιά» και ετοιμάζεται πρεμιέρα της σειράς εποχής «Οι αθώοι». Ο Alpha, παρά την μεγάλη πληρότητα στο πρόγραμμα, εξετάζει το ενδεχόμενο να λανσάρει την σειρά «Μπαμπά, σ’ αγαπώ», ενώ η ΕΡΤ σχεδιάζει το λανσάρισμα τριών νέων σειρών: το «Από ήλιο σε ήλιο», το «TV land», καθώς και το «Τελευταίο νησί».