Η νέα έκθεση της McKinsey & Co, «Mind the Attention Gap», προειδοποιεί για μια αυξανόμενη ανισορροπία μεταξύ της τεράστιας προσφοράς περιεχομένου και του περιορισμένου χρόνου των καταναλωτών στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η ημερήσια κατανάλωση media στη χώρα έχει σταθεροποιηθεί στις 10-11 ώρες, με τις ψηφιακές μορφές να αντιπροσωπεύουν πλέον το 65%.
Ωστόσο, η κατανάλωση δεν μεταφράζεται πάντα σε κέρδος. Ενδεικτικά, τα live events παράγουν «περισσότερο από 1.400 φορές τα έσοδα ανά ώρα κατανάλωσης σε σχέση με τα podcasts», παρά το γεγονός ότι αποτελούν λιγότερο από το 1% των συνολικών ωρών κατανάλωσης.
Για την αντιμετώπιση αυτού του χάσματος, η McKinsey εισήγαγε την «εξίσωση προσοχής», που μετρά τον τύπο του μέσου, την πρόθεση και το επίπεδο εστίασης. Σύμφωνα με τους συντάκτες, «η συνεκτίμηση της ποιότητας της προσοχής εξηγεί το 74% της μεταβλητότητας στην παραγωγή εσόδων», αποτελώντας ακριβέστερο δείκτη εσόδων από τον απλό χρόνο κατανάλωσης.
(Πηγή: WARC)