Επιβραδύνεται η απώλεια τηλεθέασης για τα ιδιωτικά κανάλια έναντι των others. Από σχεδόν 5 μονάδες την περασμένη σεζόν, η πτώση στη συνολική τηλεθέαση της ελεύθερης ιδιωτικής τηλεόρασης μειώνεται, φέτος, σε 1,5 μονάδα. Σε επίπεδο ανταγωνισμού, συνεχίζεται το «ντέρμπι» μεταξύ Alpha και Mega που δίνουν την ύστατη μάχη για την πρωτιά, ενώ ΑΝΤ1 και Star κονταροχτυπιούνται για την τρίτη θέση του βάθρου. Οι επόμενες κινήσεις στη σκακιέρα της prime time και τα πρώτα χαμόγελα για την πορεία της διαφημιστικής δαπάνης.
Με τον ανταγωνισμό στα κόκκινα και με αποκλίσεις δεκαδικών αριθμών ανά σκαλί του βάθρου, η μάχη της τηλεθέασης και των εσόδων συνεχίζεται με αμείωτο ρυθμό ενώ τα κανάλια επιχειρούν τις πρώτες αποτιμήσεις για την έναρξη της σεζόν. Στο βάθρο για την πρωτιά κονταροχτυπιούνται ο Alpha με το Mega με τη διαφορά μεταξύ τους να μην ξεπερνά το 0,3% σε επίπεδο έτους, ενώ με απόκλιση σχεδόν δυόμιση μονάδων χαμηλότερα, ο ΑΝΤ1 με το Star παλεύουν μεταξύ τους, για το… χάλκινο μετάλλιο. Οι πρώτες ενδείξεις για την πορεία της διαφημιστικής δαπάνης επαναφέρει τη συγκρατημένη αισιοδοξία στα εμπορικά τμήματα των καναλιών που το πρώτο 9μηνο της χρονιάς έβλεπαν το ποτήρι μισοάδειο. Σε ό,τι αφορά την τηλεθέαση συνολικά της ελεύθερης τηλεόρασης που βάλλεται από τη λαίλαπα των πλατφορμών, η μεγάλη πτώση της περασμένης σεζόν φαίνεται να επιβραδύνεται.
Σύμφωνα με τα πρώτα συγκεντρωτικά στοιχεία μετά την έναρξη της σεζόν, η συνολική τηλεθέαση των ιδιωτικών καναλιών ξεκίνησε φέτος (εβδομάδα 22/9 με 28/9) με 56,4% έναντι 58,2% που ήταν ο μέσος όρος τηλεθέασης των 7 πανελλαδικών καναλιών στο σύνολο της περασμένης σεζόν στο κοινό 18-54. Για την ίδια περίοδο τα others συγκέντρωσαν, φέτος, 36,5% έναντι 35,1% πέρυσι και τα κανάλια της ΕΡΤ 7,1% έναντι 6,7% την περασμένη σεζόν. Η εκκίνηση της σεζόν βρήκε τα ιδιωτικά κανάλια να χάνουν 1,5% μονάδα έναντι των others, με τη μείωση ωστόσο να επιβραδύνεται. Την ίδια περίοδο πέρυσι είχε προκληθεί μεγάλη αναστάτωση, καθώς η εκκίνηση της σεζόν είχε βρει την ιδιωτική τηλεόραση με απώλεια σχεδόν 5 μονάδων έναντι των others μέσα σε μόλις ένα χρόνο. «Σε πρώτη φάση αυτό που παρατηρούμε είναι ότι φρενάρει ο ρυθμός πτώσης της τηλεθέασης για τα ελεύθερα κανάλια», αναφέρει υψηλόβαθμη τηλεοπτική πηγή και συμπληρώνει: «Μετά τη μεγάλη πτώση της περασμένης σεζόν, δεν μπορούμε δυστυχώς να πούμε ότι ανακτήσαμε αυτές τις χαμένες μονάδες τηλεθέασης, αλλά η πτώση γίνεται πλέον πιο αργή».
Η έναρξη του Οκτωβρίου με την είσοδο και νέων παραγωγών στην prime time συσπείρωσε κι άλλο κοινό στα ελεύθερα κανάλια, καταγράφοντας αυξητική τάση. Ενδεικτικό είναι ότι τη Δευτέρα, 6 Οκτωβρίου, τα ιδιωτικά κανάλια συγκέντρωσαν συνολικό μερίδιο στο κοινό 18-54 της τάξεως του 61,3%, καταγράφοντας ρεκόρ για τη φετινή σεζόν, με άνοδο σχεδόν 3 μονάδων σε σχέση με την Δευτέρα, 1η Οκτωβρίου που το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 58,6%.
Θετικό πρόσημο στη διαφημιστική δαπάνη
Σε ό,τι αφορά την πορεία της διαφημιστικής δαπάνης, τον Οκτώβριο καταγράφεται ξεκάθαρα θετικό πρόσημο. Σύμφωνα με εκτιμήσεις εμπορικών στελεχών σε τηλεοπτικούς σταθμούς, με την εκκίνηση της σεζόν και κυρίως μετά την έναρξη του Οκτωβρίου παρατηρείται μια σαφής ανοδική τάση στο ad spending στα ελεύθερα κανάλια που αν συνεχιστεί με τον ίδιο ρυθμό και τις επόμενες εβδομάδες, θα φέρει αύξηση έως και 10% σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα πέρυσι. Μετά τα πρώτα θετικά δείγματα τον Σεπτέμβριο, ο τρέχων μήνας επαναφέρει τα συγκρατημένα χαμόγελα στις διοικήσεις των καναλιών. Αν για το επόμενο τρίμηνο σταθεροποιηθεί δαπάνη με σαφές θετικό πρόσημο, θα απορροφήσει μέρος της «χασούρας» από το πρώτο μισό του έτους.
«Ντέρμπι» Alpha – Mega για την πρωτιά
Σε επίπεδο ανταγωνισμού, σαφές προβάδισμα διατηρεί ο Alpha με ποσοστό πέριξ του 13% στο κοινό 18-54, ενώ ανοδική τάση παρουσιάζει το Mega που τις τελευταίες ημέρες πλησιάζει το προπορευόμενο κανάλι σε απόσταση χαμηλότερη της μίας μονάδας. Στη «μάχη» για το ποιος από τους δύο θα πάρει την πρωτιά στην τηλεθέαση για το σύνολο του 2025, η αναμέτρηση μεταξύ του Alpha και του Mega παραμένει «ντέρμπι» με τη μεταξύ τους απόκλιση να μην ξεπερνά το 0,3%.
Ανατροπή στην prime time με …hotel
Με την είσοδο της σειράς Hotel Eλvira το Mega πέτυχε να ανατρέψει τα μέχρι τώρα δεδομένα στη μάχη της prime time και να πάρει κεφάλι.
Η απόφαση του Mega να τοποθετήσει τη νέα κομεντί καθημερινά στο slot των 21:00 και να μετακινήσει αργότερα τη «Γη της ελιάς» εξελίσσεται σε κίνηση-ματ. Τις δύο πρώτες ημέρες μετάδοσής του το Hotel Ελvira ξεπέρασε στο δυναμικό τον «Άγιο έρωτα» του Alpha και έφερε στο Mega επιπλέον μονάδες στο πολυπόθητο δυναμικό κοινό, ανατρέποντας την κατάταξη στη βραδινή ζώνη.
Αντεπίθεση Alpha με «Σόι Σου»
Ο Alpha πάντως δεν έχει ολοκληρώσει την «επίθεσή» του, διατηρώντας και άλλους άσσους στο μανίκι. Το υπερόπλο που αναμένεται προσεχώς είναι το revival της σειράς «Το σόι σου» με νέα επεισόδια. Το πρώτο teaser της σειράς, που βγήκε στον «αέρα» προκάλεσε ενθουσιασμό, ενώ πλησιάζει και η ώρα του λανσαρίσματος. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Alpha σχεδιάζει να ρίξει το «Σόι σου» στη μάχη της prime time από τις αρχές Νοεμβρίου. Η σειρά που έσπασε ταμεία στις επαναλήψεις τα τελευταία δύο χρόνια, επιστρέφει με νέα επεισόδια σε θέση-κλειδί. Σύμφωνα με πληροφορίες, το «Σόι σου» θα ενταχθεί στο πρόγραμμα του Alpha κάθε Παρασκευή και Σάββατο στις 20:00.
Επιμονή με το Grand Hotel και επιστροφή των Ράδιο Αρβύλα στον Αντ1
Στη μάχη της τηλεθέασης ακολουθεί στην τρίτη θέση ο ΑΝΤ1 που βλέπει τη δυναμική του Grand Hotel σε σχέση με πέρυσι να μειώνεται στην εκκίνηση της σεζόν σε ό,τι αφορά το δυναμικό κοινό. Σύμφωνα με πληροφορίες, το κανάλι θα επιμείνει στον αρχικό του σχεδιασμό χωρίς ραγδαίες και σπασμωδικές αλλαγές προγραμματισμού, με την ελπίδα το Grand Hotel να ανακτήσει την περυσινή του «αίγλη», όταν φουντώσουν τα νέα story lines με τους καινούριους χαρακτήρες που εισβάλλουν στο πολυτελές ξενοδοχείο της Κηφισιάς. Από τις αρχές Νοεμβρίου αναμένεται και η επιστροφή των «Ράδιο Αρβύλα» που θα αναλάβουν το slot των 20:00 με εναλλαγή τριών εκπομπών. Από τη Δευτέρα έως και την Πέμπτη, ο Αντώνης Κανάκης και η παρέα του θα επιστρέψουν στο καθημερινό ραντεβού με εναλλαγή του «Ράδιο Αρβύλα», των «Boomers» και του «Βινυλίου».
Το Star, που έπεται σε μικρή απόσταση ελάχιστων δεκαδικών μονάδων από τον ΑΝΤ1, συνεχίζει με τη Φάρμα τρεις φορές την εβδομάδα, το First Dates και το GNTM, ενώ κάνει την έκπληξη τις Κυριακές με την κωμική σειρά «Φαντάσματα». Στο πρόγραμμα αναμένεται προσεχώς και το 3ος κύκλος της σειράς «IQ 160» ενώ για το β΄μισό της σεζόν προγραμματίζεται το βραδινό τηλεπαιχνίδι «Το club του 1%».
Στροφή σε Σκάι και Open
Πλήρη στροφή ετοιμάζουν Σκάι και Open με νέα προγράμματα στην prime time. Το κανάλι του Φαλήρου αλλάζει όλη την prime time μετά τον τελικό του Exatlon ποντάροντας στα τηλεπαιχνίδια «The Wall», «Η Ελλάδα ψηφίζει» και «The Floor». Από την πλευρά του, το Open ετοιμάζει live εκπομπή για καθημερινή μετάδοση στις 21:00. Στα πρότυπα του αμερικάνικου «The View», τη νέα εκπομπή θα παρουσιάζουν οι Σοφία Μουτίδου, Έλενα Χριστοπούλου, Ελίνα Παπίλα και Δάφνη Καραβοκύρη.