Το experiential marketing, γνωστό και ως «face-to-face» marketing, αναδεικνύεται σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους κλάδους της διαφημιστικής αγοράς παγκοσμίως. Σύμφωνα με τη νέα έκθεση της PQ Media, οι δαπάνες για δράσεις experiential marketing αναμένεται να αυξηθούν κατά 10,3% το 2026, επιβεβαιώνοντας τη στροφή των brands προς πιο άμεσες και διαδραστικές μορφές επικοινωνίας με το κοινό τους.
Την ανάπτυξη οδηγούν κυρίως οι μεγάλες καταναλωτικές εκδηλώσεις (B2C), οι οποίες προβλέπεται να ενισχυθούν κατά 10,9%, ενώ σημαντική άνοδο καταγράφει και το B2B experiential marketing, με αύξηση 8,9%. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της PQ Media, Patrick Quinn, η αξία του experiential marketing βρίσκεται στην ικανότητά του να προσφέρει εξατομικευμένη αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, κάτι που δύσκολα επιτυγχάνουν άλλα μέσα επικοινωνίας.
Καθοριστικό ρόλο στην εξέλιξη του κλάδου διαδραματίζουν οι νέες τεχνολογίες, όπως η τεχνητή νοημοσύνη, η εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα, οι διαδραστικές οθόνες αφής και οι τρισδιάστατες προβολές.
(Πηγή: MediaPost)