Δευτερεύοντα ρόλο φαίνεται ότι αποκτούν στη συνείδηση των marketers το creativity και το brand size, σύμφωνα με νέα έρευνα της Kantar, η οποία διενεργήθηκε σε 7.000 στελέχη marketing διεθνώς. Συγκεκριμένα, οι marketers φαίνεται να υπερεκτιμούν την επίδραση παραγόντων όπως brand έναντι του performance και των multimedia, ενώ, παράλληλα, υποτιμούν την αξία του creativity και του brand size, σε σχέση με το ad effectiveness.
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι τα στελέχη θεωρούν ότι τα multimedia συνιστούν τον πρώτο και σημαντικότερο «οδηγό» για την επίτευξη του brand profit, συνοδευόμενο από τις στρατηγικές brand vs performance, ενώ στην τρίτη θέση θέτουν το target audience και στην τέταρτη το creative quality. Στο τέλος της λίστας -στην ένατη δέκατη θέση- κατατάσσουν το budget setting across geographies, ενώ στη δέκατη το budget setting across variants. Στις ενδιάμεσες θέσεις κατατάσσονται το brand size (πέμπτη θέση), budget setting across portfolios (έκτη), εποχικότητα κόστους/προϊόντος (έβδομη) και laydown/phasing (όγδοη θέση).
(Πηγή: marketingweek.com)