Η Aldi σχεδίασε μπουφάν που διπλαρώνει ως τσάντα για τα ψώνια, μετατρέποντας ένα από τα συνηθέστερα λαθάκια του σούπερ-μάρκετ σε branded merchandise που φοριέται. Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας, 46% των Βρετανών ξεχνά τακτικά να πάρει μαζί τις τσάντες του για τα ψώνια, μολονότι 85% έχει στο σπίτι
«μια τσάντα γεμάτη τσάντες».
Σχεδόν οι μισοί αγοράζουν κι άλλη τσάντα πολλαπλών χρήσεων τουλάχιστον μια φορά τον μήνα, διότι έφθασαν στο σούπερ-μάρκετ χωρίς τη δική τους, ενώ κάποιες από τις εναλλακτικές στις οποίες καταφεύγουν είναι: χαρτοκιβώτια, κουβάδες, τσάντες-αλλαξιέρες, κλουβάκια μεταφοράς κατοικιδίων και, για το 2% των ερωτηθέντων, καροτσάκι κήπου! Η Aldi προτείνει ως λύση το να φοράει κανείς την τσάντα του.
Το αδιάβροχο σκούρο μπλε μπουφάν έχει μεγάλες τσέπες και μετατρέπεται σε τσάντα πολλαπλών χρήσεων μέσα σε 10’’. Η δράση σχεδιάστηκε από την Taylor Herring, το consumer PR agency του λιανοπωλητή, και κινείται σταθερά στην κατεύθυνση του Aldi να μετατρέπει κοινές καταναλωτικές συμπεριφορές
σε μόδα.
(Πηγή: Famous Campaigns)
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.