Είναι κοινή παραδοχή ότι η θέαση οπτικοακουστικού περιεχομένου μπορεί μεν συνολικά να αυξάνεται, διασπάται δε σε πολλαπλές οθόνες και το κλειδί για τη μεγιστοποίηση της διαφημιστικής αποτελεσματικότητας εντοπίζεται (και) στην επικείμενη νέα γενιά Μετρήσεων, οι οποίες θα καταγράφουν -ανεξαρτήτως συσκευής- προφίλ κοινού/θεατή, τρόπους κατανάλωσης (και engagement) καθώς και deduplicated κάλυψη αλλά και συχνότητα εμπορικών μηνυμάτων.
Τούτο δεν σημαίνει πως στις επιμέρους αγορές (linear TV, digital video) δεν υπάρχουν σημαντικές εξελίξεις και καινοτομίες, ωστόσο, στην επικείμενη εποχή της Τηλεόρασης (από connected σε addressable και από convergent σε unified), η μέγιστη πρόκληση -όπου οι νέες μέθοδοι θα δώσουν τη λύση- παραμένει το Total Audience Measurement.
Αυτές τις τάσεις και νέες πρακτικές θα παρουσιάσει ο Stuart Wilkinson, Global Managing Director / Business Development, Kantar, στο πλαίσιο του TV & Video Conference (www.tvandvideoconference.gr) που θα λάβει χώρα την Πέμπτη 13 Νοεμβρίου, στο Sofitel Athens Airport. Το TV & Video Conference είναι υπό την αιγίδα του ΣΔΕ, της ΕΔΕΕ και του ΙΑΒ Hellas και απευθύνεται σε ανώτατα/ανώτερα στελέχη τηλεοπτικών σταθμών και εταιρειών που διαθέτουν οπτικοακουστικό περιεχόμενο αποκλειστικά σε ψηφιακά Μέσα, διαφημιζόμενους, ad / media agencies καθώς και συνεργάτες του κλάδου, όπως οι πάροχοι τεχνολογίας και μετρήσεων.