Το IAB Tech Lab προχώρησε στη σύσταση του Programmatic Governance Council, με στόχο να ενώσει αγοραστές μέσων, ιδιοκτήτες και πλατφόρμες διαφημιστικής τεχνολογίας. Η πρωτοβουλία επιδιώκει να βελτιώσει τη διαφάνεια και τη διακυβέρνηση σε όλο το οικοσύστημα της ψηφιακής διαφήμισης.
Στους αρχικούς συμμετέχοντες περιλαμβάνονται οργανισμοί όπως οι Dentsu, Omnicom Media Group, WPP, Disney και Amazon Ads. Καθώς η αυτοματοποίηση διαμορφώνει την αμερικανική programmatic αγορά των 200 δισ. δολαρίων, η απουσία επίσημης διακυβέρνησης ενέχει κινδύνους αναποτελεσματικότητας.
Ο Anthony Katsur, CEO του IAB Tech Lab, πιστεύει ότι η ανάπτυξη της αγοράς έχει ξεπεράσει την εξέλιξη της απαραίτητης εποπτείας. Κατά τον επόμενο χρόνο, το συμβούλιο θα επικεντρωθεί στη διαφάνεια των δημοπρασιών και τη συνεπή σηματοδότηση των συναλλαγών. Η ομάδα στοχεύει στη μείωση του κατακερματισμού και της αδιαφάνειας που συχνά συνοδεύουν τις programmatic συναλλαγές.
(Πηγή: MediaPost)