Δεν προέρχεται από το marketing, ούτε από κάποια υψηλόβαθμη θέση στο διοικητική ομάδα της εταιρείας. Ο Fallon είναι, απλά, ο τέως επικεφαλής του τμήματος Εταιρικής Επικοινωνίας. Σύμφωνα με έρευνα της βρετανικής φίρμας Watson Helsby, το ένα τρίτο των μεγαλύτερων εισηγμένων εταιρειών της χώρας δεν διαθέτει καν εξειδικευμένο τμήμα Corporate Affairs. Από αυτές που έχουν, σε λιγότερες από τις μισές ο επικεφαλής του τμήματος κάθεται στο τραπέζι του Διοικητικού Συμβουλίου, με άμεση επιρροή στη λήψη των αποφάσεων. Άλλη έρευνα, της Robert Half, μας λέει ότι πάνω από τους μισούς CEOs των εταιρειών FTSE 100 έχουν background στα οικονομικά. Άλλοι είναι μηχανικοί, άλλοι προέρχονται από το λιανεμπόριο και από το management και άλλοι από το ΙΤ. Στην έρευνα δεν υπάρχει ούτε μία αναφορά για CEO που να προέρχεται από τον τομέα των Corporate Affairs. Αν μέχρι σήμερα το παράπονο των ανθρώπων της Εταιρικής Επικοινωνίας είναι ότι ο ρόλος τους δεν αναγνωρίζεται όσο θα έπρεπε, τότε σίγουρα ο John Fallon είναι η απόδειξη ότι κάτι έχει αρχίσει να αλλάζει. Όπως επίσης και η Sue Clark, η οποία βρέθηκε από το τμήμα Εταιρικής Επικοινωνίας της εταιρείας SAB Miller, στη θέση της Marketing Director Ευρώπης. Μιλώντας για το θέμα της φήμης και της διαχείρισής της στο πρόσφατο 6ο Συνέδριο Εταιρικής Επικοινωνίας, η Jane Wilson, CEO του Chartered Institute of Public Relations, τόνισε ότι οι επιχειρήσεις έχουν αρχίζει να αντιλαμβάνονται πλέον την άμεση σύνδεση της φήμης τους με το bottom line. Η φήμη, αποτελεί το νόμισμα που οι άνθρωποι της Εταιρικής Επικοινωνίας έχουν στα χέρια τους και μπορούν σήμερα να εξαργυρώσουν. Σε πρόσφατη συνέντευξή της, η Sue Clark επισημαίνει: «Οι επιχειρηματίες πλέον βλέπουν τη φήμη ως κλειδί για την επιτυχία τους και όχι απλά ως κάτι ωραίο. Και έχουν αποδείξεις γι’ αυτό». Το θέμα για την ίδια, είναι αν οι άνθρωποι της Εταιρικής Επικοινωνίας θα καταφέρουν να σταθούν στο ύψος των περιστάσεων και αν θα μπορέσουν να καβαλήσουν αυτό το κύμα, που, για πρώτη φορά, τους φέρνει στην ηγεσία της κούρσας και τους ανοίγει το δρόμο για την κορυφή. «Η λειτουργία των Corporate Affairs σε μια υψηλού κύρους εταιρεία είναι απαιτητική δουλειά. Σίγουρα δεν είναι για λιγόψυχους ή για όσους δεν κατανοούν τα οικονομικά και τη στρατηγική», λέει η Wilson, δίνοντας έτσι το στίγμα για το τί πρέπει να κάνουν όσοι από το σινάφι της έχουν βλέψεις για πιο ψηλά…
Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.