Υπέροχη φράση. Από ένα υπέροχο μυαλό. Άλμπερτ Αϊνσταϊν. Έτυχε να την ακούσω στο ραδιόφωνο ενώ αγωνιούσα μπροστά σε μια λευκή ηλεκτρονική σελίδα που έπρεπε να γεμίσει με κάτι ενδιαφέρον και το χέρι από μόνο του τη μετέφερε στο «χαρτί». Δηλαδή το έκλεψα. Είμαι ένας κατάπτυστος αντιγραφέας, όχι μόνον του Άλμπερτ, αλλά και του ραδιοφωνικού παραγωγού που έψαξε, τη βρήκε και μας τη μετέφερε. Τους ευχαριστώ θερμά και τους δύο και ζητώ συγνώμη για την κλοπή, υπάρχουν όμως πράγματα στη ζωή που όχι μόνον αξίζει να αντιγράψει κανείς, αλλά ίσως και να επιβάλλεται να το κάνει.
Το Συμβούλιο Εταιρειών Δημοσίων Σχέσεων της Αμερικής, δημοσίευσε πρόσφατα σε συνεργασία με το περιοδικό Advertising Age, την έκθεση «The PR Factor 2012». Πρόκειται για ένα πόνημα που υλοποιείται σε ετήσια βάση και μέσα εκεί, οι μεγαλύτερες εταιρείες του χώρου των Δημοσίων Σχέσεων και αναγνωρισμένοι επαγγελματίες, καταθέτουν το απόσταγμα της γνώσης, των εμπειριών και προβλέψεών τους για την εμπορική επικοινωνία και το μέλλον της. Η φετινή έκθεση τιτλοφορείται «The expanding power of Public Relations», θέλοντας έτσι να καταδείξει την αυξανόμενη σημασία που οι Δημόσιες Σχέσεις αποκτούν για τις μάρκες, την εταιρική φήμη, την επιχειρηματικότητα. Το περιεχόμενο είναι εξαιρετικό και είναι εμφανές ότι έχει «πέσει» πολύ δουλειά πίσω από το αποτέλεσμα. Απόψεις εμπεριστατωμένες, παραδείγματα και ερευνητικά δεδομένα, όλα δομημένα και με νοηματική συνοχή, απευθυνόμενα, σε ποιόν άλλον; Μα, φυσικά στους πελάτες τους…
Εδώ λοιπόν, είναι που εντοπίζουμε την αξία της «αντιγραφής». Ο κλάδος των Δημοσίων Σχέσεων παραπονιέται συχνά –το έχουμε ξαναπεί-, ότι είναι λίγο σαν τον τσαγκάρη του γνωστού μύθου. Τα δικά του παιδιά, είναι πάντα ξυπόλυτα. Οι ίδιες οι εταιρείες αδυνατούν να προωθήσουν σωστά τη δουλειά τους, ενώ φροντίζουν τόσο άξια για την προώθηση της δουλειάς των πελατών τους. Δεν χρειάζεται όμως να ανακαλύψουν τον τροχό. Η ιδέα είναι παμπάλαια, η υλοποίηση είναι που κάνει τη διαφορά. Και η συνέπεια φυσικά. Ποιοί διαφημιζόμενοι αλήθεια δεν θα ήθελαν να ακούσουν δια στόματος των συνεργατών στους οποίους καθημερινά εμπιστεύονται την τύχη των brands τους, το αβασάνιστο απόσταγμα της εμπειρίας τους και τις απόψεις τους για όσα σημαντικά θα απασχολήσουν και τους ίδιους στο μέλλον;
Δεν ξέρω αν αποτελούν κάποιο πολύτιμο «insight» όλα αυτά. Εγώ πάντως, ένιωσα πως έπεσα πάνω σε ένα μικρό «θαύμα» και είπα να σας το μεταφέρω. Το αν θα το δείτε κι εσείς ως θαύμα, είναι δική σας υπόθεση. Δική σας και του Άλμπερτ, φυσικά…
Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.