Η Microsoft ανέθεσε την ευθύνη media planning & buying σε παγκόσμιο επίπεδο στην Publicis Groupe, έπειτα από ανταγωνιστικό review, δίνοντας τέλος στη σχέση της με την Dentsu έπειτα από περισσότερο από μία δεκαετία. Η Publicis πλέον θα επιβλέπει την παγκόσμια δραστηριότητα media της Microsoft, κίνηση που ερμηνεύεται στον κλάδο ως στρατηγική μετακίνηση προς πιο data-driven επικοινωνιακό σχεδιασμό σε μεγάλη κλίμακα.
Η Dentsu χειρίζεται τον λογαριασμό από το 2014 μέσω της Carat. Το πρόσφατο review προσέλκυσε αρκετές μεγάλες εταιρείες συμμετοχών διεθνών agencies. Στους υποψήφιους περιλαμβάνονταν οι WPP και Interpublic Group, ενώ η Omnicom Group δεν έλαβε μέρος λόγω υφιστάμενης σύγκρουσης σχετικά με την Apple. Η διαφημιστική επένδυση της Microsoft τονίζει τη στρατηγική σημασία αυτού του λογαριασμού.
Η εταιρεία ξόδεψε περίπου 1,5 δισ. δολάρια σε μάρκετινγκ το περασμένο έτος. Κατά συνέπεια, η μετάβαση αντιπροσωπεύει όχι απλώς τυπική αντικατάσταση agency, αλλά σημαντική ευθυγράμμιση εκ νέου με την παγκόσμια αγορά υπηρεσιών media. Η κίνηση αυτή αντανακλά τον ευρύτερο μετασχηματισμό που βρίσκεται σε εξέλιξη σε όλο το διαφημιστικό οικοσύστημα. Σημειώνεται ότι η ιαπωνική εταιρεία συμμετοχών είχε διεκδικήσει και διατηρήσει με επιτυχία την ανάθεση σε προηγούμενο review το 2018, καθιστώντας την τελευταία αυτή αλλαγή ιδιαίτερα σημαντική για το παγκόσμιο χαρτοφυλάκιο του ομίλου.
(Πηγή: Marketing Edge)