Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα του Καφέ, την 1η Οκτωβρίου, και τις αλλαγές που επέφερε η πανδημία στην καθημερινή ζωή, η Illycaffè υλοποιεί για ολόκληρο τον μήνα, την πρωτοβουλία #IllyCoffeeTogether προς τιμή της φιλίας. Η πρωτοβουλία εντάσσεται στους εορτασμούς του Διεθνούς Οργανισμού Καφέ για την περίσταση με την πέμπτη έκδοση του #Thans4TheCoffee, και περιλαμβάνει ένα challenge, που «τρέχει» στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της Illycaffè. Η εταιρεία καλεί το κοινό να ανεβάσει μία ευχαριστήρια φωτογραφία με τη χαρακτηριστική κίνηση του χεριού προς τα χείλη προς όσους έχουν καλλιεργήσει, μαζέψει, μεταφέρει και επεξεργαστεί τους κόκκους καφέ, εξηγώντας τον λόγο, με την επισήμανση @illy_coffee ή χρησιμοποιώντας το hashtag #illyCoffeeTogether.