Οι περισσότερες τάσεις στο TikTok εξαφανίζονται μέσα σε λίγες ημέρες, όμως εκείνες που διατηρούνται έχουν 3 βασικά χαρακτηριστικά: βασίζονται σε κοινά ανθρώπινα συναισθήματα, ενθαρρύνουν το remixing και δημιουργούνται μαζί με creators αντί να επιβάλλονται από τα brands. Αυτό είναι ένα από τα βασικά συμπεράσματα της νέας μελέτης «Globalisation of TikTok Trends: How Culture Travels, Transforms and Connects» των Publicis Groupe APAC και TikTok.
Σύμφωνα με την έρευνα, μόλις το 27% των trends παραμένει επίκαιρο για περισσότερο από 2 εβδομάδες, ενώ η μέση διάρκειά τους είναι μόλις 5 ημέρες.
Η ΝΑ Ασία εμφανίζεται ως η πιο «δεμένη» πολιτισμικά περιοχή, με trends που διαδίδονται γρήγορα μεταξύ αγορών, παρά τις γλωσσικές διαφορές. Η μελέτη δείχνει επίσης ότι τα formats ταξιδεύουν πιο εύκολα από τα μηνύματα, ενώ καθοριστικό ρόλο παίζουν οι creators.
Η έκθεση αναδεικνύει αλλαγή στρατηγικής: τα brands πρέπει να δημιουργούν στιγμές και όχι μακροχρόνια κινήματα. Για τους marketers, αυτό απαιτεί αναπροσαρμογή της προσέγγισης, με έμφαση σε περιεχόμενο που διατηρεί τη συμμετοχή για μεγαλύτερο διάστημα.