Η ΕΔΕΕ, σε συνεργασία με το ADandPRLAB, παρουσίασαν το «Rethink the Obvious – Create the Unexpected», μια εντελώς νέα πρωτοβουλία αφιερωμένη στη δημιουργική έκφραση και την ανάπτυξη της φαντασίας μέσα από βιωματικά workshops. Οι 26 ομάδες- virtual Gen Z agencies 110 τριτοετών φοιτητών- φοιτητριών του ADandPRLAB ήρθαν σε επαφή με έμπειρους δημιουργικούς, εξερευνώντας νέους τρόπους σκέψης και παραγωγής ιδεών.
Η σειρά περιλάμβανε τέσσερα διαδραστικά workshops, μέσα από τα οποία οι συμμετέχοντες καλούνταν να πειραματιστούν με storytelling, ποίηση, συναισθήματα και δημιουργικά challenges. Στόχος ήταν να κατανοήσουν πώς γεννιούνται οι ιδέες και να μάθουν να σκέφτονται έξω από τα καθιερωμένα πλαίσια. Το περιεχόμενο των workshops δεν είχε άμεση σχέση με τη διαφήμιση. Στο πλαίσιο του Rethink the Obvious συμμετείχαν οι εισηγητές: Αντώνης Παπαθεοδούλου, Head of Creative, FCB Gnomi, Δημήτρης Σαββάκος, Executive Creative Director, Ogilvy, Σύλβια Καφφέ, Head of Creative, Admine, Νίκος Μαυριάς, Creative Director, Admine και Λάζαρος Ευμορφίας, Co-Founder, Executive Creative Officer, Lama DDB.
Τα workshops πραγματοποιήθηκαν στο Design Lab by Kotsovolos. Σημειώνεται ότι το tagline των δημιουργικών workshops προέκυψε μέσα από έναν διαγωνισμό branding/ tagline ανάμεσα στις ομάδες του AdandPRLab. Η Μαρία Κάντζα, ΓΔ της ΕΔΕΕ σχολίασε, μεταξύ άλλων: «Αυτή η ιδέα ξεκίνησε δειλά από το περσινό 1ο Αdathon. Είδαμε τελειόφοιτους με άριστη κατάρτιση στο αντικείμενό μας και εξαιρετικά skills, έτοιμους να στελεχώσουν agencies και διαφημιζόμενους, με μεγάλη ευχέρεια».