Οι πρόσφατες διακρίσεις στα Ermis αναδεικνύουν την ικανότητα του Publicis Groupe Greece να παράγει ολοκληρωμένες, μετρήσιμες λύσεις μέσω συνεργειών Influence, Media, Data and Technology. Οι ομάδες και τα brands - MSL, Starcom, Digitas, Spark, Zenith, Leo Athens και Publicis Greece - συνδυάζουν στρατηγική, δημιουργικότητα και τεχνολογία για προσωποποιημένη επικοινωνία σε μεγάλη κλίμακα. Ως μέλος ενός παγκόσμιου ομίλου με παρουσία σε πάνω από 100 χώρες και περίπου 103.000 επαγγελματίες, το Groupe οδηγεί τον ψηφιακό και επιχειρηματικό μετασχηματισμό των πελατών του.
Όραμα, Τεχνολογία, Δημιουργία – Πώς η συνεργασία μετατρέπει ιδέες σε υπεραξία
Τα τέσσερα Ermis Silver στα PR και Media αποτελούν ουσιαστική αποτίμηση της εφαρμογής του μοντέλου «The Power of One»: όχι απλώς ως οργανωτικής επιλογής, αλλά ως μιας συνεργατικής αντίληψης όπου στρατηγική, δημιουργικό, PR, Media και εξειδικεύσεις λειτουργούν συντονισμένα, παράγοντας ιδέες με συνέπεια, βάθος και στόχευση. Αυτή η συνύπαρξη επέτρεψε να μεταφραστούν η έμπνευση και τα insights σε στοχευμένες ενέργειες που αποδίδουν μετρήσιμη υπεραξία για τις μάρκες. Τα δεδομένα φωτίζουν ευκαιρίες και διαμορφώνουν την ουσία της δημιουργικότητας, ενώ η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη λειτουργούν ως πολλαπλασιαστές δυνατοτήτων – επιταχύνουν την ανάλυση, ενισχύουν την προσωποποίηση και απελευθερώνουν χρόνο για βαθύτερη, ποιοτική σκέψη – χωρίς να υποκαθιστούν την ανθρώπινη κρίση, το πάθος και την αισθητική ευθύνη που καθορίζουν την ποιότητα του αποτελέσματος. Η κεντρική ενορχήστρωση γύρω από σαφείς στόχους και KPIs μετέτρεψε την ιδέα σε μετρήσιμα αποτελέσματα, και οι μακροχρόνιες συνεργασίες δημιούργησαν το αναγκαίο έδαφος για στρατηγικές με διάρκεια και βάθος. Η αναγνώριση στα Ermis δεν αποτελεί αυτοσκοπό αλλά επιβεβαίωση ότι όταν η δημιουργικότητα συνδυάζεται με δομή, τεχνολογία και ανθρωποκεντρική σκέψη, παράγονται λύσεις με πραγματικό νόημα και διαρκή αξία -προτεραιότητα που θα συνεχίσουμε να υπηρετούμε, επενδύοντας στην ποιότητα, την καινοτομία και την εμπιστοσύνη των πελατών μας.
Αντώνης Πασσάς | CEO Greece & Southeast Europe
Πώς διαχειρίζεται η Publicis Media/Starcom τα media στο πλαίσιο της συνολικής στρατηγικής ενός brand;
Στην Publicis Media/Starcom αντιμετωπίζουμε τα media ως στρατηγικό μοχλό ανάπτυξης και όχι ως απλό κανάλι προβολής. Κάθε πλάνο ξεκινά από τον επιχειρηματικό στόχο και τον ρόλο του brand στο consumer journey. Με αξιοποίηση data, audience insights και σύγχρονων planning & activation tools, σχεδιάζουμε οικοσυστήματα επικοινωνίας που ενισχύουν τη δημιουργική ιδέα και αποδίδουν μετρήσιμα αποτελέσματα σε όλο το funnel.
Πώς εφαρμόστηκε αυτή η προσέγγιση στο «Old Spice – Beat the Skunk»;
Στο «Old Spice – Beat the Skunk» υιοθετήσαμε μια digital-first στρατηγική, εστιασμένη στη Gen Z και το gaming οικοσύστημα. Το brand ενσωματώθηκε αυθεντικά σε creators και premium digital περιβάλλοντα, μετατρέποντας το media σε μέρος της εμπειρίας. Η στόχευση βασίστηκε σε contextual targeting και attention metrics, διασφαλίζοντας υψηλή συνάφεια περιβάλλοντος και περιεχομένου, με αποτέλεσμα ισχυρό engagement και θετική επίδραση σε awareness και consideration.
Τι οδήγησε στη μεγιστοποίηση της αξίας του δημιουργικού στο «P&G @ World Party Reunion»;
Στο «P&G @ World Party Reunion» επενδύσαμε σε στρατηγική branded entertainment με διάρκεια. Τα brands ενσωματώθηκαν οργανικά στη ροή της εκπομπής, αποφεύγοντας τη «διακοπτική» λογική του παραδοσιακού product placement. Η σύμπραξη τηλεόρασης και social επέκτεινε το storytelling και ενίσχυσε τη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Όταν content και context ευθυγραμμίζονται, το media λειτουργεί ως πολλαπλασιαστής της δημιουργικής αξίας και των brand αποτελεσμάτων.
Η MSL, το PR & Influence brand του Publicis Groupe Greece, απέσπασε 2 Ermis Silver στην Ενότητα Ermis PR. Το πρώτο για το έργο adidas – EVO SL. Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελεσματικής διαχείρισης φήμης της περυσινής χρονιάς. Ποια ήταν η προσέγγιση που ακολουθήσατε;
Σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα καθορίσαμε τα κοινά που έπρεπε να προτεραιοποιήσουμε, διαμορφώσαμε στοχευμένα μηνύματα ανά ομάδα και εκπονήσαμε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο διαχείρισης κρίσης. Με σαφή επικοινωνία που υπογράμμιζε την πλήρη νομιμότητα των ενεργειών της adidas και αντέκρουε τα fake news, καταφέραμε μέσα σε λιγότερο από 72 ώρες να αλλάξουμε την ατζέντα και να αποκαταστήσουμε άμεσα τη φήμη του brand. Επιπλέον, μετατρέψαμε key stakeholders, όπως την Υπουργό Πολιτισμού, από επικριτές σε υπερασπιστές, αφού σε τηλεοπτική της εμφάνιση παραδέχτηκε ότι πρόκειται για fake news. Κρίσιμο στοιχείο ήταν η ειλικρίνεια με τεκμήρια και ο ψύχραιμος θεσμικός τόνος σε όλα τα κανάλια.
Το δεύτερο Silver της MSL ήρθε για το έργο HNK / Heineken – «Social, Off Socials». Πώς μπορέσατε να μεταφέρετε το global μήνυμα του brand σε μια αυθεντικά ελληνική εμπειρία;
Η παγκόσμια καμπάνια της Heineken «Social Off Socials» καλούσε το κοινό να διασκεδάσει μακριά από τις οθόνες. Για την Ελλάδα, εντοπίσαμε το παράδοξο: ενώ το 90% των ενηλίκων περνά το μεγαλύτερο μέρος της μέρας στο κινητό και το 51% της GenZ είναι online 5-10 ώρες, οι Έλληνες διασκεδάζουν σε φεστιβάλ, συναυλίες και πλατείες.
Τονίσαμε ότι η κοινωνικοποίηση είναι στο βίωμα, και όχι στην καταγραφή. Με το μήνυμα «Τις καλύτερες στιγμές τις ζεις, δεν τις βλέπεις στην οθόνη», προσαρμόσαμε την παγκόσμια ιδέα σε ελληνικό cultural movement και καλέσαμε το κοινό να ζήσει «à la Greek», αυθόρμητα, κοινωνικά και στο τώρα.
