Οι κομβικές αλλαγές στο οικοσύστημα του ψηφιακού μάρκετινγκ και, ειδικότερα, στο programmatic advertising μεταβάλουν σημαντικά τις προσεγγίσεις και πρακτικές των agencies – ξεκινώντας από την επέλαση του ΑΙ που δημιουργεί νέα δεδομένα (αλλά και ευκαιρίες) σε όλο το φάσμα των operations, λ.χ. από τη μέτρηση στη στόχευση και από το δημιουργικό στο attribution.
Tαυτόχρονα, εγείρονται νέες απαιτήσεις σε εργαλεία και ανθρώπινο δυναμικό – πόσω μάλλον όταν, στο πλαίσιο μίας omnichannel στρατηγικής, το Programmatic επεκτείνεται σε νέες αγορές όπως cTV και Retail Media. Επίσης, κρίσιμα ζητήματα παραμένουν οι πρακτικές Supply Path Optimization αλλά και το ανανεωμένο «ποιοτικό» πλαίσιο, δηλαδή η επικαιροποίηση των κλασσικών παραμέτρων (ad fraud, viewability, ad clutter, brand safety & suitability) με νέες όπως Context, Attention, Intent και, ακόμα περισσότερο, Οutcomes.
Σε αυτά τα ζητήματα στρατηγικής και καινοτομίας θα εστιάσει o David Ayre, Head of Programmatic EU της Assembly, ενός εκ του μεγαλύτερων διεθνών ανεξάρτητων Media Agencies. Το Programmatic & Beyond Conference (www.programmatic.gr) θα πραγματοποιηθεί την Πέμπτη 9 Ιουλίου, στο Αμφιθέατρο της OTEAcademy, τελεί υπό την αιγίδα των ΣΔΕ και ΙΑΒ Hellas και απευθύνεται σε ανώτατα και ανώτερα στελέχη από advertisers / brands, media και digital agencies, publishers και broadcasters καθώς και σε παρόχους τεχνολογικών λύσεων.