Πάνω από το 77% του display διακινείται πλέον προγραμματικά στην Ευρώπη, σύμφωνα με τον IAB Europe, με το video να παραμένει βασικός μοχλός ανάπτυξης του programmatic. Πόσο ώριμη είναι η ελληνική αγορά και ποιες δυνατότητες ανοίγονται για κάθε κρίκο του supply chain;

Στα 147 δισ. δολάρια τοποθετούν οι προβλέψεις της Statista τη δαπάνη των διαφημιζόμενων στο programmatic advertising για το 2021, ποσό αυξημένο κατά 20 δισ. σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σε μια συγκυρία που βλέπει την προγραμματική διαφήμιση να ανακάμπτει με ταχύτητα από το πλήγμα της πανδημίας.

Μάλιστα, σύμφωνα με στοιχεία της MediaRadar για την παγκόσμια αγορά, ο αριθμός των brands που έτρεξαν προγραμματικές διαφημίσεις μέχρι το τέλος Ιουλίου του 2020 αυξήθηκε κατά 36% σε σχέση με τον Ιανουάριο του ίδιου έτους, ενώ για το διάστημα Απρίλιος-Ιούλιος 2020 η αντίστοιχη δαπάνη είναι κατά 11% υψηλότερη ΥοΥ.

«Το programmatic, με ποσοστά που αγγίζουν το 70%, έχει πλέον κατακλύσει την αγορά της ψηφιακής διαφήμισης», σχολιάζει η Ελευθερία Παμπουκίδου, Business Development Consultant της ADACS και συνεχίζει: «Η επανάσταση που φέρνει το programmatic είναι σημαντική, καθώς διαθέτει εργαλεία αποτελεσματικής στόχευσης και live ενημέρωσης για την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας, παρέχει διαφάνεια απέναντι τους παρόχους και πιο αποδοτική διαχείριση χρόνου από τη μεριά των διαφημιστικών εταιρειών.

Από τη σκοπιά της χρήσης νέων τεχνολογιών, το AΙ έχει αρχίσει να βρίσκει εφαρμογή σε ολοένα και περισσότερους τομείς και ο χώρος της διαφήμισης δεν θα μπορούσε να αποτελεί εξαίρεση. Μάλιστα, το programmatic είναι ίσως το πιο ολοκληρωμένο παράδειγμα χρήσης AI που έχει να επιδείξει η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης αυτή την στιγμή».

ΠΛΕΓΜΑ ΕΥΚΑΙΡΙΩΝ ΚΑΙ ΠΡΟΚΛΗΣΕΩΝ
Σε αυτό το περιβάλλον, η αγορά εξελίσσεται αξιοποιώντας τις νέες δυνατότητες που αναδύονται και διαχειριζόμενη τις προκλήσεις που τις ακολουθούν. Η Κατερίνα Μίτσελλ, Ad Operations Directorτης Phaistos Networks εξηγεί σχετικά: «Το programmatic έδωσε την απάντηση σε τρία βασικά ζητούμενα του διαφημιζόμενου: 1. αυτοματοποίηση και ταχύτητα στην εκτέλεση της διαδικασίας αγοράς, 2. δυνατότητες εξελιγμένης στόχευσης για τη βελτιστοποίηση του performance και 3. πρόσβαση σε διευρυμένο inventory για την αύξηση του reach. Ωστόσο, η δημοφιλία και αποδοτικότητά του, ενώ οφείλεται στο ότι τελικά έδωσε τις απαντήσεις σε αυτά τα ζητούμενα, δεν ήρθε χωρίς να δημιουργηθούν και αρκετές “στρεβλώσεις” στην αγορά.

Στο “κυνήγι” του reach και των στοχεύσεων, οδηγηθήκαμε σε μαζικές λύσεις όπου σε πολλές περιπτώσεις απαξιώθηκε η αξία του premium inventory και “θυσιάστηκε”, τόσο το safety και η διαφάνεια, όσο και η δημιουργικότητα του διαφημιζόμενου. Επιπλέον, οι πολλαπλές τεχνολογίες που χρησιμοποιήθηκαν (πολλαπλοί DSPs, SSPs, DMPs, εργαλεία ad fraud και brand safety) προκάλεσαν μεγάλη τεχνολογική πολυπλοκότητα και υψηλά τεχνολογικά κόστη για όλα τα μέρη. Η αναγνώριση αυτών των “στρεβλώσεων” αποτελεί ένδειξη του σταδίου ωριμότητας της αγοράς και της ετοιμότητάς μας να απαντήσουμε, με λιγότερες “θυσίες” αυτή τη φορά, στα σύγχρονα ζητούμενα και ανάγκες των μερών».

ΜΙΑ ΑΓΟΡΑ ΣΕ ΔΙΕΥΡΥΝΣΗ
Με τις εξελίξεις να διαδέχονται η μία την άλλη αδιαλείπτως, η εγχώρια αγορά χαράσσει τη δική της πορεία μετάβασης στο programmatic, έχοντας να αντιμετωπίσει καίριες προκλήσεις. Η Μαρίνα Παππά, Head of Adops & Programmatic Advertising της DPG, χαρτογραφεί το τοπίο: «Το programmaticθα λέγαμε πως βρίσκεται ακόμη στη φάση της ανάπτυξης στην Ελλάδα σε σχέση με πιο προηγμένες αγορές της Ευρώπης και φυσικά και των ΗΠΑ, που βρίσκονται σε στάδιο μεγαλύτερης ωριμότητας.

Οι κυριότερες προκλήσεις θα λέγαμε πως συνοψίζονται στα εξής key points:

  • Nομοθεσία: Μέχρι πρόσφατα το programmatic ήταν ένας σχεδόν τελείως unregulated τομέας. Τα τελευταία χρόνια, με νομοθεσίες όπως τα GDPR, TCF, CCPA, μπαίνουν οι βάσεις για μεγαλύτερη διαφάνεια και σε αυτόν τον κλάδο. Αυτό βέβαια σημαίνει ότι όλα τα μέρη πρέπει να παρακολουθούν τις εξελίξεις και να προσαρμόζουν τα sites και τα εργαλεία τους ώστε να είναι νόμιμοι.
  • Ο θάνατος των third-party cookies σε όλο και περισσότερους browsers: Η εξέλιξη αυτή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο θα μπορούμε να έχουμε frequency caps, audience targeting και conversions’ measurement.
  • Η διαχείριση δεδομένων: Όσο περισσότερες είναι οι πλατφόρμες με τις οποίες συνεργάζονται advertisers και publishers στο πλαίσιο του programmatic, τόσο δυσκολότερο είναι να διαχειριστούν και να ομαλοποιήσουν τα δεδομένα που λαμβάνουν από τα διαφορετικά συστήματα».

ΑΣΦΑΛΕΙΑ KAI MEASUREMENT ΣΤΟ ΠΡΟΣΚΗΝΙΟ
Αξίζει να σημειωθεί ότι, σύμφωνα με την έρευνα του IAB Europe, διαφημιζόμενοι και publishersδείχνουν να μην θεωρούν πλέον το διακύβευμα του brand safety ως πρωταρχικό αποτρεπτικό παράγοντα για την επένδυση στο programmatic. Καταδεικνύονται έτσι τα καθοριστικά βήματα προς τη διασφάλισή του, αλλά και η συνειδητοποίηση ότι η «ευθραυστότητά» του δεν αποτελεί ίδιον της συγκεκριμένης αγοράς, αλλά ζήτημα προς επίλυση της βιομηχανίας σε κάθε της έκφανση. Το ίδιο ισχύει και για στο πεδίο του measurement, όπου η ανάπτυξη νέων δυνατοτήτων προσφέρει ουσιαστικές λύσεις.

Όπως επισημαίνει ο Χρήστος Μπάσιος, Head of Marketing & BusinessDevelopment της Acrossmedia241, «το programmatic αποτελεί μια τεχνολογία που εξελίσσεται διαρκώς, με τους μεγαλύτερους τεχνολογικούς παρόχους και διεθνείς φορείς να προσπαθούν να δώσουν απαντήσεις σε σημαντικά και επίκαιρα ζητήματα που εγείρονται από την παγκόσμια διαφημιστική αγορά. Έτσι, όσον αφορά στο brand safety, τα πλέον εξελιγμένα ad platforms έχουν προ πολλού ξεπεράσει το στάδιο του συμβατικού keyword blocking, παρέχοντας ολοκληρωμένες λύσεις για brand suitability με ενσωμάτωση δυνατοτήτων όπως contextual targeting, sentiment analysis, frauddetection, κ.ά.

Παράλληλα, στο πλαίσιο μεγιστοποίησης της αξιοπιστίας, ενσωματώνουν ένα σύνολο από δημοφιλείς 3P measurement vendors (όπως Nielsen, MOAT, Grapeshot, IAS, κ.ά.) που δίνουν τη δυνατότητα στα brands να έχουν τον πλήρη έλεγχο των μετρήσεων για οποιαδήποτε καμπάνια».

ΠΡΟΣ ΜΙΑ ΟΛΙΣΤΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ
Με την τεχνολογία να υπερβαίνει σταδιακά τις πρώιμες προσπάθειες για ασφάλεια που, από τη μια κόστιζαν στα brands σε επίπεδο reach και engagement και, από την άλλη, απέκλειαν publishers και content αναπαράγοντας διαχωρισμούς και προκαταλήψεις, η αγορά στρέφεται βαθμιαία σε μια πιο εκλεπτυσμένη και παράλληλα περισσότερο ολιστική προσέγγιση, για τον εντοπισμό του ιδανικού context, μέσω του programmatic.

Όπως εξηγεί ο Παναγιώτης Γιαννακούρας, Head of Matterkind, «To programmatic, λόγω της φύσης του και μέσω της χρήσης τεχνολογιών pre-bid, μας επιτρέπει να ελέγχουμε αποτελεσματικότερα το περιβάλλον όπου θα εμφανιστεί η διαφήμιση, τόσο από πλευράς περιεχομένου όσο και απόδοσης. Μέσω του programmatic, μπορούμε να προχωρήσουμε πέρα από το brand safety στο brand suitability, το οποίο είναι μια έννοια ευρύτερη από το brand safety και με μεγαλύτερη αξία για τους διαφημιζόμενους, αλλά και περισσότερες ευκαιρίες για τους εκδότες. Το θέμα του brand suitability, η αναζήτηση περιβάλλοντος/περιεχομένου που είναι κατάλληλο για τις ανάγκες του κάθε διαφημιζομένου, είναι σίγουρα κάτι που θα μας απασχολήσει εντονότερα το επόμενο χρονικό διάστημα».

ΚΕΡΔΗ ΓΙΑ ΚΑΘΕ ΠΛΕΥΡΑ
Οι νέες αυτές δυνατότητες ανοίγουν παράθυρα ευκαιριών για όλους τους stakeholders, ανεβάζοντας το ROAS για τα brands και μεγιστοποιώντας το ROI σε τεχνολογία και ποιοτικό inventory για ιδιοκτήτες media. Διεθνείς έρευνες μάλιστα καταγράφουν την αναβάθμιση του publishing business εν γένει από τη διείσδυση του programmatic, χάρη στη διαμόρφωση περισσότερο engaging και relevant περιβάλλοντος για τους χρήστες. Από την πλευρά τους, έχοντας ως πρωταρχικό κίνητρο την καλύτερη διαχείριση των data, όπως προκύπτει από την έκθεση του IABEurope, οι μάρκες επωφελούνται τελικά από μια μακρά σειρά πλεονεκτημάτων, τα οποία αποτυπώνουν συνολικά τις κατακτήσεις του programmatic.

Η Έλενα Μπαρμποπούλου, ProductManager του Project Agora, εντοπίζει συγκεντρωτικά τα εξής: «Ο χρόνος που απαιτείται για αγορά του διαφημιστικού χώρου είναι ελάχιστος σε σχέση με πριν, δίνοντας έτσι στους διαφημιζόμενους το περιθώριο να αφιερώσουν παραπάνω χρόνο στη συνεχή βελτίωση του διαφημιστικού μηνύματος και τη στρατηγική τους. Υπάρχει δυνατότητα στόχευσης με μεγαλύτερη ακρίβεια και κατά συνέπεια καλύτερα αποτελέσματα, καθώς επίσης και περισσότερα είδη targeting τα οποία εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες. Τέλος, οι διαφημιζόμενοι έχουν στη διάθεσή τους περισσότερα reportingdimensions, το οποίο οδηγεί σε καλύτερο campaign optimization».

Η ΕΠΟΜΕΝΗ ΜΕΡΑ
Και όλα αυτά, σε μια στιγμή κατά την οποία η επικείμενη κατάργηση των third-party cookies δίνει περαιτέρω ώθηση στην ανάπτυξη δημιουργικών λύσεων και στρατηγικών συνεργειών για αποτελεσματικό targeting και αξιόπιστη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών, γεννώντας νέες προκλήσεις αλλά και ευκαιρίες για το σύνολο της διαφημιστικής βιομηχανίας.

Τις μεταβλητές αυτές αναδεικνύει η Μαίρη Κιμιωνή, Programmatic Buying Manager της Tempo OMD, μιλώντας για την επόμενη μέρα του programmatic: «Βασικός παράγοντας που θα καθορίσει συνολικά την προσέγγιση του programmatic θα έλεγα ότι είναι το κομμάτι της στόχευσης και του measurementαπό το 2022. Αυτή είναι βασική εξίσωση που θα πρέπει να λυθεί για να μπορέσει να εξασφαλιστεί μια ομαλή λειτουργία των programmatic πλατφορμών και παρόχων στην cookieless εποχή. Εκτός από αυτήν τη βασική εξέλιξη, οι τάσεις που βλέπουμε περιλαμβάνουν κυρίως την καλύτερη και ευρύτερη δυνατή ενσωμάτωση δεδομένων στο μείγμα της programmatic διαφήμισης, όπως επίσης και η αξιοποίηση της αυτοματοποίησης στις programmatic καμπάνιες σε επίπεδο bidding, δημιουργικών και διαχείρισης επένδυσης».

«ΜΕΤΑΛΛΑΞΗ» ΤΟΥ IN-HOUSING
Φρένο στο καθαρό in-housing φαίνεται πως βάζει το industry, με τον αριθμό των διαφημιζόμενων που το επιλέγουν να μειώνεται από 38% (2019) σε 20% (2020). Τώρα, το buy-side κινείται προς υβριδικά μοντέλα, με το ποσοστό όσων τα αξιοποιούν για programmatic trading να διπλασιάζεται από το 2019, φτάνοντας το 30% το 2020.
Πηγή: ΙΑΒ Europe

ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ
«Το μέγεθος της ελληνικής αγοράς αποτελεί ευκαιρία για ευκολότερη και πιο ευέλικτη προσαρμογή στις νέες συνθήκες που διαμορφώνονται. Όλα δείχνουν ότι οδηγούμαστε σε μια νέα τάξη πραγμάτων, σε αυτό που εμείς στη Phaistos Networks ονομάζουμε Programmatic 2.0, όπου θα κυριαρχήσουν νέα μοντέλα μεταξύ της local τεχνολογίας, των publishers, των agencies και των brands.

Ένα τέτοιο καινοτόμο και μάλλον ανατρεπτικό μοντέλο υλοποιούμε ήδη από πέρυσι στη Phaistos Networks και είναι σε λειτουργία από τον Δεκέμβριο, όταν ξεκινήσαμε ένα ταξίδι “επιστροφής στο μέλλον”, με όχημα το “GR Xchange” της εταιρείας μας. Στη δική μας πρόταση, ο διαφημιζόμενος αξιοποιεί στο μέγιστο τη δυναμική των local publishers και του premium inventoryτους, το οποίο προεπιλέγεται, οργανώνεται και βελτιστοποιείται, ώστε να διασφαλιστεί ακόμα και στη νέα, cookieless εποχή, τόσο η ασφάλεια όσο και η αποτελεσματικότητα.»
Κατερίνα Μίτσελλ, Ad Operations Director, Phaistos Networks

ΝΕΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ
«Τα τελευταία χρόνια, σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε ένα επαναστατικό εργαλείο, το ADACS. Πρόκειται για μια σύγχρονη web εφαρμογή που δημιουργήθηκε για να καλύψει όλες τις δραστηριότητες ενός advertising agency, από το planning και το buying, μέχρι το invoicing, το forecasting και το reporting, για όλα τα Mέσα της διαφήμισης (TV, digital, radio, press, outdoor). Μια περιοχή που εξελίξαμε ιδιαίτερα στο ADACS είναι το digital.

Πιο συγκεκριμένα, μέσω του ADACS ο χρήστης μπορεί να δημιουργήσει μια καμπάνια και να τη συνδέσει με τους AdServers ή τις πλατφόρμες, ώστε να μπορεί να παρακολουθεί τα actual metrics της διαφήμισης στην κάθε πλατφόρμα, από ένα και μόνο σημείο. Ένα τόσο σύγχρονο εργαλείο δεν θα μπορούσε να μην παρέχει επίσης τη δυνατότητα για αυτοματοποιημένη διασύνδεση και με τους παρόχους programmatic, όπως το DV360 και το TheTradeDesk. Η συλλογή όλων των actual metrics από adservers, social media, programmatic providers, σε ένα σημείο -στο ADACS- δίνει στον χρήστη εύκολα και γρήγορα μια συνολική εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας του.»
Ελευθερία Παμπουκίδου, Business Development Consultant, ADACS

ΕΝΑΣ ΚΟΣΜΟΣ ΧΩΡΙΣ COOKIES
«Η αξιοποίηση καινοτόμων ad formats (π.χ. virtual reality, augmented reality), η ενδυνάμωση του videoadvertising και η omnichannel προσέγγιση (με ενεργοποίηση νέων και ισχυρών ψηφιακών καναλιών όπως CTV, OTT και DOOH, τα οποία θα καταστήσουν σύντομα το programmatic ως την απόλυτη και ολιστική λύση για media buying) αποτελούν τις πιο δυναμικές τάσεις στον χώρο, σε παγκόσμιο επίπεδο. Παράλληλα, ο πλέον σημαντικός παράγοντας που θα καθορίσει την επόμενη μέρα είναι η μετάβαση στην cookieless ψηφιακή εποχή και οι λύσεις με τις οποίες θα την προσεγγίσει το programmatic.

Μπορεί μερικοί από τους μεγαλύτερους τεχνολογικούς παρόχους στον κόσμο να είναι ήδη έτοιμοι (όπως η Verizon Media με το Connect ID και το The Trade Desk με το Unified ID), όμως υπάρχουν ακόμα πολλές εκκρεμότητες και προσεγγίσεις (αξιοποίηση first-party data, εκμετάλλευση DMPs/CMPs, διαλειτουργικότητα πλατφορμών, κ.ά.) που μένει να αποσαφηνιστούν. Σε κάθε περίπτωση, η κατάργηση των third-party data προβλέπεται να ενδυναμώσει ακόμα περισσότερο την αξία και τη χρήση του programmatic τόσο από την πλευρά των publishers όσο και των advertisers.»
Χρήστος Μπάσιος, Head of Marketing & Business Development, Acrossmedia241

ΕΠΕΝΔΥΣΗ ΣΤΗΝ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
«Το programmatic δίνει τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να διαχειρίζονται το brand safety από την πλευρά τους και να προβαίνουν σε αλλαγές ακόμα και σε real time. Ωστόσο, κάτι τέτοιο δημιουργεί προκλήσεις στους publishers που βλέπουν όλο και μεγαλύτερα discrepancies στις μετρήσεις τους, καθώς και μεγαλύτερο μέρος του inventory τους να θεωρείται non-brand-safe. Στην DPG Digital Media, έχουμε ήδη επενδύσει στη χρήση τεχνολογικού εργαλείου με στόχο τη διασφάλιση του brand suitability του inventory που θα διαθέσουμε προς πώληση, ακριβώς για να ελαχιστοποιούμε αυτά τα discrepancies και impressions waste. Tο γεγονός ότι, μέσω του programmatic, advertisers και publishers έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν παρόμοια εργαλεία έρχεται να διευκολύνει το measurement και optimisation των campaigns.»
Μαρίνα Παππά, Head of Adops & Programmatic Advertising, DPG

ΔΙΑΧΥΣΗ ΣΕ ΚΑΘΕ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
«Τα οφέλη του programmatic μπορούν να συνοψιστούν σε καλύτερη στόχευση και βελτιστοποίηση της καμπάνιας, η οποία καθίσταται δυνατή με τη χρήση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο και operational efficiencies. Μέσω του programmatic έχουμε τη δυνατότητα να επικοινωνούμε αποτελεσματικότερα με τον τελικό καταναλωτή, προσαρμόζοντας το μήνυμα ανάλογα με το προφίλ του (πάντα στο πλαίσιο του σεβασμού της ιδιωτικότητάς του) αλλά και το στάδιο του αγοραστικού κύκλου στο οποίο βρίσκεται, βελτιώνοντας με αυτόν τον τρόπο τη συνολική απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης.

Δηλωτικό των δυνατότητων του programmatic, αλλά και του μέλλοντος που μας επιφυλάσσει, είναι και το γεγονός ότι σε πιο προηγμένες αγορές το programmatic έχει διεισδύσει και σε περιβάλλοντα όπως η τηλεόραση, το outdoor και το ραδιόφωνο. Αντιλαμβανόμενη την τάση αυτή, η Matterkind, μέσω της Kinesso, έχει προχωρήσει στην ανάπτυξη εξειδικευμένων εργαλείων (Mastermind Intelligence Engine) που επιτρέπουν την αξιολόγηση και βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών ανεξαρτήτως οθόνης, περιβάλλοντος και καναλιού επικοινωνίας.»
Παναγιώτης Γιαννακούρας, Head of Matterkind

TRENDS-TO-WATCH
«Χωρίς δεύτερη σκέψη, θα βάζαμε μέσα στα top trends το κομμάτι της στόχευσης, τις εν δυνάμει λύσεις για την post-cookie era και όλες τις identity λύσεις που θα αντικαταστήσουν τα cookies. Υπάρχουν πολλές μέθοδοι στόχευσης (π.χ. contextual, behavioral, keyword targeting, retargeting – για λίγες ακόμα εμφανίσεις, κ.λπ.) και τελευταία, όπως είναι φυσικό, παρατηρείται τα brands να υιοθετούν παραπάνω από μία μέθοδο στόχευσης στις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Πιο συγκεκριμένα μάλιστα, φαίνεται ότι η στόχευση επικεντρώνεται περισσότερο στο κομμάτι που αφορά στο περιεχόμενο που θα εμφανιστεί η διαφήμιση κι όχι απλά σε κάποιο keyword list. Με τις δυνατότητες που έχουν διαθέσιμες στο κομμάτι του measurement, οι διαφημιζόμενοι επιθυμούν να κατανοήσουν και να “εκμεταλλευτούν” καλύτερα και σε μεγαλύτερο βάθος περισσότερο τις ποιοτικές πληροφορίες για το κοινό τους (π.χ. το περιεχόμενο που διαβάζουν), παρά τις ποσοτικές.»
Έλενα Μπαρμποπούλου, Product Manager, Project Agora

ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΚΑΙ ΔΙΑΦΑΝΕΙΑ
«To programmatic θα λέγαμε ότι βρίσκεται σε μια διαρκή φάση ανάπτυξης και “άνθησης”. Ο πρώτος βασικός λόγος είναι η επένδυση της αγοράς σε αυτήν την κατεύθυνση. Εμείς, στην TempoOMD, επενδύουμε εδώ και χρόνια σε στελεχιακό δυναμικό, τεχνολογίες και εκπαίδευση στην κατεύθυνση του programmatic. Αντίστοιχα και οι πελάτες σταδιακά αυξάνουν τη διαφημιστική τους επένδυση, καθώς είναι αποδέκτες της αποτελεσματικότητας του programmatic, που είναι ο δεύτερος βασικός λόγος της ανάπτυξης. Δεδομένου ότι το programmatic εμπλέκει πολλά μέρη και τεχνολογίες οι οποίες αναβαθμίζονται συνεχώς με νέες δυνατότητες, υπάρχουν τρεις βασικές προκλήσεις:

  • η κατανόηση της λειτουργίας του και η αποδοχή από τη διαφημιστική αγορά,
  • η συνεχής εκπαίδευση και ενημέρωση και
  • η διαφάνεια.»

Μαίρη Κιμιωνή, Programmatic Buying Manager, Tempo OMD