Η αμερικανική διαφήμιση φημίζεται ως «vanilla», ουδέτερη και ανώδυνη, διότι στην αγορά αυτή που είναι βαθιά διαιρεμένη, η καθολική απήχηση ιστορικά σήμαινε να μην προσβάλλεται κανείς.
Αλλά καθώς κατακερματίζεται η mainstream αγορά, τα brands πρέπει να μάθουν πώς να προσθέτουν γεύση χωρίς να χάνουν τη βασική τους ταυτότητα. Σήμερα, η εποχή της τηλεόρασης, που κατασκεύασε την κοινή κουλτούρα και το μαζικό κοινό, έχει αντικατασταθεί από «φυλές» που ενισχύονται αλγοριθμικά. Οι marketers οφείλουν να πλοηγηθούν σε τοπίο όπου οι δημιουργικές αιχμές είναι ριψοκίνδυνες, αλλά αναγκαίες για τη συνάφεια προς τις φυλές.
Όμως, οι μάρκες που αποτυγχάνουν να προσδιορίσουν τη «vanilla» τους, δηλαδή τους συσχετισμούς που τούς επιτρέπουν να πειραματίζονται για διαφορετικές φυλές, διατρέχουν τον κίνδυνο να υπονομεύσουν την ίδια την ταυτότητα. Οι μάρκες πρέπει να εντοπίσουν αυτό που τις κάνει αναγνωρίσιμες και τους συσχετισμούς που δεν μπορούν να αμφισβητηθούν χωρίς να διαρραγεί η εμπιστοσύνη. Έτσι, δημιουργείται χώρος για πειραματισμό, χωρίς να θυσιάζεται ο πυρήνας.
(Πηγή: WARC)
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.