Μελέτη των IPA και Bauer Media αποκάλυψε πως οι καμπάνιες που συνδυάζουν υπαίθρια διαφήμιση (OOH), audio και έντυπα έχουν 69% περισσότερες πιθανότητες να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη σε ένα brand, συγκριτικά με άλλες καμπάνιες που δεν συνδυάζουν αυτά τα Μέσα.
Η μελέτη με τίτλο «Winning the Great Brands Race» ανέλυσε 569 καμπάνιες της περιόδου 2010-2024 και χρησιμοποίησε τον όρο «Bauer effect» για να περιγράψει το φαινόμενο όπου καμπάνιες που «τρέχουν» σε αυτά τα Μέσα είχαν καλύτερα αποτελέσματα. Η έρευνα ανέδειξε μερικά συμπεράσματα σχετικά με την αξιοποίηση των τριών μέσων. Αρχικά, ο συνδυασμός τους ενισχύει την εμπιστοσύνη προς τα brands, ενώ παράλληλα αυξάνει την αντιλαμβανόμενη ποιότητα κατά 43% και το engagement των καταναλωτών κατά 30%.
Επιπλέον, οι συναισθηματικές καμπάνιες παρουσιάζουν 23% περισσότερα επιχειρηματικά αποτελέσματα σε σχέση με τις ορθολογικές. Παράλληλα, το 45% των καμπανιών που αξιοποιούν και τα τρία μέσα καταγράφει σημαντική ενεργοποίηση της ζήτησης, έναντι μόλις 15% για καμπάνιες που δεν χρησιμοποιούν κανένα από αυτά. Ο Simon Kilby, Managing Director της Bauer Media Advertising UK, υπογράμμισε ότι ο συνδυασμός των τριών καναλιών ενισχύει την εμπιστοσύνη, με τις καμπάνιες να έχουν 69% περισσότερες πιθανότητες να αυξήσουν το brand trust.
(Πηγή: Campaign)
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.