Τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης της τελευταίας δεκαετίας κατέγραψαν τον Ιανουάριο οι marketing ομάδες διεθνώς, σε επίπεδο αριθμού στελεχών, σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας του
WARC και του Global Marketing Index (GMI).
Ο GMI είναι ένας μηνιαίος δείκτης αναφορικά με την κατάσταση της παγκόσμιας βιομηχανίας marketing με βάση τις τρέχουσες συνθήκες όπως καταγράφονται από έρευνα σε επαγγελματίες. Έχοντας υπόψη ότι μια τιμή άνω του 50 σημαίνει ανάπτυξη και κάτω από 50 μείωση, η τιμή που αφορά στα επίπεδα στελέχωσης, τον πρώτο μήνα του 2022, άγγιξε το 65,9, σηματοδοτώντας το ταχύτερο επίπεδο ανάπτυξης που έχει καταγραφεί στα 10 χρόνια διεξαγωγής της έρευνας. Αξίζει εδώ να σημειωθεί ότι μόλις 12 μήνες πριν, τα επίπεδα του ανθρώπινου δυναμικού κινούνταν πτωτικά. Τα στοιχεία επιβεβαιώνουν ότι οι ομάδες του industry ανά τον κόσμο είναι αντιμέτωπες με νέες προκλήσεις τη φετινή χρονιά, έχοντας «σηκώσει τα μανίκια». Με φόντο, μάλιστα, το disruption στα εργασιακά μοντέλα λόγω της πανδημίας, καθώς και την ανάδυση νέων ψηφιακών συνηθειών, το 62% των marketers δηλώνει ότι ανασυγκροτεί τις ομάδες marketing, φέρνοντας κοντά brand building και e-commerce.
Στα δικά μας, η Ελλάδα, αν και μικρή χώρα, διαθέτει μια αρκετά ανεπτυγμένη αγορά marketing, με στελέχη που ξεχωρίζουν για την ταχύτητα, την ευελιξία και τη δημιουργικότητα με την οποία κινούνται, υιοθετώντας συνεχώς νέα εργαλεία. Στο πλαίσιο αυτό, το Marketing Week επιχειρεί να φέρει στο προσκήνιο τον σύγχρονο marketer, μέσα από την πρώτη του Marketers Powerlist 100, την οποία θα βρείτε στο τρέχον τεύχος.
Καθώς έχουμε συνηθίσει να στρέφουμε τον φακό περισσότερο στα έργα που σκιαγραφούν τη δράση του σύγχρονου marketing και λιγότερο στα πρόσωπα, «πατάμε» πάνω στη διεθνή πρακτική των Powerlists και επιχειρούμε να φέρουμε στο προσκήνιο τον επαγγελματία της ανθηρής αυτής κοινότητας. Στην πρώτη λίστα Marketers Powerlist 100, περιλαμβάνονται 100 στελέχη, marketers που έχουν ξεχωρίσει με τη συνολική τους δράση και ωθούν τον ρόλο του marketer ένα βήμα μπροστά. Σκοπός είναι την πρώτη αυτή γενική λίστα να ακολουθήσουν και άλλες, με εναλλαγή προσώπων όπως αυτά αναδεικνύονται μέσα από την αγορά της εμπορικής επικοινωνίας και εξειδικεύοντας σε τομείς δραστηριότητας.
Η πρώτη Marketers Powerlist 100 είναι εδώ, ως η αρχή για πολλές ακόμη!