Η ΙΔΕΑ Η νέα καμπάνια της Ogilvy για το What’s Up της Cosmote σχεδιάστηκε για να αναδείξει την αξία του «Να Είσαι Εκεί» όταν ο άλλος έχει ανάγκη, το χτίσιμο των πραγματικά σημαντικών σχέσεων.
Όπως οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας φροντίζουν και βρίσκουν τον τρόπο να είναι εκεί για να συμπαρασταθούν στους φίλους τους όταν τους χρειάζονται, αδιαφορώντας τι αφήνουν πίσω τους, έτσι και το What’s Up φροντίζει να είναι εκεί όταν το χρειάζονται οι καταναλωτές του.
Μέσα από τον παραλληλισμό αυτό, η καμπάνια θέλει να υπογραμμίσει τον ρόλο του What’s Up όχι απλά ως μιας ακόμα καρτοκινητής, αλλά ως ενός οργανισμού που αντιλαμβάνεται τις ανάγκες των χρηστών του και χτίζει μια ουσιαστική σχέση μαζί τους. Τη σκηνοθεσία της κύριας ταινίας υπογράφουν οι Danny & Loco σε παραγωγή της Stefi & Lynx Productions.