Μεταφέροντας όλα τα έντυπά του στο HeliosKiosk, ο ΔΟΛ στοχεύει στο να συνεχίσει την ηγετική του πορεία ως το μεγαλύτερο αλλά και πιο καινοτόμο ανεξάρτητο Media Group, βάζοντας ένα ακόμα λιθαράκι στη «βαριά» ιστορία που διαθέτει στον χώρο του ψηφιακού περιεχομένου.

Ο Νίκος Γκουράρος, Διευθυντής Strategy, Operations and Business Development, Ψηφιακά Μέσα, Δημοσιογραφικού Οργανισμού Λαμπράκη και Πρόεδρος του Online Publishers Association of Europe, μιλάει στο Marketing Week για το λανσάρισμα του HeliosKiosk και τη στρατηγική απόφαση μεταφοράς του περιεχομένου του Οργανισμού στις ταμπλέτες, καθώς και για τη σημασία της αλλαγής κουλτούρας στην εκδοτική αλυσίδα, στο νέο περιβάλλον που διαμορφώνεται για τους παραδοσιακούς εκδότες.

Marketing Week: Ποια έντυπα του ΔΟΛ βρίσκονται σήμερα διαθέσιμα σε εφαρμογή για ταμπλέτα; Σχεδιάζετε να επεκτείνετε αυτή τη στρατηγική και σε άλλα μέσα του ομίλου;
Νίκος Γκουράρος: Πριν το HeliosKiosk, ο ΔΟΛ είχε δημοσιεύσει στο iTunes για τους users του iPad δύο εφαρμογές, τη Σίφνο και τη Μούσα. Η Σίφνος ήταν μια πρώτη προσπάθεια ενός απλού ταξιδιωτικού οδηγού για τη Σίφνο βασισμένο σε περιεχόμενο του περιοδικού Διακοπές. Η Μούσα είναι μια έξτρα έκδοση του Marie Claire με επιπλέον πρωτότυπο περιεχόμενο μόδας, ομορφιάς και lifestyle, αλλά και με επιλεγμένη, εμπλουτισμένη ύλη από το περιοδικό. Η ύλη της Μούσας είναι ειδικά σχεδιασμένη για τις ταμπλέτες με πρώτη εφαρμογή το iPad.

Σήμερα όλα τα έντυπα του ΔΟΛ είναι διαθέσιμα μέσω του HeliosKiosk τόσο σε κατόχους ταμπλετών iOS (iPAD) όσο και σε κατόχους συσκευών, οι οποίες «τρέχουν» Android λειτουργικό. Το HeliosKiosk παρέχει τη δυνατότητα στον κάθε ενδιαφερόμενο tablet user να κατεβάσει τη «ρεπλίκα» των εφημερίδων Το Βήμα και Τα Νέα, δηλαδή την «εμπλουτισμένη» με βίντεο και φωτορεπορτάζ έκδοση που κυκλοφορεί στα περίπτερα.

Είναι εξαιρετικά σημαντικό να αναφερθεί ότι o ΔΟΛ πήρε στρατηγικά την απόφαση να παράσχει πρόσβαση στη ρεπλίκα του Κυριακάτικου Βήματος, τη στιγμή που κυκλοφορεί το φύλλο στα κεντρικά αθηναϊκά περίπτερα, δηλαδή κάθε Σάββατο στις 19:00. Αντίστοιχα στην εφημερίδα τα Νέα παρέχουμε πρόσβαση στη ρεπλίκα, κάθε πρωί στις 07:00. Στο πλαίσιο λανσαρίσματος του ΗeliosΚiosk, ο ΔΟΛ σε συνεργασία με τις δύο εφημερίδες Το Βήμα και Τα Νέα δημιούργησε και μια νέα βραδινή έκδοση, την Helios Plus, η οποία κυκλοφορεί μόνο ηλεκτρονικά και θα δημοσιεύεται κάθε μέρα στις 19:00.

Εκτός των εφημερίδων το κιόσκι φιλοξενεί ρεπλίκες των περιοδικών που συνοδεύουν τις εκδόσεις, όπως το ΒΗΜΑgazino, το ΒΗΜΑgourmet, η ΒΗΜΑdonna, καθώς και όλα τα μηνιαία περιοδικά του ομίλου, Marie Claire, Vita, Cosmopolitan, κλπ. Μια σειρά επιλεγμένων ebooks διαφόρων θεματικών ενοτήτων καθώς και συλλογών σημαντικής αρθρογραφίας από το Ψηφιακό Ιστορικό Αρχείο του ΔΟΛ (1922-2007) συμπληρώνουν αυτήν την πρώτη φάση των εκδόσεων, στις οποίες μπορεί κάποιος να έχει πρόσβαση χρησιμοποιώντας την ταμπλέτα του.

Για ποιους λόγους αποφασίσατε να επενδύσετε στο συγκεκριμένο Μέσο;
Η παγκόσμια εκδοτική δραστηριότητα βρίσκεται σε μια ιστορική μεταβατική περίοδο. Ίσως σημαντικότερη από αυτή της απαρχής μεταφοράς υλικού των εκδόσεων στο Ίντερνετ και πρώτης δημιουργίας born digital περιεχομένου, στην οποία ο ΔΟΛ πρωτοπόρησε την περίοδο 1996-1999. Ο σημερινός αναγνώστης απαιτεί να επιλέγει μόνος του για το «πού, πότε και πώς θα ενημερώνεται».

Το Ίντερνετ, τα smartphones και οι ταμπλέτες είναι πια σύμφυτα! Δεν θα μπορούσε η ποιοτική ενημέρωση και οι υπόλοιπες εκδοτικές δραστηριότητες να λείπουν από αυτήν την εξέλιξη. Από την άλλη μεριά, το ποιοτικό περιεχόμενο και οι υπηρεσίες είναι αυτά που ζωντανεύουν και προσδίδουν «πλούσια» εμπειρία στον όποιο χρόνο έχει ο καθένας μας για να καταναλώσει στα διάφορα μέσα.

Πώς εντάσσεται το λανσάρισμα εφαρμογής για ταμπλέτα στην ευρύτερη στρατηγική που ακολουθούν τα έντυπά σας και η οποία συνδυάζει έντυπο, digital και mobile;
Βασική στρατηγική μας στον Δημοσιογραφικό Οργανισμό Λαμπράκη είναι να συνεχίσουμε την επί 91 έτη ηγετική μας πορεία ως το μεγαλύτερο ποιοτικότερο και πιο αξιόπιστο ελληνικό Media Group «Medium Independent». Ο ΔΟΛ εδώ και 91 χρόνια πρωτοπορεί και καινοτομεί.

Το ΗeliosKiosk δεν είναι απλά μια εφαρμογή για ταμπλέτα, είναι η απαρχή μιας νέας εκδοτικής στρατηγικής που ευελπιστούμε ότι θα αλλάξει τα μέχρι τώρα δεδομένα της ελληνικής δημοσιογραφίας.

Υπάρχουν κάποιες «παγίδες» που θα πρέπει να προσέξουν οι εκδότες όσον αφορά στη μεταφορά του περιεχόμενου τους στις ταμπλέτες;
Η μεγαλύτερη «παγίδα» είναι η λεγόμενη «μη» αλλαγή κουλτούρας σε όλη την εκδοτική αλυσίδα! Ο παραδοσιακός εκδότης μεταλλάσσεται σε έναν «νέο εκδότη», ο οποίος συνεργάζεται με ένα «νέο μοντέλο δημοσιογράφου πολλαπλών ικανοτήτων» (multi-skilled multimedia journalist) και παράγει ένα «νέο εκδοτικό προϊόν», το οποίο προσφέρεται μέσω εντελώς «νέων μηχανισμών διάχυσης περιεχομένου». Όλα αυτά δεν είναι εύκολα, δεν δίνουν πολλά περιθώρια χρόνου και πάνω από όλα απαιτούν κεντρικές αποφάσεις που επηρεάζουν τη ρίζα δομών πολλών δεκαετιών.

Τι αποδοχής έχουν εισπράξει τα συγκεκριμένα έντυπά σας από τους αναγνώστες; Παρατηρείτε διαφοροποιήσεις όσον αφορά στο κοινό που προσεγγίζουν σε ποσοτικό και ποιοτικό επίπεδο;
Το ενδιαφέρον είναι πάρα πολύ μεγάλο. Τις πρώτες 4 μέρες της συνδρομητικής υπηρεσίας λάβαμε άνω των 12.000 τηλεφωνικών κλήσεων από κόσμο που ζητούσε να ενημερωθεί για το τι προσφέρουμε, πώς θα γραφτεί κλπ. Σημαντικό ρόλο έπαιξε βέβαια και η προσφορά αγοράς σε εξαιρετικά συμφέρουσα τιμή μαζί με την ετήσια συνδρομή, του Mini iPad και του Lenovo κυρίως διότι ο προσφέρεται στον ενδιαφερόμενο -μαζί με την εφημερίδα- και το ίδιο το ψηφιακό μέσο από το οποίο θα τη διαβάζει.

Από την άλλη μεριά, δεδομένου ότι παγκοσμίως οι κυκλοφορίες βρίσκονται σε φθίνουσα πορεία και τα κοινά ανάγνωσης έντυπων εφημερίδων είναι πια μεγαλύτερης ηλικίας, διαπιστώνουμε ότι πακέτα ψηφιακών συνδρομητικών προσφορών όπως το δικό μας, προσεγγίζονται ευκολότερα από νεανικότερα κοινά, γεγονός εξαιρετικά ενθαρρυντικό.

Πώς διαμορφώνεται το διαφημιστικό περιβάλλον που προσφέρουν σήμερα τα ψηφιακά σας έντυπα και τι ανταπόκριση έχουν λάβει από τους διαφημιζόμενους;
Τα Ψηφιακά Μέσα του ΔΟΛ με τη δημιουργία του HeliosKiosk και των εκδοτικών προϊόντων του, δίνουν εξαιρετικά μεγάλες ευκαιρίες στους διαφημιζόμενους. Τόσο οι μεγάλοι ιστότοποι του ΔΟΛ όσο οι ρεπλίκες αλλά και οι native εκδοτικές εφαρμογές μέσω του ηλεκτρονικού περιπτέρου δίνουν «χώρο» για πλούσιες, πιο δημιουργικές καμπάνιες, οι οποίες σε συνδυασμό με τις έντυπες εκδόσεις δίνουν εξαιρετικά μεγάλες αποδόσεις.

Ποιο είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που προσφέρει ως διαφημιστικό περιβάλλον το έντυπο που «κυκλοφορεί» σε εφαρμογή για ταμπλέτα;
Έρευνες παγκοσμίως μας δείχνουν ότι οι διαφημίσεις σε ταμπλέτες έχουν πάρα πολύ μεγάλο engagement. Η «πλούσια εμπειρία», η αλληλεπίδραση, το οπτικοακουστικό υλικό, αλλά περισσότερο από όλα, το loyalty του εκδοτικού προϊόντος, το νέο κοινό, και αυτή ή ίδια η ταμπλέτα ως νέο μέσο, αποτελούν ίσως το μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο νέο διαφημιστικό περιβάλλον.