Η Ogilvy One εμπλουτίζει τις υπάρχουσες Media & Data υπηρεσίες της με μια νέα, εξειδικευμένη υπηρεσία Marketing Mix Modeling (MMM). Στόχος της νέας υπηρεσίας είναι να προσφέρει στα brands μια ολοκληρωμένη και αντικειμενική εικόνα της πραγματικής αποτελεσματικότητας των marketing επενδύσεών τους, ώστε το σύνολο του διαφημιστικού budget να κατανέμεται με τον πιο αποδοτικό τρόπο.
Αξιοποιώντας προηγμένα στατιστικά και οικονομετρικά μοντέλα σε συνδυασμό με τεχνικές Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) και Machine Learning, το MMM αναλύει πώς το σύνολο του marketing mix – online και offline media, προωθητικές ενέργειες, εποχικότητα αλλά και εξωτερικοί παράγοντες της αγοράς – συνεισφέρει στις πωλήσεις και στα business αποτελέσματα.
Με τον τρόπο αυτό ποσοτικοποιεί το πραγματικό ROI κάθε καναλιού και αναδεικνύει τόσο τη συνολική όσο και τη διακριτή συμβολή. Ένα από τα πλεονεκτήματα της μεθοδολογίας είναι ότι λειτουργεί χωρίς εξάρτηση από cookies ή από δεδομένα σε επίπεδο χρήστη. Πέρα από τη μέτρηση, η υπηρεσία περιλαμβάνει scenario planning και προβλέψεις (forecasting).
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.