Η νέα χρονιά – το 2026 – φέρνει μία σειρά νέων τάσεων, σύμφωνα με τη World Federation of Advertisers, τις οποίες οι marketers θα χρειαστεί να αντιμετωπίσουν ενεργητικά. Ανάμεσα στις πιο ενδιαφέρουσες ξεχωρίσαμε τις ακόλουθες: Το Generative AI μετατοπίζεται από την αποδοτικότητα στην αποτελεσματικότητα. Το 2025, σχεδόν όλα τα μέλη της WFA ανέφεραν ότι χρησιμοποίησαν το Generative AI στο marketing, με το 70% να θέτει ως προτεραιότητα την αύξηση της αποδοτικότητας, μέσω της αυτοματοποίησης για παράδειγμα, και όχι την αποτελεσματικότητα.
Επιπλέον, σύμφωνα με τις προβλέψεις της ομάδας της WFA, η ραγδαία οργανωτική αναδιάρθρωση γίνεται η νέα κανονικότητα στο marketing. Το 2026, οι ομάδες marketing θα επαναπροσδιορίσουν ενεργητικά τα μοντέλα λειτουργίας τους. Αυτό θα περιλαμβάνει διαλειτουργική αναβάθμιση δεξιοτήτων στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, ευέλικτη εργασία και, ενδεχομένως, νέους ρόλους, καθώς η λειτουργία του marketing εξελίσσεται για να αξιοποιήσει, αντί να αντιδράσει, στην επιταχυνόμενη τεχνολογική αλλαγή. Περαιτέρω, η διαχείριση αλλαγών και η ευχέρεια χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης μετατρέπονται σε βασικές δεξιότητες marketing.
Όσον αφορά το influencer marketing, έρευνα της WFA δείχνει ότι περισσότερες από τις μισές μάρκες σχεδιάζουν να επενδύσουν περισσότερο τα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, η ανάπτυξη πρόκειται να αντιμετωπίσει ένα πολύ πιο αυστηρό ρυθμιστικό περιβάλλον.
Μία ακόμα τάση, που εντοπίζεται, είναι ότι η διαφάνεια στην τεχνητή νοημοσύνη γίνεται αδιαπραγμάτευτη για τις μάρκες. Οι ρυθμιστικές αρχές σε όλο τον κόσμο αρχίζουν, πλέον, να ενσωματώνουν τη διαφάνεια στην τεχνητή νοημοσύνη στη νομοθεσία. Οι marketers θα χρειαστούν σαφή εσωτερικά πρότυπα σχετικά με το πότε και πώς να επισημαίνουν το περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης και πώς να εξηγούν τις αποφάσεις που λαμβάνονται με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης.
Προχωρώντας στην επόμενη τάση, θα δούμε ότι τα retail media γίνονται πιο περίπλοκα. Τα retail media έχουν αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια, καθώς οι διαφημιζόμενοι αξιοποιούν περιβάλλοντα υψηλής ποιότητας για να μετατρέψουν σε πελάτες τους καταναλωτές με υψηλή πρόθεση αγοράς, αξιοποιώντας first-party data των retailers. Ωστόσο, πρόκειται να γίνουν πολύ πιο περίπλοκα και να πλασαριστούν ως Commerce Media.
Τέλος, το 2026 παρουσιάζεται ως σημείο καμπής για εμπόριο τροφίμων και αλκοολούχων ποτών. Οι διαφημιζόμενοι θα υποβληθούν σε συνεχή – και ενδεχομένως επιταχυνόμενη – ρυθμιστική εποπτεία το 2026. Θα χρειαστεί να αποδείξουν με αξιόπιστο και ανεξάρτητα επαληθευμένο τρόπο τη μείωση της έκθεσης των ευάλωτων ομάδων σε ακατάλληλο περιεχόμενο, διαφορετικά κινδυνεύουν με πολύ ευρύτερες απαγορεύσεις.
Εν ολίγοις, οι προβλέψεις της WFA σκιαγραφούν μια χρονιά προκλήσεων για το marketing… Εσείς ποιες τάσεις πιστεύετε ότι θα επηρεάσουν την αγορά, και, ιδιαίτερα, σε τοπικό επίπεδο;