Πώς θα φαντάζεστε το μέλλον στο, σχετικά, κοντινό 2030; Ποιον ρόλο θα διαδραματίζει η διαφήμιση σε πέντε χρόνια από τώρα; Και πόσες
τεχνολογικές καινοτομίες θα έχει ενσωματώσει η βιομηχανία μέχρι τότε;
Η WPP Media σκιαγραφεί το μέλλον μέσα από την ενημερωμένη έκδοση της έκθεσης «Advertising 2030», η οποία καταγράφει τις τάσεις
που θα διαμορφώσουν τη βιομηχανία τα επόμενα πέντε χρόνια, με βάση έρευνες και συνεντεύξεις σε δεκάδες ειδικούς του κλάδου. Βάσει, λοιπόν, των δεδομένων της έκθεσης, η διαφήμιση θα συνεχίσει να υπάρχει, ενώ θα παραμείνει ένας κρίσιμος πυλώνας της οικονομίας. Όχι μόνο για τους εκδότες, αλλά και για το λιανικό εμπόριο, τις μεταφορές κι άλλους τομείς που εισέρχονται στον χώρο.
Επιπλέον, οι ειδικοί που συμμετείχαν στην έρευνα, με ορίζοντα το 2030, προβλέπουν ένα μέλλον, στο οποίο η τεχνολογική ολοκλήρωση, όσον αφορά, ιδίως, τη βιομετρία και την τεχνητή νοημοσύνη, θα συνεχίσει να προχωρά. Στην έκθεση υποστηρίζεται ότι το 2030 θα είναι «ένας κόσμος bot-to-bot marketing και μεγαλύτερης εξατομίκευσης». Οι περισσότεροι από τους ειδικούς που συμμετείχαν στην έρευνα πιστεύουν ότι είναι πιθανό τα βιομετρικά δεδομένα να χρησιμοποιούνται ευρέως έως το 2030 για την πρόσβαση, την εξατομίκευση και την ασφάλεια των υπηρεσιών. Θεωρείται πιθανό ότι η πλειονότητα των αλληλεπιδράσεων μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών θα είναι «bot to bot», παραδείγματος χάριν, μέσω της επικοινωνίας των personal agents με brand bots.
Ισχυρή είναι, επίσης, η πεποίθηση ότι οι εταιρείες θα βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη για την παραγωγή του μεγαλύτερου μέρους του δημιουργικού περιεχομένου. Αυτό που θεωρείται απίθανο, σύμφωνα με την έρευνα, είναι ότι οι καταναλωτές θα μπορούν να εξαλείψουν εύκολα «κάθε έκθεση σε διαφημίσεις από την καθημερινή τους ζωή».
Ποια είναι η δική σας γνώμη; Συμφωνείτε με τις υποθέσεις ή προβλέπετε ένα διαφορετικό μέλλον;