Πολλά και ενδιαφέροντα τα θέματα που εξετάζει το παρόν τεύχος του MW, που κρατάτε στα χέρια σας. Ξεκινώντας, η Think Plus, εκ των μεγάλων νικητριών των φετινών e-volution Awards, εξηγεί πως το e-commerce δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως κανάλι αλλά ως επιχειρησιακή υποδομή.
Ο θεσμός των e-volution Awards, επιστρέφοντας, για 15η χρονιά, φέρνει στο προσκήνιο τους πρωταγωνιστές του εγχώριου ηλεκτρονικού επιχειρείν, αναγνωρίζοντας τη στρατηγική και τη δέσμευση, που ωθούν την αγορά μπροστά, χρόνο με τον χρόνο.
Ακόμα, στην εποχή της αναζήτησης ελεύθερου χρόνου, ενώ οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα έτοιμα γεύματα, προσπαθώντας να συνδυάσουν το convenience με τη διατροφική αξία, το αφιέρωμα του MW στα «Ready meals» αναλύει πώς οδηγός στο καταναλωτικό «ταξίδι» δεν είναι άλλος από την omnichannel επικοινωνία των brands.
Περνώντας στα coffee brands, αναλύουμε πώς μέσα από ένα «phygital» ταξίδι, αυτά επαναπροσδιορίζουν τη σχέση τους με τον καταναλωτή, επενδύοντας στην υπερ-προσωποποίηση μέσω AI, αλλά και στην αναγεννητική γεωργία.
Εξετάζουμε πώς ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης, το TikTok, έχει αναλάβει, πλέον, τον ρόλο «μηχανής ανακάλυψης» πρακτικών λύσεων και συμβουλών σε καθημερινά ερωτήματα. Πώς μπορούν οι διαφημιζόμενοι να ενσωματώσουν οργανικά τα μηνύματά τους σε αυτό το περιβάλλον, ώστε να κερδίσουν την πολυπόθητη προσοχή του κοινού;
Στον χώρο του ESG, συζητούμε πως ενώ, για χρόνια, η εταιρική συνέπεια κρινόταν από τα προϊόντα – στην αλυσίδα αξίας, στους προμηθευτές, στις συνθήκες παραγωγής – σήμερα, το ρίσκο δεν σταματά εκεί, καθώς μετακινείται και στις δημόσιες συνδέσεις μιας εταιρείας, στο τι σημαίνουν για το brand της και στο πώς διαβάζονται σε ένα περιβάλλον που δεν συγχωρεί εύκολα την ασάφεια.
Για τα social media ή πιο σωστά τα interest media, μέσα από τις παρουσιάσεις του συνεδρίου «All Things Facebook & Instagram» της Boussias Events, μαθαίνουμε πώς το video-first thinking και το real-world storytelling βοηθούν τα brands να ξεπεράσουν τα όρια της προσοχής, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη των χρηστών.
Τέλος, ρίχνουμε φως στην πρόταση για ένα νέο μοντέλο αξίας για τα σύγχρονα agencies. Η πώληση χρόνου τελείωσε, σύμφωνα με τη VoxComm. Τα agencies οφείλουν να χρεώνουν πλέον το αποτέλεσμα και την αξία που παράγουν, καθώς η τεχνητή νοημοσύνη εκμηδενίζει τις παραδοσιακές εργατοώρες.