Στο παρόν τεύχος γνωρίζουμε καλύτερα την Catalytica, το ανεξάρτητο agency από τη Θεσσαλονίκη, των Νικόλα Μουστάκα, Δημήτρη Κατσιούλα και Νατάσας Ζαχάρωφ, που σάρωσε στα φετινά Indie Awards. Όπως προδίδει το όνομά της, ήρθε για να λειτουργήσει ως καταλύτης στην αγορά της επικοινωνίας, αντιμετωπίζοντάς την ως μία εφαρμοσμένη επιστήμη.
Φυσικά, δεν θα μπορούσαμε να μην δούμε όλα όσα συνέβησαν στα Indie Awards 2026 της Boussias Events. Στην 6η διοργάνωσή τους, έφεραν, για άλλη μία χρονιά, κοντά όλη την indie αγορά της επικοινωνίας. Το MW βρέθηκε και στην 1η διοργάνωση των AI in Marketing Awards, τα οποία ανέδειξαν καμπάνιες, εργαλεία, στρατηγικές και ομάδες που απέδειξαν ότι η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί τον βασικό μοχλό μετασχηματισμού του σύγχρονου marketing.
Παράλληλα, το τεύχος περιλαμβάνει αφιέρωμα στη ηλεκτροκίνηση. Καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται στη συγκεκριμένη αγορά, δίνεται έμφαση στις στρατηγικές marketing. Tο καταναλωτικό ενδιαφέρον γεννά την ανάγκη για καλύτερη ενημέρωση και ομαλότερη εξυπηρέτηση σε αυτό το νέο οικοσύστημα.
Αφιέρωμα και στο Programmatic Advertising, έναν τομέα που εξελίσσεται στην ελληνική αγορά, αλλά αρκετά πιο αργά συγκριτικά με την υπόλοιπη Ευρώπη. Το ΑΙ, η ενοποίηση οικοσυστημάτων αλλά και το ενιαίο measurement με έμφαση στο business impact αλλάζουν καθημερινά τα δεδομένα στο συγκεκριμένο πεδίο.
Τέλος, αναλύεται η αγορά του γιαουρτιού που συνεχίζει την ανοδική της πορεία, με ισχυρούς ρυθμούς ανάπτυξης τροφοδοτούμενους από τη διαρκή καινοτομία και τις στρατηγικές επενδύσεις. Νέα λανσαρίσματα εμπλουτίζουν τις επιλογές των καταναλωτών, ενώ οι εταιρείες εντείνουν την παρουσία τους στα ψηφιακά κανάλια.
Εστιάζοντας σε τάσεις που διαμορφώνουν την αγορά, εντοπίζουμε τους kidults (kid+adult), ενήλικες που διατηρούν ενεργό ενδιαφέρον για προϊόντα, εμπειρίες και brands που παραδοσιακά συνδέονται με την παιδική ηλικία. Σύμφωνα με διεθνή δεδομένα, οι ενήλικες αντιπροσωπεύουν περίπου το 28% της παγκόσμιας αγοράς παιχνιδιών, αποτελώντας τη μεγαλύτερη πηγή ανάπτυξης του κλάδου.
Επιπλέον, η Els Aerts, συνιδρύτρια της AGConsult – agency με ειδίκευση στην έρευνα χρηστών, το UX design και το conversion rate optimisation (CRO)-, σε συνέντευξή της στο MW, αναλύει γιατί η μεροληψία αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους κινδύνους στην έρευνα.
Το τεύχος κυκλοφορεί μαζί με το Book of 10 2025. Στις 140 σελίδες του «χώρεσαν» η ευρηματικότητα της εμπορικής επικοινωνίας, οι διαφημιστικές καμπάνιες που δημιούργησαν slogan, τα events που άφησαν εποχή, οι συμπράξεις δυνάμεων και οι ηχηρές «μεταγραφές» που έκαναν τη διαφορά καθώς και οι πρωτοβουλίες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης με ισχυρό αποτύπωμα.