Τη μετάβαση από το «πώς μιλάμε» στο «πώς συνδεόμαστε», από το μήνυμα στην εμπειρία, ήρθε να σηματοδοτήσει η μεγάλη διάκριση της McCann Worldgroup στα Ermis Awards 2025 ως «Engagement Agency of the Year».

Με μια ολιστική στρατηγική, σύμπραξη όλων των δυνάμεων της McCann Worldgroup και ιδέες, όπως το «The Wedding Rice» για τη Wikifarmer και το «The Adventurous Potholes» για τη Hyundai Hellas, το agency επιβεβαιώνει ότι η δημιουργικότητα, όταν ενώνεται με την τεχνολογία και την εμπειρία, μπορεί να μετατρέψει ένα brand σε ζωντανή, συμμετοχική εμπειρία.

ΜW: Τι σημαίνει για τη McCann WorldGroup Greece η ανάδειξή της ως Engagement Agency of the Year;

Έφη Ισαακίδου (Managing Director Momentum): Στα Ermis Awards 2025, η νέα διάκριση «Engagement Agency of the Year» δεν ήρθε απλώς να αντικαταστήσει τις κατηγορίες «Direct Agency of the Year» και «Digital AD Agency of the Year» – ήρθε να σηματοδοτήσει μια ολόκληρη μετατόπιση νοοτροπίας. Μια μετάβαση από το «πώς μιλάμε» στο «πώς συνδεόμαστε». Από το μήνυμα, στην εμπειρία. Για εμάς στη McCann, αυτή η διάκριση έχει ιδιαίτερη βαρύτητα. Σε μια εποχή όπου το attention είναι κατακερματισμένο και η υπερπληροφόρηση ο κανόνας, η πραγματική δύναμη της επικοινωνίας δεν βρίσκεται στον όγκο, αλλά στη δημιουργία στιγμών που αξίζει να ζήσεις. Στιγμών που το κοινό θέλει να μοιραστεί, να σχολιάσει, να κάνει δικές του. Για εμάς αυτό είναι και η ουσία της σύγχρονης επικοινωνίας. Και ο τρόπος που το πετυχαίνουμε είναι ότι δεν σκεφτόμαστε με όρους media formats. Σκεφτόμαστε με όρους κουλτούρας. Κατανοούμε τις κοινότητες, τις συμπεριφορές και τις εντάσεις του σύγχρονου καταναλωτή και συνδυάζουμε data, τεχνολογία, δημιουργικότητα και storytelling σε ένα ενιαίο οικοσύστημα. Δεν μιλάμε απλώς στο κοινό. Συνομιλούμε μαζί του. Και έτσι, ένα brand παύει να είναι μήνυμα και γίνεται εμπειρία.

Κατερίνα Γιάννουλη (General Manager MRM): Στη McCann πιστεύουμε πως το engagement κερδίζεται με ιδέες που έχουν κάτι να πουν και, κυρίως, έναν τρόπο να το πουν που να ταιριάζει στον χρόνο, στο μέσο και στο κοινό. Αυτός είναι και ο λόγος που επενδύουμε διαρκώς σε capabilities που δεν λειτουργούν αποσπασματικά. Οι ομάδες μας δεν σκέφτονται με silo λογική, αλλά με όρους end-to-end εμπειρίας. Με αυτόν τον τρόπο δημιουργούμε ολιστικές επικοινωνίες που γεφυρώνουν το insight με την τεχνολογία, το concept με την υλοποίηση, το storytelling με το performance. Γιατί σήμερα, το engagement δεν είναι μόνο δημιουργικό ζητούμενο – είναι στρατηγικό. Η διάκριση αυτή, λοιπόν, δεν είναι απλώς μια στιγμή υπερηφάνειας. Για εμάς σηματοδοτεί ότι το μοντέλο συνεργασίας, συνέργειας και multi-disciplinary σκέψης που έχουμε χτίσει μπορεί να παράγει επικοινωνία που δεν μένει στην επιφάνεια. Και αν κάτι κρατάμε από αυτή τη χρονιά, είναι ότι η επόμενη μέρα της επικοινωνίας δεν θα ανήκει σε εκείνους που θα μιλούν περισσότερο, αλλά σε εκείνους που θα μπορούν να συνδέονται καλύτερα.

Πώς η MRM και η Momentum συμβάλλουν στην δημιουργία award winning ιδεών;

Κ.Γ.: Για εμάς, η απάντηση βρίσκεται στη συνεργασία. Στη στιγμή που η ιδέα μπαίνει στο επίκεντρο και παύει να ανήκει σε ένα μόνο τμήμα – γίνεται υπόθεση μιας ολόκληρης εταιρείας. Για εμάς ο στρατηγικός σχεδιασμός, η δημιουργικότητα, η τεχνολογία και τα δεδομένα δεν διαδέχονται το ένα το άλλο, αλλά συνυπάρχουν από την αρχή.
Η MRM λειτουργεί ακριβώς σε αυτό το σημείο σύνδεσης. Δεν έρχεται απλώς να «εκτελέσει» μια ιδέα, αλλά να τη βοηθήσει να ζήσει. Να τη μεταφέρει από το concept στην καθημερινή εμπειρία του κοινού, με συνέπεια, ταχύτητα και φροντίδα στη λεπτομέρεια. Να διασφαλίσει ότι κάθε σημείο επαφής – από ένα social post μέχρι μια πιο σύνθετη digital εμπειρία – διατηρεί τον ίδιο πυρήνα και την ίδια πρόθεση.

Γιατί τελικά, το engagement δεν είναι μόνο αποτέλεσμα μιας καλής ιδέας. Είναι το αποτέλεσμα πολλών ανθρώπων που δουλεύουν συντονισμένα, με κοινό στόχο να δημιουργήσουν κάτι που αξίζει να το ζήσεις και όχι απλώς να το καταναλώσεις.

Ε.Ι.: Η επιτυχία αυτή ξεκινά από το ότι είμαστε μια ομάδα που εμπιστεύεται και στηρίζει ο ένας τον άλλον. Υπάρχει ανοιχτή επικοινωνία, πραγματική συνεργασία και η αίσθηση ότι κινούμαστε όλοι προς την ίδια κατεύθυνση. Κάθε ιδέα χτίζεται συλλογικά, και πολλά από τα projects που διακρίθηκαν γεννήθηκαν μέσα από τη συνύπαρξη διαφορετικών disciplines από την πρώτη στιγμή. Όταν το experiential μπαίνει στον σχεδιασμό από την αρχή, η ιδέα αποκτά άλλη δυναμική.

Η Momentum συμβάλλει σε αυτή την επιτυχία φέρνοντας μια βαθιά κατανόηση της εμπειρίας του brand. Για εμάς, η δημιουργικότητα δεν είναι κάτι επιφανειακό ή “nice to have” – είναι ο τρόπος με τον οποίο κάνουμε τα brands να συνδέονται ουσιαστικά με τον κόσμο. Μέσα από live, digital και phygital ενεργοποιήσεις, μετατρέπουμε τη στρατηγική και τη δημιουργική ιδέα σε κάτι που ο κόσμος μπορεί να ζήσει, να νιώσει και να μοιραστεί. Έτσι, η επικοινωνία δεν μένει μόνο στο μήνυμα, αλλά γίνεται εμπειρία με πραγματικό αποτύπωμα.

Στο τέλος της ημέρας, αυτό που μας κινεί όλους στην McCann Worldgroup είναι η πίστη ότι η δημιουργικότητα είναι η πιο σταθερή δύναμη εξέλιξης – για εμάς και για τους πελάτες μας.
Creativity is the only way up.

Το έργο «The Wedding Rice» για τη Wikifarmer ξεχώρισε και στα Ermis, όπως και σε πολλές διεθνείς διοργανώσεις. Κατά την παραλαβή του Creative Brand of the Year από τη Wikifarmer, αναφέρθηκε ότι μια ιδέα κατάφερε να κάνει γνωστό το marketplace διεθνώς, χωρίς ιδιαίτερο budget. Θα μπορούσατε να μας αναλύσετε πώς δημιουργήθηκε και αναπτύχθηκε αυτή η ιδέα;

Πάνος Παγώνης (Group Creative Director McCann Worldgroup): Η ιδέα του The Wedding Rice ξεκίνησε από μια απλή παρατήρηση: το ρύζι που πετιέται στους γάμους είναι ένα βρώσιμο προϊόν που σπαταλιέται μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Αναρωτηθήκαμε αν αυτή η παράδοση μπορεί να αποκτήσει έναν πιο βιώσιμο χαρακτήρα.

Έτσι δημιουργήθηκε ένα νέο προϊόν: συσκευάσαμε βρώσιμους κόκκους ρυζιού, δίνοντας τη δυνατότητα στους παραγωγούς να το διαθέτουν μέσα από το marketplace του wikifarmer.

Η δύναμη και η απλότητα της ιδέας τού έδωσαν έναν φυσικό, viral χαρακτήρα, επιτρέποντάς του να ταξιδέψει οργανικά, χωρίς μεγάλο budget ή εκτεταμένο media plan.

Grand Ermis και στην κατηγορία Print για το έργο «The Adventurous Potholes – Mountain» για το Santa Fe. Τι αποτέλεσε πηγή έμπνευσης για αυτό το έργο;

Π.Π.: Η έμπνευση προήλθε από κάτι απόλυτα καθημερινό και συχνά εκνευριστικό: τις λακκούβες στους ελληνικούς δρόμους. Αντί να τις δούμε ως πρόβλημα, τις επαναπροσδιορίσαμε δημιουργικά, μετατρέποντάς τες σε τοπία που το Hyundai Santa Fe είναι έτοιμο να εξερευνήσει. Αυτή η απλή παρατήρηση, σε συνδυασμό με εξαιρετικό craft, ήταν που έκανε την ιδέα να ξεχωρίσει και να λάμψει και στα βραβεία.

Άλλες βραβευμένες δουλειές σας στα φετινά Ermis, για το Durex, το Bloode και τη UNICEF, έθιξαν σημαντικά κοινωνικά θέματα; Ποια προσέγγιση ακολουθείτε σε αυτά τα αιτήματα;

Αλέκα Παπαδία (Executive Creative Director McCann Worldgroup): Οι άνθρωποι ίσως και να εμπιστεύονται περισσότερο τις επιχειρήσεις από τις κυβερνήσεις ως προς την ενασχόληση με κοινωνικά θέματα και απαιτούν κινήσεις ουσιαστικές προς επίλυση αυτών. Όλες οι δουλειές που αναφέρατε ήταν αιτήματα πελατών μας και ειλικρινείς προσπάθειες να αγγίξουν ευαίσθητα θέματα. Δεν υπάρχει κάτι πιο προκλητικό από το να δημιουργείς με άξονα ένα πραγματικό πρόβλημα που ζητάει λύση.

Τι να περιμένουμε από τη McCann την επόμενη χρονιά; Ετοιμάζονται δουλειές που θα σαρώσουν και στα Ermis Awards 2026;

Α.Π.: Η βράβευση είναι πολυπαραγοντική και δεν προεξοφλείται. Το σίγουρο είναι ότι θα προσπαθήσουμε να εκπλήξουμε ακόμα και τους εαυτούς μας. Ο στόχος μας είναι να κάνουμε δουλειά που ξεχωρίζει και μας κάνει χαρούμενους. Γιατί τελικά στην διαδικασία κρύβεται η μεγαλύτερη επιβράβευση.