Ποια ήταν τα συναισθήματα των ανθρώπων της McCann Greece όταν ανέβηκαν στη σκηνή ενός κατάμεστου Palais για να παραλάβουν το 1ο ελληνικό Grand Prix στα Cannes Lions, για το έργο «The Wedding Rice»;
Τα στελέχη της McCann Αthens μιλούν στο MW για εκείνη τη στιγμή αλλά για όλη τη δουλειά που οδήγησε σε αυτή την τεράστια επικοινωνία, στη φετινή διοργάνωση του Cannes Lions International Festival of Creativity. Το «The Wedding Rice» δημιουργήθηκε για ένα μοναδικό προϊόν, για το πρώτο ρύζι που προορίζεται αποκλειστικά για χρήση σε γάμους από τη Wikifarmer, σε συνεργασία με τον Πρώτο Αγροτικό Συνεταιρισμό Ορυζοπαραγωγών Χαλάστρας. Αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς μια ιδέα δεν σταματά στην επικοινωνία, αλλά μπορεί να ανοίξει νέους δρόμους στην επιχειρηματική δραστηριότητα.
MW: Θέλετε να μας περιγράψετε τη στιγμή της απονομής του πρώτου Grand Prix στα Cannes Lions για την Ελλάδα; Ποιες ήταν οι σκέψεις και τα συναισθήματά σας;
Χάρης Παριανός ( CEO): Μεγάλη περηφάνεια τόσο γι’ αυτό που καταφέραμε ως McCann Athens αλλά και ως χώρα. Είναι σχεδόν ασύλληπτο να είσαι ανάμεσα στους λιγοστούς που κερδίζουν κάθε χρόνο Grand Prix, ανάμεσα σε μυθικές εταιρείες που έχουν γράψει ιστορία στα Cannes Lions και σε χώρες που αποτελούν advertising superpowers όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες ή η Βραζιλία. Τη μεγάλη συγκίνηση όμως, τη νιώσαμε την στιγμή που το μάθαμε, σχεδόν 24 ώρες πριν! Κλάματα, γέλια, αγκαλιές, φιλιά στη μέση ενός παράδρομου της Croisette. Σουρεαλιστική σκηνή! Είχαμε όμως μια ολόκληρη μέρα να συνειδητοποιήσουμε τι είχε συμβεί, να ειδοποιήσουμε τους υπόλοιπους βασικούς συντελεστές του έργου για να έρθουν στις Κάννες, την ομάδα της McCann, τον Ηλία Σούση, CEO του Wikifarmer, τον Κλήμη Ασήκογλου, τον Παραγωγό του documentary του Wedding Rice, αλλά και να βρούμε μια ελληνική σημαία για την σκηνή του Palais! Είχαμε μια ολόκληρη μέρα για να ηρεμήσουμε, να ανεβούμε στη σκηνή με ψυχραιμία και να απολαύσουμε τη στιγμή στο έπακρο. Βέβαια, τίποτα δεν μπορεί να περιγράψει το συναίσθημα να κρατάς ένα Grand Prix στη σκηνή ενός κατάμεστου Palais, με πολλές φωνές στο κοινό, από συνάδελφους άλλων ελληνικών εταιρειών να πανηγυρίζουν μαζί μας και να φωνάζουν τα ονόματά μας. Τι ωραίο!
Μετά από μια τόσο μεγάλη επιτυχία, τι;
Χ.Π.: Είμαστε μια ομάδα που δεν παίρνουν τα μυαλά μας αέρα. Ξέρουμε πόσα χρόνια παλέψαμε για να καταφέρουμε να υλοποιήσουμε αυτή την ιδέα, ξέρουμε πως μια τέτοια στιγμή δεν επαναλαμβάνεται εύκολα, ξέρουμε όμως ότι τελικά «γίνεται» και αυτό αποτελεί το πιο σημαντικό μάθημα τόσο για εμάς στη McCann αλλά και για όλη την αγορά μας ελπίζω. Μια βαθιά ανάσα και πάμε για άλλα… στα Ermis, στα ελληνικά Effies αλλά και στα πιο σημαντικά διεθνή φεστιβάλ δημιουργικότητας. «Creativity is the only way to survive», όπως μας λέει το δίκτυό μας.
Το Wedding Rice κέρδισε το Grand Prix στην κατηγορία Business Transformation. Τι σημαίνει για εσάς αυτή η διάκριση;
Γιώργος Τριδήμας (General Manager): Για μένα, το Business Transformation σημαίνει ότι η ιδέα δεν σταματά στην επικοινωνία. Συνεχίζει μέσα στην ίδια την επιχείρηση. Αρχίζει να δημιουργεί αξία με διαφορετικούς τρόπους. Κάποιες φορές μέσα από ένα νέο προϊόν, κάποιες φορές ανοίγοντας μια νέα επιχειρηματική ευκαιρία και, όπως στην περίπτωση του Wedding Rice, μετατρέποντας ακόμη και μια πρόκληση, όπως το food waste, σε μια νέα ευκαιρία.
Αυτό είναι που κάνει αυτή τη διάκριση τόσο σημαντική. Δεν αναγνωρίζει απλώς μια δημιουργική ιδέα. Αναγνωρίζει τη δύναμη μιας ιδέας να μεταμορφώσει μια επιχείρηση. Πιστεύω ότι αυτός είναι και ο ρόλος που πρέπει να έχει η δημιουργικότητα σήμερα. Όχι να έρχεται στο τέλος για να επικοινωνήσει μια επιχειρηματική απόφαση, αλλά να βρίσκεται από την αρχή στο τραπέζι και να συμβάλλει στη διαμόρφωσή της.
Η πιο ενδιαφέρουσα δουλειά μας σήμερα δεν είναι μόνο να αλλάζουμε τον τρόπο που βλέπει ο κόσμος ένα brand. Είναι να βοηθάμε να αλλάζει η πραγματικότητα πίσω από αυτό. Όταν οι ιδέες δημιουργούν πραγματική επιχειρηματική αξία, δεν κερδίζει μόνο μια καμπάνια. Κερδίζει η επιχείρηση, κερδίζει ο συνεργάτης μας και τελικά κερδίζουν και οι άνθρωποι στους οποίους απευθύνεται.
Πώς μετράτε την επιτυχία αυτού του έργου;
Αλέκα Παπαδία (Executive Creative Director): Την επιτυχία του τη μετράω στη συγκίνηση που προκάλεσε στους περισσότερους συναδέλφους μας στην ελληνική και παγκόσμια αγορά – λάβαμε μηνύματα αγάπης από παντού – και στη δημοσιότητα που πήρε σε όλα τα μέσα. Kαθώς ήταν μία τεράστια ελληνική επιτυχία. Τη μετράω στο ότι ξέρω ότι από αύριο πολλοί Έλληνες δημιουργικοί θα θέλουν να την επαναλάβουν. Τη μετράω στο ότι δικαίωσε το slogan των Καννών «Making history». Τη μετράω, επίσης, στο ότι θα απαλύνει τις καθημερινές ματαιώσεις και απαξιώσεις που έχει η δουλειά μας. Θα έρχεται το debrief και θα χαϊδεύω λίγο το Grand prix να παίρνω κουράγιο.
Από ποια παρατήρηση ή insight ξεκίνησε το «The Wedding Rice»; Πώς ισορροπήσατε ανάμεσα στον σεβασμό μιας τόσο βαθιά ριζωμένης ελληνικής παράδοσης και στην ανάγκη να την επαναπροσδιορίσετε;
Πάνος Παγώνης (Group Creative Director): Το Wedding Rice ξεκίνησε από μια απλή αντίφαση: την ώρα που χιλιάδες τόνοι ρυζιού απορρίπτονται και καταλήγουν σε υποπροϊόντα, εκατοντάδες τόνοι άριστα βρώσιμου ρυζιού σπαταλώνται κάθε χρόνο στους ελληνικούς γάμους.
Η ιδέα δεν ήταν να αλλάξουμε την ίδια την παράδοση, αλλά να την εξελίξουμε. Δώσαμε στους ανθρώπους τη δυνατότητα να διατηρήσουν το έθιμο, χρησιμοποιώντας όμως ένα προϊόν που δεν προοριζόταν για κατανάλωση και δεν θα μπορούσε ποτέ να καταλήξει στο πιάτο μας. Έτσι, μια σπάταλη συνήθεια απέκτησε θετικό περιβαλλοντικό και κοινωνικό αντίκτυπο.
Πώς ήταν η συνεργασία με τη Wikifarmer και τους παραγωγούς για να πάρει σάρκα και οστά η ιδέα;
Π.Π.: Αν και ο πυρήνας της ιδέας μοιάζει πολύ απλός, η υλοποίησή της ήταν ίσως από τα πιο απαιτητικά projects που έχω δουλέψει στη διαφήμιση και μου άφησε πολλά μαθήματα.
Το να πείσουμε τη Wikifarmer ήταν το πιο εύκολο κομμάτι, γιατί πίστεψε από την πρώτη στιγμή στη δύναμη της ιδέας. Από εκεί και πέρα όμως, ξεκίνησε η πραγματική δουλειά: να βρούμε παραγωγούς, να δημιουργήσουμε μια εφοδιαστική αλυσίδα που να λειτουργεί σωστά και να μετατρέψουμε μια δημιουργική ιδέα σε πραγματικό προϊόν.
Στη συνέχεια έπρεπε να δημιουργήσουμε ζήτηση, πηγαίνοντας σε εκθέσεις γάμου, προσεγγίζοντας επαγγελματίες του κλάδου και ανοίγοντας ουσιαστικά μια νέα αγορά για το προϊόν, μέχρι να φτάσει τελικά και στο ράφι του supermarket.
A.Π.: Όπως όλες οι ιδέες έτσι κι αυτή κρύβει από πίσω πάρα πολλή μεγάλη προσπάθεια στην εκτέλεσή της. Αυτό ήταν και η μεγαλύτερη πρόκληση.
Να έρθει στο επίπεδο διεθνών δημιουργικών standard τόσο ως σύλληψη όσο και ως εκτέλεση.
Γίνετε μέλος της κοινότητας και ενημερωθείτε για όλα τα νέα της αγοράς. Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn.