Η δημιουργία του μεγαλύτερου έργου αστικής ανάπλασης στην Ευρώπη, το The Ellinikon, αλλά και δεκάδες άλλα έργα που μεταμορφώνουν τον αστικό χώρο, δεν θα μπορούσαν παρά να συνοδεύονται από τολμηρή, immersive και πολυδιάστατη επικοινωνία. Το καθήκον αυτό, αναλαμβάνει η ομάδα Marketing & Communications της LAMDA Development, καθώς με στρατηγικό storytelling και πολυκαναλική προβολή θέτει νέα πρότυπα για τον κλάδο, δημιουργώντας μια σύγχρονη, διεθνώς ανταγωνιστική επικοινωνία.
Η LAMDA Development είναι η ηγέτιδα εταιρία στην ανάπτυξη και διαχείριση προορισμών, όπως εμπορικά κέντρα, μαρίνες και το έργο του The Ellinikon. Είναι ένα ζωντανό, δυναμικό οικοσύστημα που αναπνέει, εμπνέει, συνδέει κοινότητες και μεταμορφώνει τον αστικό χώρο σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από τα όρια του εμπορικού ή επενδυτικού κόσμου. Με κάθε νέο project, η εταιρεία αποδεικνύει, ότι η ανάπτυξη δεν είναι μόνο υποδομές και κτίρια, αλλά εμπειρίες, συνδέσεις, καινοτομία και κοινωνικό όφελος. H αναγνώρισή της ως μία από τις «πιο αξιοθαύμαστες εταιρείες» της Ελλάδας, καταλαμβάνοντας την 5η θέση στη λίστα FORTUNE Most Admired Companies για το 2025, μια διάκριση που τονίζει την εταιρική φήμη και το όραμά της, επιβεβαιώνει την προσπάθεια.
Η διεύθυνση Marketing & Επικοινωνίας του ομίλου LAMDA για την περίοδο 2024–2025 κατάφερε να μετατρέψει αυτή την αποστολή σε ένα στρατηγικό, πολυδιάστατο αφήγημα, που συνδέει branding, εμπειρία, κοινωνική υπευθυνότητα, πολιτιστική καινοτομία και τεχνολογική πρόοδο. Το αποτέλεσμα είναι ένα winning case, που θέτει νέα standards για το corporate communication και το σύγχρονο marketing στον χώρο της ανάπτυξης ακινήτων, αναδεικνύοντας τη LAMDA ως σημείο αναφοράς.
Σε έναν κόσμο, όπου η πληροφορία ταξιδεύει με αστραπιαία ταχύτητα και η προσοχή του κοινού είναι περιορισμένη, η επικοινωνία δεν μπορεί να είναι απλή. Πρέπει να είναι τολμηρή, πολυδιάστατη, immersive, να αιχμαλωτίζει και να διατηρεί το ενδιαφέρον. Η LAMDA κατάφερε ακριβώς αυτό: δημιούργησε ένα σύμπαν αφηγήσεων, εμπειριών και αξιών, που δεν περιορίζεται στην προβολή ενός έργου, αλλά μεταφέρει το όραμα για το μέλλον των πόλεων, για τη σύνδεση ανθρώπων, ιδεών και χώρων, και για την εμπειρία της ίδιας της πόλης ως brand.
Το όραμα της LAMDA: Να δημιουργούμε τόπους που εμπνέουν τη ζωή
Η LAMDA βλέπει την πόλη όχι ως απλή χωρική δομή, αλλά ως ζωντανό οργανισμό, όπου η κουλτούρα, η κοινωνία, η τεχνολογία και η βιωσιμότητα συνυπάρχουν. Η διεύθυνση Marketing & Communications ανέλαβε το στοίχημα να επικοινωνήσει αυτό το όραμα με τρόπο που ενθουσιάζει, εμπνέει και συνδέει διαφορετικά ακροατήρια στην Ελλάδα και στο εξωτερικό: από τοπικές κοινωνίες και πολιτικούς φορείς, μέχρι επενδυτές και πολίτες. Η στρατηγική επικοινωνίας δεν περιορίστηκε στην προώθηση έργων ή προϊόντων. Αντίθετα, κάθε project αντιμετωπίστηκε ως ιστορία με νόημα, κάθε δράση έγινε πρωτοβουλία που εμπνέει και κάθε πλατφόρμα μετατράπηκε σε εργαλείο σύνδεσης με τον κόσμο. Η επικοινωνία μετατράπηκε σε ζωντανή εμπειρία, που ενσωματώνει στρατηγική, επιχειρηματικά αποτελέσματα και κοινωνική αξία, δημιουργώντας ένα μοναδικό αφήγημα που συνδέει branding και ουσιαστικό αποτύπωμα.
Εμπειρία και αφήγηση: Η στρατηγική των projects
Η επιτυχία των δράσεων 2024-2025 βασίστηκε στους εξής βασικούς πυλώνες:
Δημιουργία Ολοκληρωμένων Αφηγημάτων
Κάθε project ή πρωτοβουλία της LAMDA υλοποιείται με ξεκάθαρη στρατηγική στόχευση, σαφές πλαίσιο και μετρήσιμα αποτελέσματα. Κάθε έργο αφηγείται μια ιστορία που συνδέει στρατηγική, αισθητική και κοινωνική αξία, ενισχύει το brand equity και χτίζει διαχρονικούς δεσμούς με όλα τα κοινά-στόχος. Το storytelling έγινε εργαλείο διαφοροποίησης σε έναν κόσμο υπερπληροφόρησης, όπου η προσοχή είναι το πιο πολύτιμο στοιχείο. Η LAMDA δημιουργεί story-driven engagement, που μετατρέπει κάθε project σε εμπειρία, κάθε εμπειρία σε αξία και κάθε αξία σε θετικό αντίκτυπο στην αγορά και στην κοινωνία.
Πολυκαναλική Προβολή
Η επικοινωνία της LAMDA δεν περιορίζεται σε ένα μέσο ή πλατφόρμα. Απευθύνεται σε διαφορετικά ακροατήρια μέσω ψηφιακών καναλιών, όπως ιστοσελίδες, social media και διαδραστικά λευκώματα, μέσω συμβατικών μέσων, όπως έντυπα, εκθέσεις και ειδησεογραφία, αλλά και μέσω on-site εμπειριών, όπως διαδραστικά events και πολιτιστικές πρωτοβουλίες. Η πολυκαναλική αυτή στρατηγική δημιουργεί συνεπή, αυθεντική και immersive παρουσία σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό. Το μήνυμα φτάνει εκεί που πρέπει, με τον τρόπο που πρέπει, αφήνοντας διαχρονικό αντίκτυπο και μετατρέποντας κάθε project σε ένα ζωντανό αφήγημα που συνομιλεί με το κοινό.
Συνδεσιμότητα και Συμμετοχή
Η LAMDA δεν επικοινωνεί απλώς έργα ή projects. Δημιουργεί κοινότητες γύρω από αυτά, ενισχύοντας τη σύνδεση ανάμεσα στην εταιρική στρατηγική και την κοινωνική αξία. Κάθε δράση, φέρνει κοντά επενδυτές, τοπικούς φορείς, πολιτιστικούς οργανισμούς και πολίτες. Οι πλατφόρμες επικοινωνίας μετατρέπονται σε εργαλεία συμμετοχής και συνεργασίας, όχι απλώς προβολής. Η στρατηγική αυτή δημιουργεί συνέργειες, ενισχύει την εμπιστοσύνη και ενθαρρύνει τη διαδραστική εμπειρία. Με αυτό τον τρόπο, κάθε project της LAMDA γίνεται ζωντανό οικοσύστημα, όπου η επικοινωνία, η κοινωνική υπευθυνότητα και η επιχειρηματική στρατηγική γίνονται ένα.
Πολυεπίπεδη Αξία και Ολοκληρωμένη Εμπειρία
Η στρατηγική της LAMDA δεν περιορίζεται στο άμεσο επιχειρηματικό αποτέλεσμα. Κάθε project, κάθε πλατφόρμα, κάθε πολιτιστική ή κοινωνική πρωτοβουλία δημιουργεί αξία που ξεπερνά τα όρια του brand, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη, την αναγνωρισιμότητα και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Η επικοινωνία δεν είναι πλέον απλώς προβολή, αλλά δημιουργία οικοσυστήματος όπου όλοι οι stakeholders γίνονται μέρος μιας δυναμικής, συμμετοχικής εμπειρίας.
Οι σημαντικότερες πρωτοβουλίες 2024-2025 από την Ελλάδα στον κόσμο
Η LAMDA, κατάφερε να τοποθετήσει το Ελληνικό όχι απλώς στην ελληνική αγορά, αλλά στο επίκεντρο του διεθνούς επενδυτικού χάρτη, αναδεικνύοντας τη χώρα ως κόμβο καινοτομίας, βιώσιμης ανάπτυξης και αστικής μεταμόρφωσης. Η διεθνής καμπάνια για το The Ellinikon, δεν ήταν απλή επικοινωνία, αποτέλεσε σημείο-σταθμό που μίλησε με δύναμη σε κοινά του εξωτερικού, σε περισσότερες από 15 χώρες, προβάλλοντας το έργο ως την μεγαλύτερη αστική ανάπλαση της Ευρώπης και ως ένα νέο πρότυπο βιώσιμης, ανθρώπινης πόλης. Τα προσεκτικά σχεδιασμένα taglines και τα εντυπωσιακά οπτικοακουστικά υλικά που δημιουργήθηκαν με την αξιοποίηση των νέων τεχνολογιών δεν περιορίστηκαν σε μια απλή προωθητική ενέργεια marketing· ενσωμάτωσαν καινοτομία, αισιοδοξία και τη ζωντάνια της ελληνικής ταυτότητας, δημιουργώντας ένα ισχυρό, συνεκτικό αφήγημα που ανέβασε το The Ellinikon σε παγκόσμιο επίπεδο και καθόρισε το πλαίσιο για ένα νέο, σύγχρονο αφήγημα της Ελλάδας.
Με άλλα λόγια, η καμπάνια δεν προώθησε απλώς ένα project· δημιούργησε ένα παγκόσμιο story, όπου η Ελλάδα αναδεικνύεται ως σύγχρονη χώρα, ικανή να μετασχηματίζει το αστικό τοπίο, να επενδύει στη βιωσιμότητα και να εμπνέει το διεθνές κοινό. Το The Ellinikon, έγινε παράδειγμα στρατηγικής επικοινωνίας και marketing, που συνδέει τα επιχειρηματικά αποτελέσματα με το όραμα, την πολιτιστική ταυτότητα και την κοινωνική αξία, καθιστώντας την LAMDA ηγέτιδα όχι μόνο στον χώρο των ακινήτων, αλλά και στον τομέα της εταιρικής αφήγησης με διεθνή ακτινοβολία.
Επικοινωνία με πολυμορφία
Η επικοινωνία της LAMDA υπερβαίνει τα όρια της παραδοσιακής προβολής, μεταμορφώνοντας την ίδια την έννοια της corporate επικοινωνίας σε μια ζωντανή, immersive εμπειρία. Το LAMDA Universe δεν είναι απλώς ένα εταιρικό λεύκωμα· είναι ένα storytelling, με κάθε σελίδα να αφηγείται όχι μόνο έργα και υποδομές, αλλά και το όραμα, τις αξίες και την ταυτότητα που τα συνοδεύουν. Με φωτογραφικό υλικό υψηλής αισθητικής, διαδραστικά στοιχεία και αφήγηση που αιχμαλωτίζει, κάθε ανάγνωση γίνεται ταξίδι στον κόσμο της LAMDA, κάθε εμπειρία ενισχύει τη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με το brand, και κάθε σελίδα λειτουργεί ως εργαλείο στρατηγικής που μετατρέπει το branding σε ζωντανή, αναγνωρίσιμη εμπειρία. Το LAMDA Universe, καθιστά την επικοινωνία όχι απλώς μέσο προβολής, αλλά δυναμικό εργαλείο διαμόρφωσης αντίληψης, όπου η στρατηγική, η αισθητική και η αξία συνυπάρχουν με τρόπο που αφήνει ουσιαστικό, μετρήσιμο αντίκτυπο.
Αναγνωρίζοντας την ανάγκη να επικοινωνηθεί το όραμα της LAMDA σε ένα ευρύτερο κοινό, και με αφετηρία το περιεχόμενο του Λευκώματος, δημιουργήθηκε η φωτογραφική έκθεση «Τοπόσημα Διασύνδεσης». Μέσα από μια εικαστική και στρατηγικά δομημένη προσέγγιση, η Έκθεση ανέδειξε πώς οι χώροι της LAMDA μεταμορφώνονται σε σύγχρονες πλατείες – τόπους προσωπικού χρόνου και συλλογικής εμπειρίας. Πώς εμβληματικά σημεία του αστικού τοπίου αποκτούν νέα σημασία, γίνονται τοπόσημα διασύνδεσης: χώροι που φέρνουν κοντά το δημόσιο και το ιδιωτικό και γίνονται σημεία συνάντησης και σύνδεσης. Για τη φιλοξενία της Έκθεσης, επιλέχθηκε ένας χώρος-σύμβολο της πόλης, το Πρώην Δημόσιο Καπνεργοστάσιο. Τα «Τοπόσημα Διασύνδεσης» άνοιξαν επίσημα τις πόρτες τους τον Ιούνιο για επιλεγμένους καλεσμένους: Προσωπικό, Συνεργάτες και Πελάτες της Εταιρείας, σημαντικούς Θεσμικούς Φορείς, εκπρόσωπους Πολιτιστικών και Καλλιτεχνικών Οργανισμών, Ακαδημαϊκούς και ΜΜΕ. Η Έκθεση, διήρκησε 1 μήνα, και μέσα από στοχευμένες ενέργειες επικοινωνίας, το κοινό διευρύνθηκε, περιλαμβάνοντας λάτρεις της τέχνης, φίλους της αρχιτεκτονικής, του αστικού τοπίου, αλλά και της αστικής κουλτούρας.
Στρατηγική με όραμα και συνέπεια
Η επιτυχία της ομάδας δεν οφείλεται σε μεμονωμένες ενέργειες αλλά σε μια συνεκτική στρατηγική. Η επιτυχία αυτής της στρατηγικής δεν προήλθε από μεμονωμένες ενέργειες, αλλά από μια συνεκτική, μακρόπνοη προσέγγιση που ενσωματώνει εταιρική κοινωνική υπευθυνότητα, εμπειρία, πολιτισμό και καινοτομία. Το πρόγραμμα Κοινωνικής υπευθυνότητας της LAMDA, με κεντρικό μήνυμα «Πολλαπλασιάζοντας το Καλό», αποτελεί την επιτομή αυτής της στρατηγικής, εισάγοντας ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο δράσεων που εστιάζει στην κοινωνική συνοχή, την προσβασιμότητα, την ποιότητα ζωής και την προστασία του περιβάλλοντος. Μέσα από πρωτοβουλίες, όπως το Urban Green Dots, που αναβαθμίζει το αστικό πράσινο και δημιουργεί βιώσιμους χώρους για την κοινότητα, ή το IncluCity4All, που εξασφαλίζει την προσβασιμότητα για ΑμεΑ, η εταιρεία δείχνει ότι η κοινωνική υπευθυνότητα δεν είναι απλώς μια έννοια, αλλά καθημερινή πράξη που ενσωματώνεται στο DNA της. Παράλληλα, η εταιρεία υιοθέτησε και εκπαιδεύει ένα μικρό λαμπραντόρ, την «Λάμδα», για να γίνει σκύλος-οδηγός, σε συνεργασία με την ομάδα της Liberty Guide Dogs, προσφέροντας ανεξαρτησία και σιγουριά σε άτομα με προβλήματα όρασης και προάγοντας μια πιο ανοιχτή και συμπεριληπτική κοινωνία. Τέλος, το πρόγραμμα Χρόνος Μαζί, σε συνεργασία με το Εθνικό Θέατρο, ενθαρρύνει τη δημιουργική απασχόληση των ηλικιωμένων, συνδέοντας το κοινωνικό όφελος με την πολιτιστική καινοτομία και αποδεικνύοντας ότι η ανάπτυξη μπορεί να συνυπάρχει με την ουσιαστική συνεισφορά στην κοινωνία.
Διάλογος με την κοινωνία
Η LAMDA ανοίγει επίσης ουσιαστικό διάλογο με την κοινωνία μέσα από τη σειρά διαλέξεων The Ellinikon Moments Talks, όπου διακεκριμένες προσωπικότητες από τον χώρο του πολιτισμού, του αθλητισμού, της αρχιτεκτονικής, της καινοτομίας συμμετέχουν σε θεματικές συζητήσεις, δημιουργώντας μια ζωντανή πλατφόρμα ανταλλαγής γνώσεων και ιδεών που φέρνει την κοινωνία πιο κοντά στο όραμα της εταιρείας. Η επικοινωνία μετατρέπεται σε διαδραστική εμπειρία, ενισχύοντας την αίσθηση συμμετοχής και ενσυναίσθησης των πολιτών.
Οι διαλέξεις / παρουσιάσεις φιλοξενούνται στο The Ellinikon Experience Centre και είναι ανοιχτές στο κοινό με δωρεάν συμμετοχή.
Διακεκριμένες προσωπικότητες, όπως ο Ολυμπιονίκης Νίκος Κακλαμάνακης, ο Αρχιτέκτονας–Τοπιογράφος Θωμάς Δοξιάδης, ο διεθνούς φήμης αρχιτέκτονας Kengo Kuma και η Ιστορικός Μαρία Ευθυμίου, έχουν μοιραστεί τη γνώση και την εμπειρία τους, δημιουργώντας μια ζωντανή πλατφόρμα ανταλλαγής ιδεών. Τις παρουσιάσεις έχουν παρακολουθήσει χιλιάδες πολίτες, που συμμετείχαν ενεργά σε μια διαδραστική εμπειρία που ενισχύει τη σύνδεση με το όραμα του Ελληνικού και αναδεικνύει την κοινωνική διάσταση του έργου.
Παράλληλα, η LAMDA διοργάνωσε συναυλίες και πολιτιστικά δρώμενα, τόσο για τους κατοίκους των όμορων δήμων, όσο και για το ευρύτερο κοινό, όπως το Piano City Festival στο Experience Park, συναυλίες με τραγούδια από τον Ελληνικό Κινηματογράφο, καθώς και συναυλία αφιερωμένη στην ποντιακή κοινότητα.
Επιπροσθέτως η ψηφιακή παρουσία της εταιρείας, μέσα από την ιστοσελίδα για τις τοπικές κοινωνίες (https://theellinikon.com.gr/local-communities/), λειτουργεί ως γέφυρα επικοινωνίας και συμμετοχής, προσφέροντας διαφάνεια για τα έργα, πληροφορία για τις κοινωνικές δράσεις και ενημέρωση για τις πολιστικές εκδηλώσεις, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει την εμπλοκή των πολιτών μέσω εύκολης πλοήγησης και διαδραστικών εργαλείων. Η πλατφόρμα ενισχύει την εμπιστοσύνη και καθιστά την κοινωνία ενεργό μέρος του οράματος της εταιρείας.
Ο πολιτισμός ως μέρος της εμπειρίας
Ο πολιτισμός αποτελεί κεντρικό στοιχείο στην εμπειρία της LAMDA. Ο Κύκλος των Μουσείων ανέδειξε την εταιρεία ως πολιτιστικό φορέα και εκπαιδευτικό κόμβο, δημιουργώντας ένα ισχυρό δίκτυο που ενώνει πολιτισμό, κοινωνία και εταιρική στρατηγική.
Η εταιρεία από το 2020, στηρίζει τη σειρά αφιερωματικών τόμων «Ο Κύκλος των Μουσείων», μια πρωτοβουλία του Κοινωφελούς Ιδρύματος Ιωάννη Σ. Λάτση. Με στόχο την ανάδειξη της ελληνικής πολιτιστικής κληρονομιάς, η εταιρεία συμβάλλει στην προώθηση του αρχαίου και νεότερου ελληνικού πολιτισμού, καθιστώντας τον προσβάσιμο σε πολίτες και ακαδημαϊκούς διεθνώς. Η σειρά, με επιστημονική αρτιότητα και υψηλή αισθητική, λειτουργεί ως γέφυρα μεταξύ του κοινού και των μουσείων, ενισχύοντας την παιδεία και τη διαχρονική ελληνικότητα, ενώ η στήριξή της από την LAMDA αφήνει ένα διαρκές πολιτιστικό αποτύπωμα. Οι αφιερωματικοί αυτοί τόμοι διανέμονται δωρεάν σε αρχαιολογικά τμήματα πανεπιστημίων, βιβλιοθήκες, μουσεία και ερευνητικά κέντρα τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Η λίστα αποδεκτών περιλαμβάνει κορυφαία πανεπιστήμια όπως η Οξφόρδη, η Σορβόννη και το Princeton, καθώς και σημαντικά μουσεία όπως το Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης της Νέας Υόρκης, το Λούβρο και το Ερμιτάζ.
Σύγχρονη, διεθνώς ανταγωνιστική επικοινωνία που θέτει νέα πρότυπα για τον κλάδο
«Το έργο 2024–2025 της ομάδας Marketing & Communications της LAMDA είναι αποτέλεσμα συλλογικής δημιουργίας. Η ομάδα μας δεν υλοποιεί απλώς projects· σχεδιάζει εμπειρίες που δίνουν αξία στους ανθρώπους και στους stakeholders, ενισχύοντας το brand και το όραμα της εταιρείας. Με στρατηγικό storytelling, πολυκαναλική προβολή και έμφαση στην καινοτομία, δείχνουμε ότι το marketing δεν είναι προβολή αλλά ουσιαστική σύνδεση με την κοινωνία. Το αποτέλεσμα είναι μια σύγχρονη, διεθνώς ανταγωνιστική επικοινωνία που θέτει νέα πρότυπα για τον κλάδο», ανέφερε χαρακτηριστικά η Σίσσυ Ηλιοπούλου, Chief Marketing & Communications Officer.