Η Παπαστράτος, η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής προϊόντων καπνού στην Ελλάδα με 85 χρόνια ιστορία, θυγατρική της Phillip Morris International, στήριξε τη διοργάνωση, η οποία είχε ως στόχο την ανάδειξη και υποστήριξη των νέων ελληνικών καινοτόμων επιχειρήσεων και αποτέλεσε μία ολοκληρωμένη πλατφόρμα αλληλεπίδρασης ανάμεσα σε start-ups και διακεκριμένες προσωπικότητες του επιχειρείν, επενδυτές και ακαδημαϊκούς. Συγκεκριμένα, στο πλαίσιο της χορηγίας της, έδωσε τη δυνατότητα σε 30 startup εταιρείες να υποβάλουν δωρεάν τη συμμετοχή τους, να διεκδικήσουν διάκριση και να συμμετάσχουν στο σχετικό bootcamp.
Η Κωνσταντίνα Δάβου, Γενική Διευθύντρια Marketing της Παπαστράτος, μιλάει για την απόφαση της εταιρείας να στηρίζει πρωτοβουλίες που ενισχύουν τη νεανική και καινοτομική επιχειρηματικότητα, με στόχο να προσφέρει έμπνευση στους stakeholders της και την ευρύτερη κοινωνία, και τελικά, ένα καλύτερο μέλλον για όλους.

Marketing Week: Για ποιους λόγους αποφασίσατε να στηρίξετε  τα Startup Awards της BOUSSIAS; Ποιοι ήταν οι στόχοι σας και ποιο το feedback που πήρατε;
Κωνσταντίνα Δάβου: Στην Ελλάδα της οικονομικής ύφεσης και των περιορισμένων επαγγελματικών ευκαιριών, οι νέοι κυρίως αναζητούν τρόπους που θα τους επιτρέψουν να κάνουν μια αρχή, ένα ξεκίνημα – ένα start-up. Πιστεύουμε ότι τέτοιου είδους ενέργειες είναι απαραίτητες και υπάρχει χώρος για πολλές ακόμη στην Ελλάδα. Πέραν αυτού, θεωρούμε ότι είναι σημαντικό οι επιτυχημένες πρωτοβουλίες να αναδεικνύονται και να βραβεύονται, έτσι ώστε να αποτελέσουν έμπνευση και κίνητρο και για άλλους να κάνουν το βήμα προς την επιχειρηματικότητα και τη δημιουργία. Η όλη οργάνωση των βραβείων ήταν εξαιρετική, από τη διαδικασία υποβολής που ήταν ανοιχτή σε όλους – και αυτό ήταν επίσης πολύ σημαντικό – έως την πολύ ζωντανή τελετή απονομής.

Η Παπαστράτος υποστηρίζει σημαντικά την επιχειρηματικότητα, μέσα από τη στήριξη που προσφέρει σε σχετικές δράσεις. Πάνω σε ποιους άξονες εστιάζετε;
Στην Παπαστράτος φιλοδοξούμε με όλα όσα κάνουμε να εμπνέουμε τους εργαζομένους μας, τους καταναλωτές μας, τους συνεργάτες μας, την κοινωνία στο βαθμό που μπορούμε, ώστε όλοι μαζί να δημιουργήσουμε ένα καλύτερο μέλλον για εμάς τους ίδιους και για τη χώρα μας. Για εμάς, η έννοια της επιχειρηματικότητας δεν πρέπει να συνδέεται άμεσα πάντα με την κλασική έννοια του επιχειρηματία. Εξίσου σημαντική είναι και η επιχειρηματικότητα που επιδεικνύει και ένα στέλεχος επιχείρησης, όταν προτείνει μια νέα διαδικασία ή ένα νέο προϊόν. Η επιχειρηματικότητα είναι ένας τρόπος σκέψης, δράσης, λειτουργίας – βασίζεται στην αναγνώριση και αξιοποίηση των ευκαιριών και στην καινοτομία.

Έχοντας αυτή την πεποίθηση, προσφέρουμε στους εργαζομένους μας, εκτός από εξαιρετικές συνθήκες εργασίας (έχουμε πολλαπλά αναδειχθεί ως Great Place to Work και Top Employer), πρωτοποριακά προγράμματα ανάπτυξης και εξέλιξης αλλά και δυνατότητες να κάνουν καριέρα στο εξωτερικό. Για τους συνεργάτες μας, λιανεμπόρους, υλοποιούμε πλήθος εμπορικών προγραμμάτων και προγραμμάτων επιβράβευσης. Στους συνεργάτες μας καπνοπαραγωγούς, εκτός από το ότι ιστορικά αγοράζουμε περισσότερη από τη μισή παραγωγή ανατολικών καπνών – και μάλιστα με τριετείς δεσμεύσεις ώστε να έχουν την ασφάλεια και σταθερότητα που χρειάζονται-, υλοποιούμε προγράμματα εκπαίδευσης, ώστε να βελτιώσουν την παραγωγικότητά τους, να μειώσουν το κόστος τους και εν τέλει να αυξήσουν την κερδοφορία τους.

Όσον αφορά στην επιχειρηματικότητα των νέων, πρέπει να πω ότι δεν είναι τυχαίος ο όρος «Generation G», δηλαδή «Generation Greece». Οι νέοι στη χώρα μας διαφέρουν από εκείνους στην υπόλοιπη Ευρώπη στο γεγονός ότι χρειάζεται να προσπαθήσουν σκληρά για να εξελιχθούν επαγγελματικά. Και βεβαίως, ως ευρηματικοί από τη φύση τους, προσπαθούν από μόνοι τους να δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες για τον εαυτό τους και το μέλλον τους με κάθε τρόπο.

Ποιοι είναι οι στόχοι της Παπαστράτος μέσω αυτών των ενεργειών;
Θέλουμε με τις ενέργειές μας να συμβάλουμε, έστω και λίγο, στην κινητοποίηση και ενίσχυση της απασχόλησης στη χώρα μας. Είναι σημαντικό για εμάς να ξέρουμε ότι βάζουμε και εμείς ένα μικρό λιθαράκι, ώστε οι νέοι της χώρας μας, με τις ικανότητες και τα ταλέντα τους, να μείνουν στην Ελλάδα και να φέρουν την αλλαγή. Το κάναμε δύο χρόνια τώρα με την πολύ καλή συνεργασία που είχαμε με το ΙΒΕΠΕ και την κατάρτιση 1.300 συνολικά ανθρώπων, που είτε ήταν άνεργοι, είτε βρίσκονταν κοντά στην ανεργία, ώστε να βελτιώσουν τις γνώσεις και τις δεξιότητές τους και να μπορέσουν να επανατοποθετηθούν στην αγορά εργασίας. Στο ίδιο πνεύμα συνεχίζουμε, προσφέροντας τα εφόδια σε εν δυνάμει νέους επιχειρηματίες να κάνουν το όνειρό τους πραγματικότητα.

Σε μια εποχή βαθιάς οικονομικής κρίσης, όπου η ανεργία έχει φτάσει σε πρωτοφανή επίπεδα, η ενίσχυση της ιδέας της επιχειρηματικότητας, ιδιαίτερα ανάμεσα στους νέους, είναι μεγάλης σημασίας. Περιλαμβάνει βήματα όπως, η καινοτομία, η ηγεσία, η διαχείριση και η ανάπτυξη της πρωτοβουλίας, που είναι πολύ σημαντικά για την Ελλάδα του σήμερα και για να μπορέσει να βγει από την κρίση. Πιστεύουμε ότι κάθε υπεύθυνη εταιρεία, σε αυτές τις δύσκολες περιόδους, οφείλει να απαντάει σε πραγματικές ανάγκες και να στέκεται κοντά στην κοινωνία με όλα τα μέσα που διαθέτει. Στην Παπαστράτος έχουμε αναγνωρίσει, εδώ και καιρό, ότι πρέπει να δράσουμε και να γίνουμε συνοδοιπόροι των ανθρώπων που αναζητούν διέξοδο και ένα καλύτερο μέλλον.

Επιπλέον, στηρίζετε το οικοσύστημα των Start Ups συνολικά. Ποιες δράσεις υλοποιείτε σε αυτό το επίπεδο και με ποιους στόχους;
Ξεκινήσαμε πέρσι, με το πρόγραμμα «10 Start-ups Wanted», για το οποίο συνεργαστήκαμε με ειδικούς συμβούλους επιχειρήσεων. Πρόκειται, ουσιαστικά, για έναν διαγωνισμό που προσκαλούσε τους συμμετέχοντες να υποβάλουν την επιχειρηματική τους ιδέα. Μια κριτική επιτροπή από έμπειρους επαγγελματίες στον χώρο των start-ups, αξιολόγησε τις 185 ιδέες που υποβλήθηκαν και επέλεξε τις 50 καλύτερες. Στη συνέχεια, οι 50 συμμετέχοντες πήραν μέρος σε ταχύρρυθμα εκπαιδευτικά σεμινάρια και ήρθαν σε απευθείας επικοινωνία με εξειδικευμένους συμβούλους που τους βοήθησαν στη δημιουργία ενός πλήρους επιχειρηματικού πλάνου. Έτσι, όλοι οι συμμετέχοντες είχαν την ευκαιρία να αναδιαμορφώσουν και να ολοκληρώσουν την ιδέα τους, ώστε να έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να την υλοποιήσουν με επιτυχία.
Δεν μείναμε όμως σε αυτό.

Υπήρξε ένα επόμενο στάδιο, όπου οι 50 συμμετέχοντες κλήθηκαν να παρουσιάσουν τις αναθεωρημένες ιδέες τους και το πλήρες επιχειρηματικό τους πλάνο στην κριτική επιτροπή. Έτσι προέκυψαν τα 10 καλύτερα επιχειρηματικά πλάνα που κέρδισαν χρηματοδότηση 15.000 ευρώ ανά πλάνο, η οποία βοήθησε τους συμμετέχοντες να ξεκινήσουν να «δίνουν ζωή» στις ιδέες τους και να τις δουν να γίνονται πραγματικότητα. Πρέπει να σας πω ότι η ποιότητα των ιδεών, αλλά και η όρεξη και το πάθος των νέων ανθρώπων που είδαμε στο 5θήμερο πρόγραμμα εκπαίδευσης και ενημέρωσης (bootcamp) που οργανώσαμε για το «10 Start-ups Wanted», ήταν αποκαλυπτικές. Τόσο, που σκεφτόμαστε να επαναλάβουμε το πρόγραμμα γιατί πραγματικά αξίζει τον κόπο.

Σταθεροποίηση της αγοράς και καινοτόμα προϊόντα για το 2016
Ως μία ιστορική εταιρεία που δραστηριοποιείται σε μία αγορά υπό πίεση (νομοθετικό πλαίσιο, οικονομική κρίση) ποιες είναι οι σημαντικότερες προκλήσεις σας και ποια είναι η αίσθησή σας για το μέλλον;
Το 2015, συνεχίστηκε, αν και με μειωμένο ρυθμό, η πτώση της αγοράς καπνικών προϊόντων που δέχεται πιέσεις τα τελευταία 6 χρόνια λόγω των συνεχόμενων αυξήσεων φορολογίας και της περιορισμένης οικονομικής δυνατότητας των καταναλωτών. Πολλοί καταναλωτές επιλέγουν παράνομα προϊόντα, με αποτέλεσμα η νόμιμη αγορά των τσιγάρων από το 2009 να έχει μειωθεί κατά 50% και να έχει κλείσει το ένα τρίτο των σημείων μικρής λιανικής. Αν και είναι νωρίς να μιλήσουμε για το 2016, στην Παπαστράτος πιστεύουμε πως αν γίνουν ουσιαστικές ενέργειες για την καταπολέμηση του παράνομου εμπορίου καπνικών προϊόντων, και δεν υπάρξει άλλη αύξηση της φορολογίας, θα δούμε την αγορά να σταθεροποιείται.

Ωστόσο, εμείς, έχοντας ένα δυναμικό επενδυτικό πλάνο, το οποίο συνεχίζουμε παρόλη την κρίση και το οποίο εστιάζει στους ανθρώπους μας, τα σήματά μας και το εργοστάσιό μας, καταφέρνουμε να ανταπεξερχόμαστε στις δυσκολίες. Μάλιστα, το 2014 τα οικονομικά μας αποτελέσματα ήταν θετικά για πρώτη φορά από το 2009. Το 2015, με μια μεγάλη επένδυση σε νέες γραμμές παραγωγής δώσαμε εξαγωγικό προσανατολισμό στο εργοστάσιό μας και αυξήσαμε τις εξαγωγές μας. Συνεχίζουμε να υλοποιούμε το στρατηγικό μας πλάνο, ώστε να ισχυροποιήσουμε ακόμα περισσότερο τη θέση μας στην ελληνική αγορά και να αυξήσουμε τις εξαγωγές μας. Πιστεύω ότι και τα αποτελέσματα του 2015 που θα ανακοινωθούν τον Ιούνιο, θα είναι, επίσης, θετικά. Παράλληλα, κοιτάζουμε το μέλλον, και με την καινοτομία και την υπευθυνότητα που διακρίνει τόσο τη μητρική μας εταιρεία, Philip Morris International, όσο και την Παπαστράτος, εργαζόμαστε, ώστε να φέρουμε και στην Ελλάδα καινοτόμα προϊόντα, τα οποία αποτελούν πραγματική επανάσταση και θα αλλάξουν τον κλάδο μας.