Ο «Fluid Consumer», ο «ρευστός» καταναλωτής κινείται σαν τον υδράργυρο μεταξύ του laptop και του smartphone και της smart TV, παρακολουθεί video με ολοένα και μεγαλύτερο ρυθμό και καταναλώνει νέα, πληροφορίες και ψυχαγωγία, με πρωτόγνωρη ταχύτητα. Ως εκ τούτου, ο Fluid Consumer «απαιτεί» την αντίστοιχη fluid δημιουργικότητα από τους διαφημιζόμενους, τους εκδότες και τα agencies που καλούνται  να τον προσεγγίσουν και να τον εμπλέξουν κάθε στιγμή με το μήνυμά τους, σε ένα κατακερματισμένο media marketplace, μέσα από βέλτιστες εμπειρίες, που απώτερο στόχο έχουν το χτίσιμο, τη διατήρηση και το monetization των κοινών σε διαφορετικές πλατφόρμες. Το συνέδριο, μέσα από παρουσιάσεις διεθνούς εμβέλειας ομιλητών και case studies από τις σημαντικότερες αγορές του εξωτερικού και τις πιο δραστήριες σήμερα εταιρείες στην ελληνική αγορά, θα διερευνήσει τις προκλήσεις που δημιουργεί ο Fluid Consumer για τα brands, τα agencies και τα media και θα προτείνει λύσεις για αποτελεσματική επικοινωνία μαζί του, στο ψηφιακό οικοσύστημα.

Η βασική θεματολογία του IMC 2015
Μεταξύ άλλων, το IMC 2015 θα αναλύσει θέματα, όπως: 
– Η εξέλιξη των κοινών. Από τα δημογραφικά χαρακτηριστικά, στο audience -based targeting. Πώς επαναπροσδιορίζονται τα κοινά βάσει προθέσεων, συνηθειών, ψυχολογικών παραμέτρων. 
– Social Media & Mobile. Ποιες είναι οι προκλήσεις που δημιουργεί το device και content fragmentation και ποιες λύσεις προτείνονται;
– Το «ταξίδι» των κοινών στις πλατφόρμες. Η κατανόηση του τρόπου επιλογής πλατφόρμας ως παράγοντας διαμόρφωσης καταναλωτικής συμπεριφοράς. 
– Τα νέα Metrics. Το χτίσιμο πιστών Fanbases, το Return On Involvement, το engagement ως τρόπος κατανόησης και αξιολόγησης του brand με τα κοινά. 
– Τα data ως απάντηση στις προκλήσεις του device fragmentation. Η αποτελεσματική προσέγγιση των κοινών με προσωποποιημένο και σχετικό περιεχόμενο, ανεξαρτήτως συσκευής. 
– Τα brands ως Programmers. Η ενσωμάτωση στρατηγικής programming στη συνολική στρατηγική των brands και των content owners που επιδιώκουν το χτίσιμο, τη διατήρηση και το monetize των κοινών τους. 
– Ο ρόλος της τεχνολογίας. Εξελίξεις, εστίαση στην απλότητα, data driven marketing και η επιλογή κατάλληλων συνεργατών.

Σε ποιους απευθύνεται
To IMC απευθύνεται σε διαφημιζόμενους και στελέχη επιχειρήσεων από όλο το φάσμα της επικοινωνίας, της διαφήμισης και των media που επιθυμούν να παραμένουν μπροστά από τις εξελίξεις και να εξερευνούν νέες ιδέες και ευκαιρίες.
Επίσης, σε φοιτητές και στελέχη που επιθυμούν να διερευνήσουν νέες ευκαιρίες καριέρας και επιχειρηματικότητας και να γνωρίσουν τους ανθρώπους και τις εταιρείες που χτίζουν το μέλλον της επικοινωνίας.

Keynote Speaker η Sherrill Mane από το IAB USA
Keynote speaker του συνεδρίου είναι η Sherrill Mane, Senior Vice President, Research, Analytics & Measurement του ΙΑΒ USA, η πλέον αρμόδια για να σκιαγραφήσει το προφίλ του fluid consumer. Από το 2007, απετέλεσε κινητήριο δύναμη όλων των κινήσεων του digital οικοσυστήματος για την εγκαθίδρυση κοινά αποδεκτών metrics και το χτίσιμο τεχνολογιών μετρήσεων που διευκολύνουν την ανάπτυξη του digital.
Η Sherrill είναι υπεύθυνη για πολυάριθμες πρωτοβουλίες του IAB, ενώ έχει την υψηλή εποπτεία πρωτογενούς και δευτερογενούς κλαδικής έρευνας, απαραίτητης για την επίτευξη του παραπάνω στόχου. Η Sherrill Mane αποτελεί ίσως από τους λίγους ανθρώπους παγκοσμίως που έχουν την ευρύτερη δυνατή κατανόηση τόσο του ρευστού καταναλωτή, όσο και του κλάδου διεθνώς, τεκμηριωμένη άποψη, αλλά και σημαντική επιρροή στην κατεύθυνση που κινείται το digital. Προτού αναλάβει το ρόλο αυτό, εργάστηκε επί 14 έτη στα Turner Broadcasting Sales, ενώ παλαιότερα συνεργάστηκε με τη Nielsen Media Research.