Τα διαφημιστικά έσοδα στα social media ανήλθαν σε 117,7 δισ. δολάρια πέρυσι, ενισχυμένα κατά 32,6% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με τον Interactive Advertising Bureau (IAB). Το ποσό αυτό αναλογεί στο 40% των συνολικών διαφημιστικών εσόδων για το 2025, και αποδίδεται κυρίως στην ανάπτυξη της οικονομίας των δημιουργών, στην ενισχυμένη ενσωμάτωση εμπορικής δραστηριότητας, και στις εξελισσόμενες ικανότητες στόχευσης, μέτρησης και απόδοσης. Η δραστηριότητα creator advertising έχει καταστεί βασικό κανάλι, με τη διαφημιστική δαπάνη να ανέρχεται σε 37 δισ. δολάρια το 2025.
Αναπτύσσεται ταχύτερα από την ευρύτερη διαφημιστική αγορά, με τη δαπάνη να προβλέπεται να φθάσει τα 44 δισ. δολάρια το 2026. Η έκθεση Internet Advertising Revenue για το 2025 που επεξεργάστηκε η PwC δείχνει ότι, παρά την οικονομική και γεωπολιτική αβεβαιότητα, ο κλάδος κατέγραψε έσοδα ρεκόρ της τάξεως των 294,6 δισ. δολαρίων το 2025 (+13,9% YoY). Ο IAB χαρακτηρίζει τα κέρδη «αξιοσημείωτα», δεδομένου ότι το 2025 δεν σημειώθηκαν μεγάλες διοργανώσεις όπως οι Ολυμπιακοί, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA ή εκλογές.
Σε παραγόμενη αξία, των SoMe έπονται η αναζήτηση, με διαφημιστικά έσοδα 114,2 δισ. δολάρια (+11%), το display με 81,6 δισ. (+9,8%), το digital video με 78 δισ. (+25,4%), τα commerce media με 63,4 δισ. (+18%) και τα podcasts με 2,9 δισ. δολάρια (+17,6%).
(Πηγή: MediaPost)