Με αφορμή την 8η Μαρτίου, Παγκόσμια Ημέρα των Γυναικών, η McCann Athens δημιούργησε για τον οργανισμό When καμπάνια ευαισθητοποίησης που αναδεικνύει μια πραγματικότητα που συχνά περνά απαρατήρητη: τη δεύτερη, αόρατη εργασία που αναλαμβάνουν καθημερινά οι γυναίκες στο σπίτι. Στην Ελλάδα, οι γυναίκες αφιερώνουν κατά μέσο όρο 2 ώρες και 40 λεπτά παραπάνω από τους άνδρες κάθε μέρα στη φροντίδα του σπιτιού και της οικογένειας.
Με κεντρικό μήνυμα «Από τη μία δουλειά στην άλλη», η καμπάνια φωτίζει αυτή την ανισότητα μέσα από εικόνες γυναικών στον επαγγελματικό τους χώρο -μια δικαστή, μια χειρουργό, μια εργαζόμενη σε βιομηχανικό περιβάλλον- που κουβαλούν ταυτόχρονα και το βάρος της οικιακής φροντίδας. Οι εικόνες δημιουργούν ένα ισχυρό οπτικό σχόλιο: πίσω από κάθε επαγγελματικό και συχνά ιδιαίτερα απαιτητικό ρόλο κρύβεται μια δεύτερη, μη αμειβόμενη εργασία.
Η έμπνευση για την καμπάνια προήλθε από τις γυναίκες που βλέπουμε καθημερινά γύρω μας: τις φίλες, τις συναδέλφισσες, τις μητέρες, τις αδελφές – γυναίκες που ισορροπούν ανάμεσα σε επαγγελματικές υποχρεώσεις και οικογενειακή φροντίδα, χωρίς να αναγνωρίζεται το συνολικό βάρος αυτής της προσπάθειας. Τη φωτογράφιση ανέλαβε το Math Studio, ενώ το μήνυμα ταξίδεψε στο κοινό μέσα από τα social media, υπαίθρια προβολή (outdoor), καταχωρίσεις στον Τύπο και ραδιοφωνικό σποτ, newsletters, δημιουργώντας πολυκαναλική παρουσία που ενίσχυσε την απήχησή του.
Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.