Η εκρηκτική ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης αναδιαμορφώνει το παγκόσμιο branding, σύμφωνα με τη νέα κατάταξη BrandZ της Kantar. Μεγάλος νικητής αναδείχθηκε η Google, η οποία εκτόξευσε την αξία του brand της κατά 57% χάρη στην ενσωμάτωση του Gemini στις υπηρεσίες της, ξεπερνώντας για πρώτη φορά από το 2018 την Apple. Παρά την απώλεια της κορυφής, η Apple σημείωσε αύξηση 6%. Η άνοδος των εργαλείων AI ήταν εντυπωσιακή.
Το Claude μπήκε για πρώτη φορά στο παγκόσμιο Top 100, ενώ η OpenAI και το ChatGPT κατέγραψαν τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση αξίας brand, με άλμα 285%. Σύμφωνα με την Kantar, η επιτυχία αυτή δεν οφείλεται μόνο στην τεχνολογία, αλλά και στις στρατηγικές επενδύσεις στο brand marketing και στη συναισθηματική επικοινωνία με το κοινό. Παράλληλα, η συνολική αξία των 100 κορυφαίων brands έφτασε τα 13,1 τρισ. δολάρια, αυξημένη κατά 22% σε σχέση με πέρυσι.
Τέσσερις εταιρείες ξεπέρασαν πλέον το όριο του 1 τρισ. δολαρίων: Google, Apple, Microsoft και Amazon. Η έκθεση καταγράφει επίσης τη δυναμική άνοδο κινεζικών brands, αλλά και σημαντικές αλλαγές στη μόδα και την πολυτέλεια, με τη Zara να ξεπερνά τη Nike και την Hermès να περνά μπροστά από τη Louis Vuitton.
(Πηγή: MediaPost)