Η Ginger Communications είχε την ευθύνη για τη στρατηγική ιδέα και τη σύλληψη της συνεργασίας Minerva x Fipster, σε συνδιαμόρφωση με τη Minerva και τον Fipster, καθώς και για την επικοινωνία και τη διοργάνωση του επίσημου event παρουσίασης που πραγματοποιήθηκε στις 16 Οκτωβρίου, στη Θεσσαλονίκη, στον χώρο Stoa SKG.
Η Minerva προχώρησε στη συνεργασία έπειτα από στρατηγική πρόταση της Ginger Communications, με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας της σε νεότερα κοινά και την τοποθέτηση του homewear ως fashion-forward επιλογή. Το design της συλλογής υπογράφει η Raw House, με δημιουργικό ύφος που γεφυρώνει το comfort dressing με το streetwear στοιχείο. Η συλλογή Minerva x Fipster εντάσσεται στη στρατηγική repositioning της εταιρείας και αναδεικνύει την πιτζάμα ως κομμάτι που λειτουργεί τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού.
Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, προσκεκλημένοι από τον χώρο της επιχειρηματικότητας, των media και της δημιουργικής βιομηχανίας είχαν τη δυνατότητα να γνωρίσουν το προϊόν, να συνομιλήσουν με τους συντελεστές της συλλογής και να δουν από κοντά το στρατηγικό rationale πίσω από το brand
collaboration. Η Ginger Communications υπέγραψε την ιδέα, την επικοινωνιακή προσέγγιση και τη διοργάνωση του launch event, ενισχύοντας τη στρατηγική τοποθέτηση της Minerva στη σύγχρονη αγορά του lifestyle και του fashion retail.