Το creator marketing έχει πλέον εξελιχθεί σε στρατηγικό πυλώνα για την ανάπτυξη των brands, με τις παγκόσμιες δαπάνες να υπερβαίνουν τα 32 δισ. δολάρια το 2025. Σύμφωνα με την έρευνα του WARC, το 61% των marketers σχεδιάζει να αυξήσει τις επενδύσεις του, σηματοδοτώντας σαφή στροφή από τις απλές τακτικές εκτελέσεις σε εξελιγμένες, μακροχρόνιες συνεργασίες.
Η επιτυχία πλέον βασίζεται στην αντιμετώπιση των δημιουργών ως στρατηγικών συνεργατών που συνδιαμορφώνουν τις ιδέες και όχι ως απλών προμηθευτών παραγωγής. Οι αποτελεσματικές στρατηγικές δίνουν προτεραιότητα στην επαναλαμβανόμενη έκθεση για την οικοδόμηση της «νοητικής διαθεσιμότητας» και της μακροπρόθεσμης αξίας της μάρκας.
Ο Fernando Machado, CMO της Not Co, επισημαίνει χαρακτηριστικά στην έκθεση: «Οι άνθρωποι δίνουν οδηγίες στους δημιουργούς σαν να ενημέρωναν μια διαφημιστική εταιρεία. Το πρόβλημα είναι η μη κατανόηση της σχέσης που απαιτείται και του πώς πρέπει να εργάζεστε μαζί τους, έτσι ώστε να τους αντιμετωπίζετε ως συντελεστές και πολιτισμικούς εταίρους και όχι ως πωλητές παραγωγής».
(Πηγή: WARC)