Πριν από λίγες ημέρες, η Kantar παρουσίασε την 20ή έκδοση του BrandZ Most Valuable Global Brands, της παγκόσμιας κατάταξης των εμπορικών σημάτων, η οποία βασίζεται, όπως επισημαίνει η εταιρεία, στις αντιλήψεις των καταναλωτών και τις οικονομικές επιδόσεις. Σύμφωνα με την κατάταξη, λοιπόν, τα εμπορικά σήματα που ανέτρεψαν τα δεδομένα στην κατηγορία τους ή επαναπροσδιορίστηκαν αντιπροσωπεύουν το 71% της πρόσθετης αξίας των 9,3 τρισ. δολαρίων που δημιουργήθηκε στο Global Top 100 από το 2006. Το 2025, σε αυτά, συμπεριλαμβάνονται τα brands Stripe και Chipotle, τα οποία εισήλθαν για πρώτη φορά στην κατάταξη (στην 85η και 86η θέση) και η Aldi, η οποία βρίσκεται στο Global Top 100 για 15 χρόνια και σήμερα κατατάσσεται στην 94η θέση.
Ο Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ, σχολίασε: «Οι καινοτόμοι, που συμβαδίζουν με τις ανάγκες των καταναλωτών ή τις επαναπροσδιορίζουν εντελώς, είναι εκείνοι που αναδιαμορφώνουν ριζικά το Global Top 100 τις τελευταίες δύο δεκαετίες». Συμπλήρωσε, δε: «Η Apple, η Amazon, η Google και η Microsoft – έχουν απομακρυνθεί εδώ και καιρό από την αρχική βάση των προϊόντων τους».
Αξίζει να σημειωθεί ότι το Global Top 100 έφτασε σε αξία-ρεκόρ, αγγίζοντας τα 10,7 τρισ. δολάρια και σημειώνοντας αύξηση 29% σε ετήσια βάση. Η αύξηση αυτή αποδόθηκε σε «tech-enabled disruptor brands», τα οποία έχουν προσφέρει το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης της αξίας τα τελευταία 20 χρόνια, σε όλους τους τομείς.
Σύμφωνα, λοιπόν, με τα παραπάνω δεδομένα, η ανατροπή τροφοδοτεί το brand value, μακροπρόθεσμα. Το θέμα είναι ποια brands έχουν το θάρρος να κάνουν αυτό το βήμα; Εσείς πώς κρίνετε τα brands της ελληνικής αγοράς; Τολμούν;