Η Amazon λανσάρει το «Dynamic TV creative» για την αυτοματοποιημένη προσαρμογή διαφημιστικών μηνυμάτων στην Connected TV. Αξιοποιώντας το ιστορικό αγορών, τη δραστηριότητα στο Prime Video και τη γεωγραφική θέση, η τεχνολογία τροποποιεί τίτλους και λεπτομέρειες προϊόντων στην οθόνη, χωρίς να αλλοιώνει το αρχικό δημιουργικό κόνσεπτ.
Η πρωτοβουλία στοχεύει στην καταπολέμηση της «διαφημιστικής κόπωσης», καθώς έρευνα της Epsilon το 2025 έδειξε ότι το 68% των θεατών παρατηρεί συχνά επαναλαμβανόμενες διαφημίσεις στις υπηρεσίες streaming. Η τεχνολογία επιτρέπει σε μια διαφήμιση να εξελίσσεται, προβάλλοντας αρχικά μια βασική έκδοση και στη συνέχεια διαδραστικές επιλογές αγοράς.
Η Megan Daly, Manager, Video Lead, στη The Hershey Company, δήλωσε: «Η τεχνολογία μετατρέπει ένα δημιουργικό σε εξατομικευμένη εμπειρία και επιτρέπει στους αγοραστές να κινούνται πιο αποτελεσματικά μέσα στο κανάλι πωλήσεων, συνδέοντας τα μέσα ανώτερου επιπέδου με πραγματικά αποτελέσματα αγορών». Η υπηρεσία είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένους διαφημιστές στις ΗΠΑ, ενώ η Amazon σχεδιάζει επέκταση το τρίτο τρίμηνο.