Η αλήθεια των ανθρώπων στην εποχή των αλγορίθμων. Αυτόν τον τίτλο έδωσε η Dentsu στην έκθεσή της για τις τάσεις, που θα επηρεάσουν τα media το 2026. Στην έκθεση περιγράφεται η εξέλιξη του τοπίου των media τα τελευταία χρόνια. Δεν έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που κυριαρχούσε μια «χούφτα» πλατφορμών στα κοινωνικά δίκτυα, το e-commerce, την αναζήτηση και το video. Τη συνθήκη αυτή διαταράξαν νέοι «παίκτες», όπως το TikTok, «που ήρθε να αλλάξει τον τρόπο που οι άνθρωποι ανακαλύπτουν τον πολιτισμό» και η Open AI και οι ομόλογοί της, που αναδιαμορφώνουν την αναζήτηση. Κάπως έτσι, οι βεβαιότητες της δεκαετίας του 2010 μοιάζουν, πλέον ασταθείς.
Η πρόβλεψη της Dentsu για το 2026; Τα «θεμέλια» ενδέχεται να κλονιστούν ακόμα περισσότερο από τις διεθνείς εμπορικές υποθέσεις και από τις διαφορετικές προσεγγίσεις, περιφερειακά, στην υιοθέτηση του ΑΙ. Για να βοηθήσει τα brands να αναπτυχθούν «σε καιρούς βέβαιης αβεβαιότητας», η Dentsu σχηματοποιεί τρεις ευρύτερες κατευθύνσεις.
Η πρώτη: Στους ανθρώπους αρέσει η ευκολία αλλά μέχρι σε έναν βαθμό. Η σωστή δόση τριβής μπορεί να ενισχύσει την αίσθηση της κοινότητας. «Αν κάτι μας δίδαξε η “τρέλα” για τις Labubu, είναι ότι η συγκίνηση της αναζήτησης και ο φόβος της απώλειας είναι ισχυροί κινητήριοι παράγοντες», επισημαίνεται στην έκθεση.
Η δεύτερη: Ο άνθρωπος είναι κοινωνικό ον. Τα τελευταία χρόνια γίνονται όλο και περισσότερες αναφορές για την αύξηση της μοναξιάς στην ψηφιακή εποχή. Το 2026, τα brands που θα υποστηρίξουν περιβάλλοντα όπου οι άνθρωποι συγκεντρώνονται θα σημειώσουν επιτυχία, σύμφωνα με την έκθεση.
Η τρίτη: Οι άνθρωποι δεν διαβάζουν διαφημίσεις. Δεν πρόκειται, φυσικά, για μία νέα διαπίστωση. Οι άνθρωποι έλκονται από ό,τι τους διασκεδάζει κι αυτό χρειάζεται να το λάβουν τα brands υπ’ όψιν όταν προσπαθούν να προσελκύσουν την προσοχή τους. Ωστόσο, με την εκρηκτική αύξηση του χρόνου που οι άνθρωποι περνούν μπροστά από τις οθόνες, του doomscrolling και του ΑΙ, η προσοχή του κοινού δέχεται επίθεση, όπως ποτέ άλλοτε. Το 2026, τα brands που θα επικεντρωθούν στην ποιότητα και όχι στον κορεσμό θα βρουν περισσότερες ευκαιρίες να ξεχωρίσουν από τον θόρυβο, όπως επισημαίνεται.
Σε μια εποχή, κατά την οποία η ανάπτυξη της τεχνολογίας «τρέχει», οι συγγραφείς της έκθεσης, εστιάζοντας μάλιστα στα media, καλούν τα brands να στρέψουν την προσοχή τους στο άλλο μέρος της σχέσης. Πώς αξιολογείτε αυτή την προσέγγιση; Θα μπορούσε να βοηθήσει τα brands να τα καταφέρουν στην εποχή της «βέβαιης αβεβαιότητας»;