Όταν η Absolut Vodka θέλησε να κατανοήσει πως χρησιμοποιούν οι καταναλωτές το ChatGPT για να αναζητήσουν προτάσεις για μιξολογίες ποτών, διαπίστωσε ότι σχεδόν το 70% των απαντήσεων που έδινε δεν ανέφεραν ποτέ κάποιο brand. Και αυτό αποτελούσε μια τεράστια ευκαιρία για το brand για τοποθέτηση επωνυμίας.
Σύμφωνα με έρευνα που παρουσίασε η Ipsos, το ChatGPT είναι πλέον ο πέμπτος ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στον κόσμο, ξεπερνώντας το X και τη Wikipedia και μάλιστα θα φτάσει το 1 δισεκατομμύριο χρήστες μέχρι το τέλος του 2025. Η ερευνητική ομάδα της Absolut, δημιούργησε ένα στοχευμένο ερωτηματολόγιο και έλαβε σχεδόν 10.000 απαντήσεις ενώ εντόπισε περισσότερες από 3.000 πηγές σύμφωνα με τις οποίες, η Wikipedia και το Reddit είναι μεταξύ των κορυφαίων πηγών που χρησιμοποιούνται από το ChatGPT.
Η έρευνα εντόπισε αρκετά κενά στην απεικόνιση του ChatGPT, όσον αφορά την ισχυρή κληρονομιά της επωνυμίας, την συμπερίληψη, καθώς και τη σύνδεσή της με τη μουσική κουλτούρα. Η Elena Franceschini, Παγκόσμια Επικεφαλής καταναλωτικών πληροφοριών για την Pernod Ricard – η οποία κατέχει την Absolut, ανέφερε: «Τα καλά νέα είναι ότι οι πηγές από τις οποίες τα μοντέλα GenAI επιλέγουν τις πληροφορίες είναι πηγές που μπορούμε να επηρεάσουμε», τόνισε χαρακτηριστικά.
(Πηγή: WARC)