Η ΙΔΕΑ Με την υπογραφή της Grey Athens, το Pantene λανσάρει τη νέα καμπάνια #HairHasNoGender, φέρνοντας στο προσκήνιο 5 queer άτομα, αληθινά μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, που μοιράζονται τις δικές τους ιστορίες και μιλούν για ενδυνάμωση και ορατότητα, αναφερόμενα «στα εντυπωσιακά λαμπερά μαλλιά τους».
Την ταινία σκηνοθέτησε ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος σε παραγωγή της εταιρείας TopCut Modiano. Το μήνυμα που θέλει να περάσει το Pantene, ως περήφανος υποστηρικτής της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας και των διεκδικήσεών της, είναι ότι: «Ό,τι μαλλιά και να ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου».
«We are free», ακούγεται στο μουσικό κομμάτι που ντύνει το TVC που έχει γίνει viral, λαμβάνοντας πολλά θετικά σχόλια στα social media. Παράλληλα, το λανσάρισμα της καμπάνιας συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης «11528-Δίπλα Σου», της οποία το Pantene και η P&G είναι χορηγοί.