Η Google πρέπει να έχει απογοητεύσει τους publishers με την προσέγγισή της στο GDPR.
Λιγότερο από δύο εβδομάδες πριν από την στιγμή που τέθηκε σε ισχύ το GDPR, στις 25 Μαΐου, η Google δεν είχε εγγραφεί ως vendor στο IAB Europe και στο IAB Tech Lab, το οποίο αποσκοπεί να βοηθήσει τους publishers να πάρουν έγκριση για τους ίδιους και τα ad tech vendors για τη συλλογή και χρήση δεδομένων. Οι publishers και τα ad tech vendors, φαντάζομαι ότι βλέπουν αυτή την καθυστέρηση ως άλλη μια κίνηση επίδειξης δύναμης της Google. Η τελευταία έχει ήδη απαιτήσει από τους publishers να χρησιμοποιούν τo ad tech της επιτρέποντας να είναι «συν-ελεγκτής» των δεδομένων. Έτσι οι χρήστες δίνουν στον publisher και στην Google την άδεια να τα συλλέγουν και να τα χρησιμοποιούν.
Οι publishers που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα διαχείρισης συναίνεσης της Google, περιορίζονται στον αριθμό των ad tech vendors, που μπορούν να τοποθετήσουν στον ιστότοπό τους. Το πλαίσιο του IAB Europe έχει ενδεχομένως κάποια ζητήματα, αλλά υποστηρίζεται ως ανεξάρτητο πρότυπο που αναπτύχθηκε με τη συμβολή των publishers και των ad tech vendors. Εκτός από τη διευκόλυνση της συμμόρφωσης με το GDPR, το πλαίσιο υποτίθεται ότι παρέχει στους publishers μεγαλύτερο έλεγχο και διαφάνεια ως προς τον τρόπο με τον οποίο οι ad tech vendors χρησιμοποιούν τα δεδομένα του κοινού τους, διαμορφώνοντας τον τρόπο διαχείρισης της συναίνεσης. Είναι σημαντική ανησυχία η προσέγγιση της Google για την διαχείριση της συγκατάθεσης, όσο δεν είναι συμβατή με το πλαίσιο του IAB Europe. Δεν είναι ξεκάθαρο τι καθυστερεί την εγγραφή της Google στο πλαίσιο του IAB Europe.
Η διαδικασία δεν νομίζω ότι είναι ιδιαίτερα χρονοβόρα. Η απουσία της Google από τη λίστα εγγεγραμμένων vendors, σημαίνει ότι οι publishers επιδιώκοντας την συγκατάθεση και για την Google, δεν μπορούν να συμμορφώνονται στο πλαίσιο του IAB Europe. Αυτό σημαίνει ότι οι publishers πρέπει να εφαρμόσουν ξεχωριστό σύστημα για να διαχειριστούν τη συγκατάθεσή τους για την Google εκτός από αυτό του IAB Europe. Ή, μπορούν να απλοποιήσουν τα πράγματα χρησιμοποιώντας το πλαίσιο συγκατάθεσης της Google αντί του IAB Europe.
Οι publishers θα μπορούσαν πάλι να αντιδράσουν, μη χρησιμοποιώντας το ad tech της Google για το αδιάθετο inventory τους έως ότου η εταιρεία ενταχθεί στο πλαίσιο του IAB Europe. Κάτι τέτοιο όμως είναι δύσκολο να συμβεί, δεδομένης της δεσπόζουσας θέσης της Google. Είναι το μεγαλύτερο διαφημιστικό δίκτυο. Είναι δύσκολο να μην το χρησιμοποιήσουν και ακόμα πιο δύσκολο να συνασπιστούν για να του εναντιωθούν.
Ακολουθήστε μας σε Facebook & LinkedIn και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.