Ενώ οι ευρωπαίοι πολίτες επιθυμούν να διατηρήσουν τον έλεγχο επί των δεδομένων τους, αναγνωρίζουν την αξία της πρόσβασης σε ένα υποστηριζόμενο από τη διαφήμιση διαδίκτυο. Σε αυτό το συμπέρασμα καταλήγει νέα μελέτη του IAB Europe, η οποία διεξήχθη από την Kantar.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας ο μέσος ευρωπαίος καταναλωτής λαμβάνει, χωρίς να πληρώσει άμεσα κάποιο αντίτιμο, διαδικτυακές υπηρεσίες αξίας 212 ευρώ τον μήνα, συμπεριλαμβανομένων βασικών υπηρεσιών, όπως οι μηχανές αναζήτησης, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και οι πλατφόρμες ειδήσεων. Επιπλέον, ενώ η προστασία της ιδιωτικότητας αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα, το 60% των καταναλωτών χαρακτήρισε το μοντέλο «πληρώνω ή συναινώ» λογικό, όταν κατανόησε την ανταλλαγή αξίας που συνεπάγεται, σύμφωνα με όσα επισημαίνονται σε άρθρο του IAB Europe, στο οποίο τονίζεται ότι πολλοί καταναλωτές δεν γνωρίζουν το οικονομικό μοντέλο που συντηρεί ψηφιακές υπηρεσίες, όπως οι προαναφερθείσες.
Εστιάζοντας στην εξατομικευμένη διαφήμιση, η μελέτη του IAB Europe κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι καταναλωτές έχουν σαφείς προσδοκίες όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση. Οι διαφημίσεις χρειάζεται να είναι σχετικές, να μην παρεμβαίνουν και να προσθέτουν αξία στην online εμπειρία τους. Αναλυτικότερα, το 80% των καταναλωτών δηλώνει ότι οι διαδικτυακές διαφημίσεις μπορούν να είναι χρήσιμες και προτιμά λιγότερες, πιο σχετικές διαφημίσεις. Όταν οι καταναλωτές συναντούν μια διαφήμιση που τους βοηθά, πάνω από το 70% αυτών την περιγράφει ως θετική εμπειρία. Τέλος, περισσότεροι από τους μισούς συμφωνούν ότι οι λιγότερες, εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι λιγότερο παρεμβατικές από τις πολλές, μη σχετικές.
Εσείς τι πιστεύετε; Θα βασιστεί πάνω στο υπάρχον μοντέλο το μέλλον του διαδικτύου και της ψηφιακής διαφήμισης; Τι έχει να συνεισφέρει σε αυτή τη συζήτηση η στροφή εκδοτών, διεθνώς, στο συνδρομητικό μοντέλο;