Growing brands in a recession, 8/7/09, με τον Leslie de Chernatony
Παρολαυτά, επιδεικνύουν μεγαλύτερη ευαισθησία σε θέματα τιμής. Στον ένα αντίποδα συναντάμε όσους διατείνονται ότι η παροχή αξίας σε περίοδο ύφεσης είναι ταυτόσημη με την παροχή καλύτερων τιμών. Στον άλλο αντίποδα συναντάμε αυτούς που ορθά κατανοούν ότι οι καταναλωτές επαναπροσδιορίζουν τον τρόπο με τον οποίο αξιολογούν τις μάρκες και αναθεωρούν την προσέγγιση τους στο brand management.
H κεντρική θέση του executive seminar είναι ότι η ύφεση αποτελεί μια μοναδική ευκαιρία για την αναθεώρηση των τρόπων με τους οποίους μια μάρκα μπορεί να προσφέρει πιο σχετική αξία. Δεν πρόκειται απλά για μια περίπτωση “business as usual”, αλλά με μειωμένο budget, αλλά πως μπορεί να γίνει καλύτερη χρήση αυτού του budget με στόχο την επίτευξη του “wow effect”, αλλά με μεγαλύτερη αξία.
Το σεμινάριο είναι ειδικά διαμορφωμένο με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι ιδιαίτερα πρακτικό και διαδραστικό, ενώ οι κατευθυντήριες γραμμές που θα δοθούν στο πλαίσιο του να μπορούν να γίνουν πράξη την επόμενη ημέρα από τους συμμετέχοντες. Οι συμμετέχοντες θα εργαστούν σε ομάδες, θέτοντας σε εφαρμογή τα όσα έμαθαν, ενώ θα λάβουν ένα booklet με σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες και brand strategies τόσο από την τρέχουσα όσο και από προηγούμενες περιόδους ύφεσης.