Οικονομική ανεξαρτησία, ψυχική και σωματική υγεία και job hopping, αποτελούν τις προτεραιότητες της Gen Z, μιας γενιάς που ήρθε να τα αλλάξει όλα, όπως αποκαλύπτει έρευνα της EY.

Μεγάλωσαν με ένα κινητό στο χέρι και παίζουν την τεχνολογία στα δάχτυλα. Θεωρούν τα κοινωνικά δίκτυα λιγάκι ξεπερασμένα και προσπαθούν να μειώσουν τη χρήση τους γιατί τους προκαλούν άγχος. Παρόλο που συχνά τους κατηγορούν πως μεγάλωσαν σε εποχές αφθονίας, είναι εκείνοι που βίωσαν με τον σκληρότερο ίσως τρόπο την πανδημία ενώ η γενιά τους ήδη γνωρίζει πως θα επωμιστεί και τις συνέπειες της κλιματικής αλλαγής.

Ο λόγος για τη λεγόμενη Gen Z, που περιλαμβάνει άτομα που γεννήθηκαν από το 1997 έως το 2012. Πρόκειται για μια γενιά που μεγάλωσε μέσα στην τεχνολογία και τα κοινωνικά δίκτυα, μια γενιά που χαρακτηρίζεται από ψηφιακή εξοικείωση, ρεαλισμό και ενδιαφέρον για την ισότητα, την ατομική έκφραση και την ποικιλομορφία.

Για αυτή την τόσο ξεχωριστή γενιά, μιλά η έρευνα της ΕΥ σε συνεργασία με τη Young China Group LLC, με τίτλο «The first global generation: Adulthood reimagined for a changing world». Η έρευνα βασίζεται σε απαντήσεις 10.000 νέων ηλικίας 18-34 ετών σε 10 χώρες και αποτυπώνει το πώς η πρώτη γενιά που μεγάλωσε πλήρως στην εποχή του διαδικτύου και των social media επαναπροσδιορίζει την έννοια της ενηλικίωσης.

Σύμφωνα με την έρευνα, οι νέοι ενήλικες εμφανίζουν μια εντυπωσιακή αλλαγή στις αντιλήψεις τους για τα παραδοσιακά ορόσημα της ζωής και τον ορισμό της επιτυχίας. Η επιθυμία για οικονομική ανεξαρτησία (87%), η συνέπεια με τα θέλω τους και τις αξίες τους (84%) και η δημιουργία σχέσεων (60%), ξεχωρίζουν ως βασικές προτεραιότητες και ορόσημα για τη Gen Z.

Η Gen Z επανασχεδιάζει τον επαγγελματικό χάρτη
Σε όλες τις χώρες που συμμετείχαν στη έρευνα, η οικονομική ασφάλεια αναδεικνύεται ως ο σημαντικότερος παράγοντας άγχους για τους νέους. Ενώ το 87% θεωρούν την οικονομική ανεξαρτησία βασική προτεραιότητα, λιγότεροι από δύο στους τρεις (63%) δηλώνουν έντονο ενδιαφέρον για την απόκτηση πλούτου. Σε εργασιακό επίπεδο, το φαινόμενο του job hopping θεωρείται πλέον φυσιολογικό – σχεδόν έξι στους δέκα (59%) εκτιμούν ότι θα πρέπει να εργαστούν σε έως και πέντε εργοδότες κατά τη διάρκεια της καριέρας τους, ενώ σχεδόν ένας στους πέντε (19%) θεωρεί ότι θα πρέπει να αλλάξει εργασία έξι ή περισσότερες φορές.

Ωστόσο, η στάση απέναντι στα οικονομικά ποικίλλει σημαντικά ανά χώρα: στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, τα χρήματα αναδεικνύονται ως ο σημαντικότερος δείκτης επιτυχίας, ενώ στις ΗΠΑ κατατάσσονται μόλις στην πέμπτη θέση. Στην Ινδία και τη Σαουδική Αραβία, πάνω από το 80% (86% και 84% αντίστοιχα) θεωρούν ότι ο πλουτισμός είναι εξαιρετικά σημαντικός, σε αντίθεση με τις ΗΠΑ (48%), τη Γερμανία (49%) και τη Σουηδία (33%).

Η γενιά που από αρκετούς έχει ήδη κατηγορηθεί πως προτιμά να εργάζεται λιγότερο και πως αλλάζει εργοδότη αρκετά συχνά, επαναπροσδιορίζει την αγορά εργασίας αναζητώντας τη χρυσή ισορροπία ανάμεσα στην εργασία και την προσωπική ζωή. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε, πως η γενιά αυτή συχνά προτιμά την remote εργασία – ένα ακόμη κατάλοιπο της πανδημίας- επιλέγοντας να μην σπαταλά πολύτιμο χρόνο στις μετακινήσεις από και προς το γραφείο, εξοικονομώντας χρήματα αλλά και αφιερώνοντας περισσότερο χρόνο σε οικογένεια και φίλους. Στο πνεύμα αυτό, αρκετές είναι πλέον οι εταιρείες που έχουν ήδη εφαρμόσει το μοντέλο της υβριδικής εργασίας με μισές ημέρες της εβδομάδας με παρουσία στο γραφείο και άλλες μισές με τηλεργασία από το σπίτι, προσπαθώντας να ικανοποιήσουν ένα από τα βασικότερα εργασιακά αιτήματα της Gen Z.

Για τις επιχειρήσεις, αυτές οι αλλαγές επιβάλλουν έναν ουσιαστικό μετασχηματισμό στον τρόπο που διαχειρίζονται και προσεγγίζουν το ανθρώπινο δυναμικό: οι οργανισμοί καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τις στρατηγικές προσέλκυσης και διακράτησης ταλέντου, ενώ τα brands χρειάζεται να επικοινωνήσουν πιο αποτελεσματικά με ένα κοινό που επανεξετάζει συνεχώς τι σημαίνει κατανάλωση και επιτυχία στη σύγχρονη εποχή.

Μια ώριμη γενιά που ζει ακόμα στο πατρικό της
Η έρευνα δείχνει ότι οι νέοι καλλιεργούν μια πιο ώριμη αντίληψη, αλλά και συναισθηματική νοημοσύνη, νωρίτερα από ποτέ, χάρη στην απεριόριστη πρόσβασή τους στην πληροφορία. Αυτό έχει δημιουργήσει μια γενιά που κατανοεί τις πολυπλοκότητες και τις προκλήσεις της ζωής, αλλά ταυτόχρονα εμφανίζει έντονη απόκλιση στις προσδοκίες της για το μέλλον: σχεδόν ένας στους τρεις (31%) δηλώνει ιδιαίτερα ενθουσιασμένος για το πώς φαντάζεται τη ζωή του στα 50, την ώρα που το 34% αισθάνονται βαθιά ανησυχία.

Την ίδια στιγμή, πρόκειται για μια γενιά που δυσκολεύεται να ενηλικιωθεί πραγματικά καθώς το 60% εξακολουθεί να ζει με γονείς ή κηδεμόνες όταν μάλιστα πάνω από τέσσερις στους πέντε (86%) αυτοπροσδιορίζονται ως ενήλικες.

Το συχνά δυσβάσταχτο κόστος ζωής που προκύπτει από την παγκόσμια οικονομική συγκυρία σε συνδυασμό με τους καθηλωμένους μισθούς, «κόβουν τα φτερά» των νέων που ζουν μια παρατεταμένη εφηβεία συγκατοικώντας ακόμη και σε μεγάλη ηλικία με τους γονείς τους.
Αλλά και σε επίπεδο σχέσεων, οι προσωπικοί στόχοι και οι επιθυμίες βρίσκονται ακόμη στο επίκεντρο. Περισσότεροι από ένας στους τρεις (34%) έχουν ήδη παντρευτεί, και ένας στους τέσσερις (25%) βρίσκονται σε σχέση, ενώ οι μισοί από αυτούς που είναι μόνοι, δηλώνουν ότι επιθυμούν να δημιουργήσουν δεσμό. Παρά την παγκόσμια πτωτική τάση στα ποσοστά γεννήσεων, σχεδόν τρεις στους δέκα (29%) έχουν ήδη παιδιά, ενώ σχεδόν οι μισοί (47%) από όσους δεν έχουν, δηλώνουν ότι επιθυμούν να αποκτήσουν στο μέλλον.

Γεννήθηκαν εν μέσω τεχνολογίας αλλά τους αγχώνει
Η γενιά αυτή δεν γνωρίζει τι σημαίνει να ζεις χωρίς smartphone, SoMe, ΑΙ και διαδίκτυο. Η τεχνολογία έχει δημιουργήσει μια κοινή «ψηφιακή γλώσσα» για τη Gen Z, γεφυρώνοντας γρήγορα πολιτισμικά και γλωσσικά χάσματα και ενισχύοντας την αίσθηση σύνδεσης σε έναν κόσμο που μεταβάλλεται διαρκώς. Σχεδόν όλοι οι νέοι (99%) έχουν smartphone, ενώ το 94% δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν καθημερινά πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, περίπου οι μισοί (44%) θα προτιμούσαν να μειώσουν τον χρόνο που αφιερώνουν στα Social Media, ενώ ένας στους τρεις (33%) αναφέρουν ότι η χρήση τους, τούς προκαλεί άγχος ή κατάθλιψη.

Με την τεχνητή νοημοσύνη (AI) να ενσωματώνεται σε κάθε πτυχή της καθημερινότητας, η Gen Z καλείται να αναμετρηθεί με τις νέες προκλήσεις και τις τεράστιες ευκαιρίες που δημιουργεί. Σχεδόν οι μισοί (45%) δηλώνουν πρόθυμοι να δοκιμάσουν νέες τεχνολογίες, αλλά το ενδιαφέρον ποικίλλει ανάλογα με την περιοχή. Σε αναδυόμενες οικονομίες, όπως η Σαουδική Αραβία (39%) και η Ινδία (30%), οι νέοι εμφανίζονται πιο ανοιχτοί, ενώ σε πιο ώριμες αγορές όπως η Ιαπωνία (17%) και η Νότια Κορέα (17%), παρατηρείται μεγαλύτερη επιφυλακτικότητα.

Το σύγχρονο επιχειρείν σε κρίσιμο σταυροδρόμι
Σχολιάζοντας την έρευνα, η Ευτυχία Κασελάκη, Εταίρος, Συμβουλευτικές Υπηρεσίες, Επικεφαλής Συμβουλευτικών Υπηρεσιών Ανθρώπινου Δυναμικού της ΕΥ Ελλάδος, δήλωσε: «Η Gen Z μεγαλώνει σε έναν κόσμο γεμάτο αντιφάσεις – αστείρευτη πρόσβαση στην πληροφορία, αλλά και βαθιά αβεβαιότητα· αμέτρητες ευκαιρίες, αλλά και πίεση για μία επιτυχία η οποία ορίζεται διαφορετικά για τον καθένα. Σε αυτήν τη γενιά βλέπουμε μια μοναδική ικανότητα να ισορροπούν ανάμεσα στη φιλοδοξία και τη ρεαλιστική προσαρμογή στις αλλαγές. Για τις επιχειρήσεις, το στοίχημα δεν είναι απλώς να προσεγγίσουν αυτή τη γενιά με τεχνολογία, αλλά να καλλιεργήσουν ουσιαστικές σχέσεις, δημιουργώντας ένα περιβάλλον όπου οι Gen Zers μπορούν να χτίσουν την προσωπική και επαγγελματική τους ταυτότητα, με γνησιότητα και σκοπό». Ρεαλιστές, ώριμοι αλλά με κομμένα «φτερά», απαιτητικοί αλλά και ευπροσάρμοστοι στα νέα δεδομένα, οι εκπρόσωποι της Gen Z, ήρθαν για να τα αλλάξουν όλα. Και όπως φαίνεται, μάλλον το έχουν ήδη καταφέρει.