Ακούγεται απίστευτο, όμως οι δύο βασιλιάδες της παγκόσμιας διαφημιστικής βιομηχανίας, εμφανίζονται… επικοινωνιακά γυμνοί. Μετά τις ανακοινώσεις και τις συμβολικές φωτογραφίσεις των Levy και Wren με φόντο την αψίδα του θριάμβου, οι δύο όμιλοι έχουν σωπάσει εκκωφαντικά. Είναι, ούτε λίγο ούτε πολύ, επικοινωνιακά απόντες, αφήνοντας το πεδίο εντελώς ελεύθερο τόσο στα μίντια, που η όλη ιστορία είναι βούτυρο στο ψωμί τους, όσο και στον σημαντικότερο αντίπαλό τους, το Martin Sorrell φυσικά. Περισσότερες δηλώσεις έχει κάνει ο τελευταίος, μιλώντας για τον τρόπο με τον οποίο το WPP σκοπεύει να αντιμετωπίσει τις εξελίξεις. Και βέβαια, ο δαιμόνιος “Sir” δεν αφήνει την ευκαιρία να πάει χαμένη.

Εκτός από το να επικοινωνεί τα σχεδιά του, δεν παραλείπει να «σπέρνει» αμφιβολίες και να εγείρει ερωτήματα γύρω από το θέμα της συγχώνευσης, μιλώντας για «διχασμένους» πελάτες και…στελέχη σε νευρική κρίση: «Το τηλέφωνο χτυπάει ασταμάτητα», λέει σε πρόσφατη συνέντευξή του στην Wall Street Journal, όταν ερωτάται εάν η συγχώνευση σημαίνει ευκαιρία προσέλκυσης ταλέντου για το WPP. «Κι αυτό, γιατί υπάρχει πολύ μεγάλη αβεβαιότητα», συμπληρώνει με νόημα. Και από την άλλη πλευρά; Ο δημοσιογράφος επισημαίνει ξερά, ότι εκπρόσωπος της Publicis αρνήθηκε να σχολιάσει τις δηλώσεις Sorrell και πως στο στρατόπεδο της Omnicom απλά δεν υπήρχε κάποιος διαθέσιμος για… να αρνηθεί να σχολιάσει. Voila. Το πεδίο ελεύθερο…

Είναι πραγματικά αξιοπερίεργο γιατί οι δύο κολοσσοί της επικοινωνίας ακολουθούν αυτή τη στρατηγική και πάντως μέχρι στιγμής, η επιλογή δεν φαίνεται να τους δικαιώνει. Τον αρχικό ενθουσιασμό για το mega-merger έχει διαδεχθεί ο σκεπτικισμός, με τα στοιχεία για τη μέτρια πορεία των μετοχών από την ανακοίνωση και μετά να κυριαρχούν στα πρωτοσέλιδα… Ίσως βέβαια, κάποιος CCO, σε κάποιο απόμερο γραφείο σε Παρίσι ή Ουάσινγκτον, να σφίγγει απελπισμένα τα χέρια επειδή δεν εισακούσθηκε… Επειδή απλά, ακόμη και σε έναν όμιλο επικοινωνίας, ο αρμόδιος για την επικοινωνία του ίδιου του ομίλου δεν έχει μια ισότιμη θέση στο ΔΣ. Και επειδή, όταν τα πράγματα δυσκολέψουν, αυτός θα κληθεί να βγάλει τα κάστανα από τη φωτιά. Και ίσως να αναλάβει και την ευθύνη…