Στόχος της ενέργειας είναι με κάθε αγορά να υποστηριχθεί ο Πανελλήνιος Σύλλογος Παραπληγικών (ΠΑΣΠΑ) και μέσω αυτού η κοινωνική ένταξη των ατόμων με βαριές κινητικές αναπηρίες και η αναβάθμιση της ποιότητας ζωής τους. Αξίζει να σημειωθεί ότι, στο πλαίσιο της συγκεκριμένης δράσης ΕΚΕ, η Hellmann’s συνεργάστηκε για το τηλεοπτικό της σποτ με τον παραολυμπιονίκη κολυμβητή Αντώνη Τσαπατάκη, ο οποίος μετρά δεκάδες διακρίσεις σε πανελλήνιους, πανευρωπαϊκούς και παγκόσμιους αγώνες, αλλά ταυτόχρονα εμπνέει και δίνει μαθήματα ζωής με το παράδειγμά του.