Καλοκαιρινό το τεύχος 1735 του MW, ξεκινά με κάτι δροσερό… με το αφιέρωμα του στο εμφιαλωμένο νερό. Η βιωσιμότητα, η καινοτομία στη συσκευασία, οι νέες καταναλωτικές συνήθειες και η αυξανόμενη σημασία του brand διαμορφώνουν μια κατηγορία που εξελίσσεται με ταχείς ρυθμούς, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες αλλά και προκλήσεις για τις επιχειρήσεις.
Στο Cover Story εστιάζουμε στο φυσικό μεταλλικό νερό Βίκος, το οποίο καταφέρνει να ξεχωρίζει ως σταθερή αξία στην ελληνική αγορά. Πρόκειται για μια επιλογή που συνδέεται με τη συνέπεια, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία ότι κάθε φιάλη ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των ανθρώπων που την επιλέγουν.
Δροσερό… και το επόμενο αφιέρωμα του MW στην μπίρα, ένα ποτό που αποτελεί πεδίο έντονου ανταγωνισμού για τις βιομηχανίες, καθώς προσπαθούν να κερδίσουν την προτίμηση των καταναλωτών. Σε αυτό το ρευστό τοπίο, οι καμπάνιες με «όχημα» το χιούμορ, τη νοσταλγία και το συναίσθημα αυξάνουν το engagement με τους καταναλωτές, ενισχύοντας ταυτόχρονα το brand awareness.
Το τελευταίο αφιέρωμα του τεύχους εστιάζει στο Travel & Tourism Marketing και στο πώς η αποσυμφόρηση των προορισμών, οι βιώσιμες πρακτικές και η άνοδος των AI βοηθών επαναπροσδιορίζουν τον τουρισμό το 2026. Στο αφιέρωμα, έξι κορυφαία στελέχη του κλάδου καταθέτουν τις στρατηγικές και τις τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον της φιλοξενίας στην Ελλάδα.
Συνεχίζουμε με μία ιστορική στιγμή για την ελληνική εμπορική επικοινωνία, που έμελλε να γραφτεί στο Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, καθώς κατά τη φετινή διοργάνωση απονεμήθηκε το 1ο ελληνικό Grand Prix, στη McCann Αthens. Επιπλέον, το 10ο Λιοντάρι στην ιστορία της κατέκτησε η Ogilvy Greece. Ενώ ελληνική διάκριση υπήρξε και στα Young Lions των Καννών.
Στα εγχώρια βραβεία, παρουσιάζουμε όσα έγιναν στα Sponsorship Awards, τη διοργάνωση που αναδεικνύει σημαντικές πρωτοβουλίες στο κομμάτι των χορηγιών, που δημιουργούν πραγματική αξία για τις επιχειρήσεις, τους οργανισμούς και την κοινωνία.
Κλείνοντας με το κεφάλαιο βραβεία, συζητάμε με τα Μέλη της Οργανωτικής Επιτροπής των Effie Awards 2026, λίγο πριν την απονομή τους στις 15 Ιουλίου, για τη δημιουργικότητα που μπορεί να πουλά.
Τέλος, αναλύουμε το ζήτημα της συνεργασίας ανθρώπων και τεχνητής νοημοσύνης στην εξυπηρέτηση πελάτη, μέσα απ’ όσα ειπώθηκαν στο 21ο Customer Service Summit, με θέμα «The Human Factor in the Age of AI».