Όλο και περισσότερο, οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο διακρίνουν την αξία του να μοιράζονται δεδομένα που τους αφορούν.
Πάνω από τους μισούς ερωτώμενους (53%) σε 16 χώρες, συμφωνούν ότι η ανταλλαγή προσωπικών πληροφοριών είναι απαραίτητη για την ομαλή λειτουργία της σύγχρονης κοινωνίας, σύμφωνα με την έρευνα 2022 Global Data Privacy: What the Consumer Really Thinks, των Global Data & Marketing Alliance (GDMA), Acxiom και DMA (Data & Marketing Association) UK. Παράλληλα, η πλειοψηφία των καταναλωτών διεθνώς (82%) δηλώνουν προετοιμασμένοι για συμμετοχή στην data economy το 2022, ενώ 4 στους 10 (38%) τοποθετούν την «εμπιστοσύνη σε έναν οργανισμό» στους top 3 παράγοντες που τους ωθούν να μοιράζονται ευχαρίστως data με έναν οργανισμό.
Το 47% των καταναλωτών που συμμετείχαν στην έρευνα χαρακτηρίζονται ως «Data Pragmatists», δηλαδή μοιράζονται χωρίς δισταγμό data τους με εταιρείες αρκεί να υπάρχει σαφές όφελος για τους ίδιους. Η έρευνα καταγράφει, επίσης, ότι τα τελευταία 4 χρόνια σημειώθηκε αύξηση στο ποσοστό των «Data Unconcerned» από 26% σε 31%, καταναλωτών που ενδιαφέρονται λίγο έως καθόλου για την προστασία των data τους, καθώς και μικρή μείωση των «Data Fundamentalists» από 23% σε 21%, όσων δηλαδή δεν επιθυμούν να μοιράζονται τις προσωπικές τους πληροφορίες.
Αλλάζοντας θέμα, δεν θα μπορούσα να μην κάνω μια αναφορά εδώ στην κινητοποίηση της αγοράς επικοινωνίας, και όχι μόνο, στο πλαίσιο των γεγονότων μεταξύ Ουκρανίας-Ρωσίας. Μεγάλοι όμιλοι όπως οι WPP, IPG, Publicis πήραν την απόφαση να «εγκαταλείψουν» τη Ρωσία, το ίδιο έπραξαν και πληθώρα μεγάλων brands ως μέσο πίεσης για παύση του πολέμου, ενώ θέση κατά της εισβολής στην Ουκρανία πήραν και φορείς της βιομηχανίας όπως οι Ευρωπαϊκή Ένωση Εταιρειών Επικοινωνίας (EACA) και Public Relations and Communications Association (PRCA). Η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομένων (WFA), από την πλευρά της, κάλεσε τα μέλη της να επαναξιολογήσουν τις τρέχουσες επενδύσεις media και marketing στη Ρωσία, ιδιαίτερα σε σχέση με Μέσα που συνδέονται με τη ρωσική διοίκηση.
Ελπίζουμε και ευχόμαστε όλες οι πολεμικές συγκρούσεις να τελειώσουν πολύ σύντομα.